Es una realidad que los diarios impresos en los últimos años han perdido audiencia, pues los periódicos electrónicos están ganando cada día más la preferencia de los lectores y es que las tendencias señalan que los menores de 50 años prefieren informarse en gran medida a través de medios digitales.
Pese a lo anterior los rotativos impresos siguen circulando y los especializados en deportes no son la excepción. En México este medio cuenta con una penetración de 12 % y una inversión total publicitaria por parte de los anunciantes del 5% de acuerdo con datos de Nielsen IBOPE.
Es por ello que presentamos una comparación en los espacios publicitarios y distintos anunciantes entre tres de los principales periódicos impresos de circulación nacional especializados en deportes, ESTO, Cancha y Récord, que de acuerdo con el Catálogo Nacional de Medios Impresos del INE 2016 aparecen con similitudes en tiraje y audiencias.
- En los tres casos se tomó la edición de la Ciudad de México.
Día miércoles 7 de diciembre de 2016
Periódico Esto, con un tiraje diario de 184,948 unidades, dirigido a una audiencia de Nivel Socioeconómico: A, B, C+, C.
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
CONAUTO de Ford | Media página horizontal | 10A |
“Carga con suerte 7X7” Gasolineria El Texano, S.A. de C.V. | 1 módulo | 11A |
Programación abc 760 | Robapágina | 12A |
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM | 4 módulos | 13A |
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM | 1 página | 14A |
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula | 6 módulos horizontal | 2B |
Paquetes y programación Dish | 1 página | 3B |
Teatromex | Media página vertical | 4B |
Circo Unión | 1 módulo | 5B |
TV UNAM | 3 módulos horizontal | 6B |
Anuncios clasificados | 1 página | 7B |
“La Fábrica de Santa” Teatro Cultural | 5 módulos | 8B |
Lotería Nacional | 1 página | 18A |
Central de Abasto CDMX | 1 página | 20A |
SCT | 1 página | 25A |
Vivienda para prosperar SEDATU | 1 página | 7A |
Feria Guadalupana Plaza México | Robapágina | 25A |
Nuevo Modelo Educativo SEP | 1 página | 27A |
CIAM Gobierno Federal | 1 página | 29A |
Cartones Ponderosa | Media página vertical | 30A |
Rotativo Cancha, con un tiraje diario de 146,086 unidades y dirigido a un NSE: A, B, C+.
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
Axtel | Cintillo doble página | 2, 3 |
Shield | Media página horizontal | 5 |
Bares & Carnitas | Doble página completa | 10, 11 |
Mikel´s | Cintillo | 13 |
Revista En Forma | Media página vertical | 17 |
Neffos C5 Max | 1 página | Contraportada |
Diario Récord, realiza todos los días un tiraje de 146,000 unidades y está dirigido a un NSE: A, B, C.
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
Lotería Nacional | 1 página | 5 |
Chevrolet | 1 página | 9 |
Pumas | Media página vertical | 11 |
Nissan | 1 página | 13 |
Pronósticos | Media página horizontal | 15 |
Volkswagen | Robapágina | 23 |
Día jueves 8 de diciembre de 2016
Esto
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
SCT | 1 página | 5A |
Sueños de Gloria Fox Sports | 1 página | 6A |
Vivienda para prosperar SEDATU | 1 página | 7A |
Pronósticos | 2 módulos verticales | 10A |
Programación abc 760 | Robapágina | 12A |
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM | 4 módulos | 13A |
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM | 1 página | 14A |
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula | 6 módulos horizontal | 2B |
Paquetes y programación Dish | 1 página | 3B |
Teatromex | 1 página | 4B |
Circo Unión | 1 módulo | 5B |
Anuncios clasificados | Robapágina | 7B |
TV UNAM | 3 módulos horizontal | 8B |
CMLL | cintillo 1×5 | 18A |
CMLL | 4 módulos | 19A |
Central de Abasto CDMX | 1 página | 20A |
“Pega cupones y ¡Gana Millones!” de OEM | 1 página | 22A |
Nuevo Modelo Educativo SEP | 1 página | 27A |
CIAM Gobierno Federal | 1 página | 29A |
Cartones Ponderosa | Media página vertical | 30A |
Cancha
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
Mikel´s | Cintillo doble página | 2, 3 |
Martí | 1 página | 5 |
Oxxo | 1 página | 7 |
Power-D Phillips 66 | Media plana horizontal | 9 |
“Sueños de Gloria” Fox Sports | Media plana vertical | 11 |
Betcris | Cintillo | 15 |
OfficeMax | Cintillo doble página | 16, 17 |
Life Fitness | 1 página | Contraportada |
Record
ANUNCIANTE | TAMAÑO | PÁGINA |
Chevrolet | 1 página | 5 |
Oxxo | 1 página | 9 |
“Sueños de Gloria Fox Sports” | Robapágina | 11 |
“Moisés y los diez Mandamientos” Imagen Televisión | 1 página | 13 |
Volkswagen | Robapágina | 15 |
Jeep | 8 módulos verticales | 19 |
Unefon | 1 página | 21 |
Pronósticos | Media página horizontal | 23 |
Caliente | Cintillo | 31 |
Fifa 17 | 1 página | 35 |
Samsung | 1 página | 41 |
¿Qué marcas son las que tienen más patrocinios en la NFL?
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En el comparativo encontramos que el periódico Esto, es el que más anunciantes tiene, sin embargo en Cancha y Record, los patrocinadores aparecen con espacios más grandes y con imágenes de mejor calidad. En Record sin duda los patrocinadores están colocados de manera mucho más estratégica en su mayoría a una plana del lado derecho.
Observamos también que las empresas que se anuncian en cada uno de estos diarios son diferentes en los tres casos.
En total, fueron 71 anunciantes en un periodo de dos días, los giros más presentes fueron medios de comunicación (19.7%), apuestas y juegos de azar (16.9%), industria automotriz (11.3%), gobierno (11.3%) y comercio (11.3%).
Los medios digitales han abierto nuevas formas de realizar el periodismo, por esta razón los diarios impresos deben adaptarse ya que no se necesita un análisis muy profundo para encontrar que la información proporcionada, son las noticias que de antemano la mayoría de los lectores conocen, pues el internet y las redes sociales informan del acontecer nacional e internacional de manera inmediata, sobre todo para las audiencias a los que estos tres diarios tratan de dirigirse.