Una de las grandes estrategias que tienen las empresas para promocionar o posicionar sus productos y/o servicios en el mercado se encuentra en asociar su imagen a la de una figura mediática. Descubrirla no es una tarea sencilla, ya que implica un análisis muy profundo para seleccionarla y hacer la valoración adecuada que permita cerrar una negociación adecuada con ella basada en el impacto que esta pueda generar.
Las marcas deportivas suelen efectuar atractivas ofertas que garanticen la exclusividad de una estrella por un período duradero. A continuación veremos las marcas que han estado asociadas con los 11 jugadores más valiosos según el último ranking de Transfermarkt.
Este Top 11 está conformado por: Lionel Messi, Neymar, Cristiano Ronaldo, Luis Suárez, Gareth Bale, Antoine Griezmann, Paul Pogba, Robert Lewandowski, Gonzalo Higuaín, Eden Hazard y Kevin De Bruyne.
En la actualidad, un total de 50 marcas distintas están vinculadas a estos jugadores, de las cuales Estados Unidos se queda con una porción del 30% con 15. Brasil, China, Reino Unido, Portugal y Japón participan con 6% y 3 marcas cada una. En tanto Alemania, Italia, India y México lo hacen con un 4% y 2 marcas cada una. El resto de países esta compuesto por Austria, Bélgica, Canadá, Chipre, España, Francia, Holanda, Qatar, Turquía y Uruguay.
En cuestión de las marcas con mayor presencia, seis de ellas comparten el patrocinio con varias estrellas, y la lista la encabeza Nike con 6 jugadores, seguido por Adidas con 4, Gillette con 3, mientras que Huawei, Herbalife y Head & Shoulders tienen a 2 cada una.
Marcas patrocinadoras del Top 11 por Sector de Consumo
| Marcas en cada sector | Total de mercas | Sectores |
| 6 | 6 | Aseo personal |
| 4 | 8 | Accesorios, ropa. |
| 3 | 18 | Alimentos, bebidas, calzado, celulares, medios de comunicación, tiendas. |
| 2 | 8 | Automotriz, servicios financieros, soluciones tecnológicas, videojuegos. |
| 1 | 10 | Aerolíneas, apuestas, complementos alimenticios, cuidado automotriz, electrónica, hoteles, juguetes, restaurantes, servicios de salud, telecomunicaciones. |
- En cambio, la cifra se eleva a 82 marcas si tomamos en cuenta a aquellas que algunas tuvieron en sus filas a estas figuras.
Marcas que patrocinan a los futbolistas – Top 11 por Jugador
1.- Lionel Messi
- Valor de mercado: €120 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2013- 2015): $71 millones USD.
- Patrocinadores actuales: Adidas, Pepsi, Huawei, Tata Motors, Herbalife, Head & Shoulders, Collectabilia, Ooredoo, Bimbo, Space Scooter, Audemars Piguet, Dolce & Gabbana, KFC y Gillette.
- Patrocinadores anteriores: EA Sports, Turkish Airlines, Samsung, Chery, Funtastic y Air Europe.
2.- Neymar
- Valor de mercado: €100 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2013-2015): $55 millones USD.
- Patrocinadores actuales: Nike, Rexona, Panasonic, Claro, Gillette, Guaraná Antartica, Listerine, Heliar, Tenys Pé, Red Bull, Replay y Police.
- Patrocinadores anteriores: Lupo, Volkswagen, PokerStars.com, Ambev, Santander, Konami, Castrol, Gulliver y Panini.
3.- Cristiano Ronaldo
- Valor de mercado: €100 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2013-2015): $79.8 millones USD.
- Patrocinadores actuales: Nike, Pestana, Herbalife, Clear, Sacoor Brothers, Tag Heuer, PokerStars.com, Xtrade, Abbot, VMS Comunicaciones, Brandit Next y ZTE.
- Patrocinadores anteriores: KFC, Samsung, Toyota, Emirates, Monster ROC, Altice, Motorola, Castrol, Konami, Coca-Cola, Banco Espirito Santo, Soccerade, Bimbo, Armani, Jacob & Co, MTG y Mobitti.
4.- Luis Suárez
- Valor de mercado: €90 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2013-2015): $13.5 millones USD.
- Patrocinadores actuales: Adidas, Pepsi, My Brand, Hawkers y Abitab.
- Patrocinadores anteriores: 888 poker, y Beats by Dre.
5.- Gareth Bale
- Valor de mercado: €90 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2013-2015): $28.5 millones USD.
- Patrocinadores actuales: Adidas, BT Sport, Sony y Nissan.
- Patrocinadores anteriores: Foot Locker, Lucozade Sport y EA Sports.
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6.- Antoine Griezmann
- Valor de mercado: €80 millones.
- Patrocinadores actuales: Puma, Gillette, Head & Shoulders, Sport 2000, Xbox y EA Sports.
7.- Paul Pogba
- Valor de mercado: €80 millones.
- Patrocinador Actual: Adidas
8.- Robert Lewandowski
- Valor de mercado: €80 millones.
- Patrocinadores Actuales: Nike, Gillette y Huawei.
9.- Gonzalo Higuaín
- Valor de mercado: €75 millones.
- Patrocinador Actual: Nike.
10.- Eden Hazard
- Valor de mercado: €70 millones.
- Ingresos por patrocinio (Forbes: 2014-2015): $7.5 millones USD.
- Patrocinadores Actuales: Nike, Topps, Lotus Bakeries y Sina Sports.
- Patrocinador Anterior: EA Sports.
11.- Kevin De Bruyne
- Valor de mercado: €65 millones.
- Patrocinador Actual: Nike.
- Patrocinadores Anteriores: Orange y Beats by Dre.
