La NFL es la última liga en incorporar las casas de apuestas deportivas dentro de sus patrocinadores. Anteriormente, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, se oponía en integrarlas dentro de la estructura del futbol americano. Sin embargo, se ha anunciado un acuerdo tri-exclusivo con Caesars Entertainment, DraftKings y FanDuel como los patrocinadores oficiales de apuestas de la NFL.
En 1992 la Suprema Corte de Estados Unidos aprobó la “Professional and Amateur Sports Protection Act”. Esta ley da el derecho a los estados de implementar y regular las apuestas deportivas de manera individual. Los pioneros en esto fueron los estados de Nevada, Delaware, Nueva Jersey, Virginia del Oeste y Mississippi.
Por otra parte, la NBA y su comisionado Adam Silver fueron los primeros en aprovechar esta oportunidad de incorporar las apuestas deportivas en su liga. Posteriormente, la NHL se dedicó a seguir los mismos pasos. Ahora, la ocasión de explotar los ingresos de esta industria ha llegado a la NFL.
¿En qué consisten estos patrocinios?
El comunicado de la NFL menciona un acuerdo multianual con tres casas de apuestas deportivas: Caesars Entertainment, DraftKings y FanDuel. De acuerdo a Brett Smiley, editor en jefe de SportsHandle.com, el acuerdo sera por cuatro años.
Caesars Entertainment ya era el patrocinador oficial de casinos de la NFL y el nuevo acuerdo expande dicha alianza. Como patrocinador oficial de casinos de la NFL, tiene los derechos exclusivos de utilizar la marca comercial de la liga dentro de sus más de 50 casinos.
Igualmente, Caesars deberá hacer activaciones dentro de los eventos de la National Football League en Nevada como el Draft 2022 y el ProBowl 2022. Al ser patrocinador oficial en esta cuestión, se incluirán las aplicaciones de su plataforma iGaming para realizar las apuestas. Juntos, la NFL y Caesars Entertainment, crearán oportunidades a través de sus plataformas online de apuestas deportivas y de su red de casinos en Estados Unidos.
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DraftKings también renueva su acuerdo como patrocinador oficial del Fantasy Football y además, adiciona su patrocinio como casa de apuestas oficial. Con ello, DraftKings seguirá colaborando para crear contenido de la liga y ofrecer productos a sus fans a través de las Apps DraftKings Sportsbook y Daily Fantasy Sports. Asimismo, el acuerdo incluye una integración con los medios televisivos de la NFL. Por ejemplo, DraftKings tendrá una exposición constante a través del canal NFL RedZone.
El tercer integrante de este acuerdo tri-exclusivo es FanDuel. A partir de la temporada 2021 esta casa de apuestas creará contenido; incluirán highlights pre y post partido dentro de sus plataformas. Además, trabajarán generando oportunidades de integración entre sus plataformas y la NFL Network. Lo anterior, se verá reflejado en los siete partidos que el canal transmitirá en 2021.
¿Cuánto pueden generar las apuestas deportivas a la NFL?
Nielsen —empresa dedicada a estudios de mercado— publicó un artículo liderado por la Asociación Americana de Apuestas (AGA). En este título, la AGA estima que la NFL podría tener ingresos anuales de 2.3 mil millones de dólares. Sin embargo, esta proyección no toma en cuenta las comisiones por apuesta que la NFL podría cobrar. Per Rovell, vicepresidente de relaciones publicas de la AGA, mencionó que dicha proyección es conservadora y que demuestra que la liga está dejando escapar dólares por recoger centavos.
Lo anterior, indica que el potencial de ingresos que representan las apuestas deportivas en la NFL es aún mayor que los 2.3 mil millones de dólares estimados. Adicionalmente, este mismo estudio menciona que se espera que las apuestas deportivas incrementen el valor de las siguientes categorías: derechos de transmisión (18%9, patrocinios (7%) e ingresos por venta de entradas un (6%).
