El pasado miércoles 29 de junio se anunciaron formalmente los precios para acceder a Chivas TV luego del rompimiento del equipo de Guadalajara con Televisa. $2,750 pesos al año y $1,550 pesos el semestre es lo que costará la suscripción para poder ver los partidos del Rebaño lo que causó descontento entre los aficionados y duda entre los analistas sobre el futuro del equipo de Jorge Vergara.
Acceso a internet
Chivas será el primer equipo mexicano en transmitir sus partidos como local exclusivamente en internet, algo que salta desde un inicio, pues según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) más del 40% de los mexicanos no tienen acceso a esta forma de comunicación. De los 65 millones de mexicanos que sí tienen conexión, habría que restar 9.75 millones de usuarios menores de 13 años que no tendrían la capacidad para comprar el servicio de Chivas TV.
En cuanto a la conexión, el 47% de los usuarios se queja de que su conexión es muy lenta según el mismo informe que menciona que los principales dispositivos de conexión son el smartphone (77%), seguido del laptop (69%) y la computadora de escritorio (50%).
En la parte del uso, es evidente que las redes sociales ocupan el primer lugar en cuanto al uso del internet en México, pero el 52% de los usuarios señalaron conectarse para ver películas o series con servicio de streaming, algo similar a lo que aspiraría Chivas TV.
Precios
Chivas TV ofrece varios paquetes:
- Plan anual – Liga, Copa, Liguilla, repeticiones y contenido exclusivo – $2,750 pesos al año (con promoción del 1 al 14 de julio a $1,999)
- Plan semestral – Liga, Copa, Liguilla, repeticiones y contenido exclusivo – $1,550 pesos al semestre (con promoción del 1 al 14 de julio a $999)
- Paquete rebaño – Partidos de Liga y Copa en repetición dos horas después de su terminación – $50 pesos al mes.
- Por partido – $500 pesos vs América; $325 pesos vs Pumas, Cruz Azul y Atlas; $200 pesos vs León, Monterrey, Tigres, Santos, Tijuana y Toluca; $125 pesos vs Morelia, Puebla, Veracurz, Chiapas, Querétaro, Pachuca y Necaxa.
La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera 2015 realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) señala que el 30.9% de la población que trabaja tiene ingresos de entre 3 mil y 4 mil 999 pesos al mes, por lo que contratar el plan anual de Chivas TV representaría entre el 4.6% y el 7.6% de su presupuesto anual.
Chivas es de los pocos equipos en México que tiene un estadio con el nombre de una marca, Omnilife. ¿Cuántos equipos hacen esto en EE.UU.?
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Sistemas de streaming en México
El diario El Economista señala que hay 5 millones de suscriptores a sistemas de pago de TV en internet, donde Netflix ($99 pesos mensuales) es el más popular con 68%, seguido por Claro video ($69 pesos mensuales) con 28%, mientras que Cinépolis Klic ($89 al mes) y Blim ($109 al mes) representan el restante 4%.
El alcance de Chivas
El INEGI señala que hay 119,530,753 habitantes en el país, de los cuales el 27% son menores de 15 años, lo que dejaría a 87,257,449 personas como posible audiencia para Chivas TV.
Según la Consulta Mitofsky, el 56.2% de los mexicanos son seguidores al futbol (49,038,686) y Chivas es el segundo equipo más seguidores de México (después de América) con 17% de fanatismo, por lo que aproximadamente 8,336,576 personas serían seguidoras del cuadro de Guadalajara.
Proyección económica
El Economista señala que el pago anual de Televisa a Chivas era de $14 millones de dólares y José Luis Higuera, CEO de Grupo Omnilife-Chivas declaró al mismo diario que aspiran a más.
“Hicimos un estudio serio con una empresa alemana y estadounidense y nos dijeron que para el mercado mexicano el valor de nuestros derechos era de 40 millones de dólares y nos daban (Televisa) menos de la mitad.” José Luis Higuera, CEO de Grupo Omnilife-Chivas.
Si tomamos el tipo de cambio 1 USD = 18.7 MXN (promedio de la segunda quincena de junio de acuerdo al Banco de México), el ingreso de Chivas por parte de Televisa correspondería a $261.8 millones de pesos al año.
Al tener un promedio de los dos precios anuales que tiene Chivas TV en el mercado, el regular ($2,750) y el precio de oferta ($1,999), tenemos $2,374.5 pesos. Utilizando ese promedio, Chivas TV necesitaría únicamente 110,255 suscriptores (1.32% de su afición) para igualar la cantidad que entregaba Televisa.
Desde otro punto de vista, si uno de cada 31 suscriptores que tiene Netflix en México (3.4 millones) contratan Chivas TV, esto será negocio para Jorge Vergara.
No solo Chivas
Los seguidores del resto de los equipos también tendrían que contratar los paquetes por partido cuando su club visite al Rebaño. Suponiendo que solo el 1% de la afición de las otras escuadras contraten el plan por juego, esto significaría ingresos de $56.26 millones vs América (11.252 millones de seguidores), $19.28 millones vs Pumas (5.933 millones de seguidores), $16.57 millones vs Cruz Azul (5.1 millones de seguidores) y $3.5 millones vs Atlas 2.2 (1.078 millones de seguidores); por lo que solo por esos cuatro equipos ingresaría más de $95.6 millones de pesos.
Segundas ventas
En cuanto al negocio para Chivas, hay que recordar que el pago por parte de Televisa representaba el único ingreso para el Rebaño por parte de televisión en México, mientras que la opción de Chivas TV le brinda al equipo la posibilidad de comercializar anuncios durante el medio tiempo, banners, secciones especiales y más posibilidades con ganancias que ingresarían directamente a sus arcas.
Muchos sectores de los aficionados estarán muy enfadados con Chivas TV, pero todo parece indicar que la cartera de Jorge Vergara no estará nada triste.
