En febrero 2020, el Ministerio de Consumo de España anunció un nuevo decreto que busca regular la publicidad de las casas de apuesta. Inicialmente, se restringiría en radio y televisión a un horario entre la 1 y las 5 de la mañana. Sin embargo, los eventos deportivos a partir de las 20:00 horas serían una excepción.
Nuevo decreto prohibe publicidad de casas de apuestas
La publicidad de casas de apuesta se permitirá en los partidos de mayor audiencia de LaLiga. Asimismo, la publicidad en camisetas estará permitida, con ciertas restricciones; en los jersey de talla infantil no podrá aparecer publicidad de casas de apuestas. Las principales afectaciones se reflejan en el tema de las vallas publicitarias de los estadios así como las transmisiones por radio o televisión. Este decreto tiene como objetivo combatir la creciente ludopatía.
Debido al COVID-19, en toda España se aplicó un estado de alarma. Durante este periodo el Ministerio de Consumo aprobó una prohibición a la publicidad de apuestas. Por un momento, existió la posibilidad de que las primeras tres jornadas de la reanudación de LaLiga fueran afectadas. A tal grado que los equipos patrocinados por casas de apuestas no podrían lucirlas en sus indumentarias. Finalmente, esto no sucedió y los clubes españoles pudieron contar con sus principales patrocinadores al regreso de la competición.
Sin embargo, este no es el fin de la historia. A principios de julio se anunció que las medidas presentadas en febrero se endurecerían, como reporta El País. Se restringió de nuevo la publicidad de casas de apuesta al horario de entre 1 y 5 de la mañana; quitando la excepción que tenían los eventos deportivos. Además de que tampoco se permitirá exhibir los patrocinios en las indumentarias de los equipos, en el nombre de estadios o de centros de entrenamiento.
Equipos de LaLiga deberán buscar nuevos patrocinadores
Esta prohibición significa un golpe económico muy fuerte para los clubes españoles. De los equipos actuales de LaLiga, solo tres no cuentan con ningún tipo de publicidad de casas de apuestas: la Real Sociedad, el Villarreal y el Valladolid.
Los equipos que no cuentan con patrocinios de casas de apuestas serán los menos afectados. De acuerdo al portal Marca, esta prohibición se ve reflejada con una pérdida de 80 millones de euros. Por otra parte, los equipos más afectados serían el Sevilla, Valencia, Leganés, Granada, Levante, Osasuna, Alavés y el Mallorca. Lo anterior, debido a que sus principales patrocinadores son casas de apuestas.
En el caso del Leganés, su acuerdo con Betway le aporta el 35% de sus ingresos comerciales. Valencia y Levante reciben ganancias de 4 y 1.3 millones de euros por temporada al portar los patrocinios de Bwin y de Betway. El Osasuna decidió romper su contrato con Kirolbet, a pesar de que aún tenía vigencia hasta 2021.
Asimismo, el Sevilla se encuentra en negociaciones con Betway para mostrar la marca en el uniforme la próxima temporada. El club a quien menos le afectará la prohibición de la publicidad de casas de apuesta es a la Real Sociedad. En 2018 el club consultó con sus socios y accionistas, 86% se pronunciaron en contra.
La prohibición de casas de apuesta afectará de gran forma a la mayoría de los clubes de LaLiga. De cara al futuro deberán buscar nuevos patrocinadores para suplir a las casas de apuestas, que actualmente representan una gran fuente de ingresos. Se prevé un nuevo reto financiero, en especial para los equipos con presupuestos más modestos.
