Nombre de los estadios: ¿Tradición o negocio?

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Ya sabemos que el deporte y los negocios van muy de la mano, especialmente en las ligas profesionales. Pero hay un negocio millonario que pese a ser ya algo común en muchos lados, no existe en todas la ligas, es la venta del derecho al nombre de los estadios de los equipos profesionales, es por eso que en Deportes Inc. nos damos a la tarea de mantener actualizada esta información.

Este año dos campos de la NFL y dos de la NBA han cambiado el nombre de sus casas.

El principal protagonista de estos nuevos cambios es la aseguradora State Farm quien se aseguró poner su nombre en el estadio de los Arizona Cardinals (NFL) y en la arena de los Atlanta Hawks (NBA). Dicho acuerdo entre State Farm y los Cardinals será por los próximos 18 años y se especula que podrían estar pagando más de $7.7 millones de dólares anuales que recibían de su patrocinador anterior, University of Phoenix, lo que dejaría más de $138 millones de dólares. Por otro lado, el acuerdo entre la aseguradora y los Hawks es de un total de $175 millones de dólares por los próximos 20 años.

Los otros dos equipos que cambiaron el nombre de sus sedes fueron los Broncos de Denver de la NFL y los Milwaukee Bucks de la NBA, por motivos totalmente diferentes. El primero porque su antiguo patrocinador, Sports Authority, está en banca rota desde 2016 y el otro porque se mudaron a su nueva arena: el Fiserv Forum que se inauguró este año.

Si tomamos a las tres ligas más importantes de Estados Unidos: NFL, MLB y NBA, tenemos 89 campos distintos, de ellos, son 72 los que tienen un nombre comercial, que equivale al 80.9% de los estadios en EE.UU. con naming rights cedidos a un patrocinador.

MLB

Actualmente 20 de los 30 parques de ligas mayores tienen contratos por los derechos de los nombres. Los 10 equipos que mantienen los nombres tradicionales de sus estadios son Angels, Oriols, Red Sox, Cubs, Royals, Dodgers, Marlins, Yankees, Athletics y Nationals.

NFL

En la NFL la mayoría de los estadios también han venido los derechos a los nombres de sus estadios. Actualmente solo quedan siete estadios con sus nombres tradicionales y 24 con el de un patrocinador a su lado.

Sin patrocinio aún están Chiefs, Packers, Rams, Raiders, Bengals, Bears y Broncos.

  • Jets y Giants juegan en el mismo estadio.
  • Raiders (NFL) y Athletics (NBA) juegan en el mismo estadio.

NBA

Por último, en la NBA el 96.5% de las arenas han licenciado los derechos de sus nombres. El único nombre tradicional que se mantiene vigente es el Madison Square Garden que es la casa de los Knicks de Nueva York.

  • Lakers y Clippers juegan en la misma arena.

Los patrocinadores

#PaísClubMillones €
1InglaterraManchester City898.79
2EspañaFC Barcelona812.74
3ItaliaJuventus FC809.15
4InglaterraManchester United783.45
5FranciaParis Saint-Germain760.1
6InglaterraChelsea FC758.6
7InglaterraLiverpool FC706.96
8EspañaAtlético Madrid567.06
9ItaliaAC Milan491.05
10ItaliaAS Roma483.89
11InglaterraEverton FC477.96
12ItaliaInter Milan456.08
13InglaterraArsenal FC450.33
14FranciaAS Mónaco443.51
15EspañaReal Madrid427.75
16EspañaValencia CF412.2
17AlemaniaBorussia Dortmund391.14
18InglaterraLeicester City364.81
19InglaterraSouthampton FC348.69
20AlemaniaBayern München338.9
21InglaterraWest Ham United332
22InglaterraTottenham Hotspur324.57
23ItaliaSSC Napoli308.34
24AlemaniaVfL Wolfsburg307.95
25EspañaSevilla FC297.4
26InglaterraNewcastle United295.58
27InglaterraWatford FC261.73
28EspañaVillarreal CF250.85
29AlemaniaBayer 04 Leverkusen234.66
30FranciaOlympique Marseille231.3
31AlemaniaRB Leipzig226.9
32InglaterraCrystal Palace221.03
33InglaterraSwansea City201.58
34InglaterraStoke City195.9
35ItaliaUC Sampdoria192.09
36PortugalFC Porto187.45
37InglaterraAFC Bournemouth186.22
38InglaterraFulham FC182.47
39AlemaniaSchalke 04182.4
40ItaliaACF Fiorentina177.3
41FranciaOlympique Lyon176.65
42InglaterraAston Villa175.4
43ChinaHebei China Fortune175.27
44InglaterraWest Bromwich Albion171.87
45InglaterraMiddlesbrough FC170.61
46ChinaShanghai SIPG166.72
47ChinaJiangsu Suning164.77
48InglaterraWolverhampton164.65
49InglaterraBrighton & Hove Albion160.5
50ItaliaTorino FC159.17
51AlemaniaB. M'gladbach158.8
52ChinaTianjin Quanjian157.26
53InglaterraBurnley FC152.67
54ItaliaSS Lazio151.55
55ItaliaUS Sassuolo146.9
56PortugalSL Benfica146.29
57RusiaZenit St. Petersburg144.64
58ChinaGuangzhou Evergrande138.4
59ItaliaAtalanta BC135.66
60ItaliaUdinese Calcio132.92
61InglaterraSunderland AFC132.87
62HolandaAjax Amsterdam129.3
63PortugalSporting CP125.35
64ChinaBeijing Sinobo Guoan123.94
65AlemaniaHamburger SV123.3
66InglaterraHull City121.92
67InglaterraNorwich City114.67
68FranciaLOSC Lille114.3
69AlemaniaVfB Stuttgart112.02
70InglaterraHuddersfield Town111.31
71AlemaniaTSG 1899 Hoffenheim110.74
72ItaliaBologna FC 1909108.12
73ChinaShanghai Greenland Sh.102.71
74BélgicaRSC Anderlecht100.12
75ItaliaGenoa CFC99.7
76EspañaReal Betis Balompié99.25
77Alemania1.FSV Mainz 0598.73
78TurquíaGalatasaray SK96.99
79FranciaStade Rennais FC91.95
80ItaliaCagliari Calcio89.07
81EspañaReal Sociedad88.6
82GreciaOlympiacos Piraeus87.14
83TurquíaFenerbahce SK85.5
84AlemaniaSV Werder Bremen85.43
85RusiaSpartak Moscow85.15
86TurquíaTrabzonspor82.96
87AlemaniaFC Köln82.83
88EspañaCelta de Vigo80.3
89InglaterraDerby County79.48
90Arabia SaudíAl-Nassr FC78.13
91HolandaPSV Eindhoven77.7
92FranciaOGC Nice74.95
93InglaterraQueens Park Rangers74.45
94BélgicaClub Brugge KV72.62
95MéxicoTigres UANL72.56
96FranciaFC Girondins Bordeaux72.3
97MéxicoCF América71.72
98ArgentinaCA Boca Juniors69.83
99MéxicoCF Monterrey69.1
100AlemaniaHannover 9669

Como podemos ver, la mayoría de los nombres de los principales centros deportivos en la ligas norteamericanas son propiedad de bancos y empresas del sector financiero con 19 inmuebles, que representa el 26.4% de las casas patrocinadas.

Por otro lado vemos cómo en la MLB hay parques que llevan el nombre de marcas cerveceras mientras que en la NFL eso esta prohibido. Así como en la NFL vemos una fuerte presencia de la industria automotriz, en la NBA la presencia de las aerolíneas tiene un porcentaje importante.

Patrocinadores en los estadios / arenas de EE.UU. por giro

Giro Estadios / Arenas Porcentaje de los estadios con nombre comercial
Bancos y grupos financieros 19 26.39%
Telecomunicaciones y tecnología 9 12.50%
Aseguradoras 8 11.11%
Cervezas y bebidas 7 9.72%
Industria automotriz 5 6.94%
Energía 4 5.56%
Aerolíneas 3 4.17%
Alimentos y restaurantes 3 4.17%
Otros 14 19.44%
  • AT&T es el único patrocinador con propiedad del nombre de tres estadios, uno en cada liga.
  • Mercedes-Benz, American Airlines, FedEx, Target y StateFarm son las compañías que tienen su nombre en dos centros deportivos cada una.

¿Qué marcas patrocinan a los equipos de futbol del continente americano?

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Naming Rights en la Liga MX

La primera división del futbol mexicano cuenta con 17 estadios actualmente al vivir Cruz Azul y América en la misma casa. De ellos, hay seis inmuebles con el nombre del patrocinador, que representa el 35.3% de los estadios.

Patrocinios en estadios de la Liga MX

Equipo Estadio
Monterrey BBVA Bancomer
Puebla Cuauhtémoc
Santos TSM Corona
Tijuana Caliente
Necaxa Victoria
Guadalajara Akron

De los patrocinadores hay que destacar que el estadio de las Chivas fue rebautizado en 2018 y dejó de llamarse Estadio Omnilife.

Por otro lado, el Estadio Cuauhtémoc estuvo cerca de cambiar de nombre tras su remodelación en 2015, cuando se realizó una licitación para vender los derechos de nombre, pues según el exgobernador Rafael Moreno Valle, el estado, dueño del inmueble, no recibía ingresos por parte de la Cervecería Cuauhtémoc. Empresas como el Banco Multiva, Miller Lite y Comex fueron ligadas a la operación, pero nunca se realizó un cambio oficial.

Además, hay que destacar que en el Ascenso MX solo un equipo tiene un estadio con nombre de un patrocinador; se trata de los Dorados con su Estadio Banorte en Culiacán.

¿Tradición o negocio? El debate siempre estará presente en millones de aficionados, pero las cuentas económicas no siempre estarán de acuerdo.

Con colaboración de Pedro Arnau

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