El precio de los comerciales en el Super Bowl

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Patricio Salom

Los comerciales en el Super Bowl han sido atractivos del evento en los últimos años. En cada edición, las marcas luchan para ver quién saca los comerciales más creativos e innovadores. El promedio de audiencia del Super Bowl es de 100 millones de personas, por lo que no es nada barato anunciarse en el evento. En la edición LV, un anuncio de 30 segundos costará 5.5 millones de dólares.

Algunas marcas han decidido no anunciarse este año. Lo anterior, se debe a que no se sabe a ciencia cierta cómo influirá la pandemia en la audiencia del juego. A pesar de esto, la cadena de televisión CBS ha subido los precios para este 2021. Por otra parte, a mediados de enero, aún había espacios para comerciales a la venta – en circunstancias normales, hubiera sido imposible encontrar un lugar para anunciarse en esas fechas-.

¿Cómo han cambiado los precios de los comerciales?

Una manera de demostrar la importancia que ha adquirido el Super Bowl como evento es observar el aumento de los precios en los comerciales. En el Super Bowl I, en 1967, un anuncio de 30 segundos ni siquiera llegaba a los 50,000 dólares. Sin embargo, hoy en día, la inversión es muchísimo mayor. Al ser tan caro, se debe de tener la suficiente creatividad para que el anuncio impacte al espectador. Incluso hay discusiones posteriores al partido de qué marca logró tener el comercial más creativo. 

Super BowlAñoCosto en dólares por 30 segundos
LV2021$5,500,000
LIV2020$5,200,000
LIII2019$5,000,000
LII2018$5,000,000
LI2017$5,000,000
L2016$4,800,000
XLIX2015$4,500,000
XLVIII2014$4,000,000
XLVII2013$3,800,000
XLVI2012$3,500,000
XLV2011$3,100,000
XLIV2010$2,900,000
XLIII2009$2,800,000
XLII2008$2,700,000
XLI2007$2,600,000
XL2006$2,400,000
XXXIX2005$2,300,000
XXXVIII2004$2,200,000
XXXVII2003$2,100,000
XXXVI2002$1,900,000
XXXV2001$2,100,000
XXXIV2000$1,900,000
XXXIII1999$1,600,000
XXXII1998$1,300,000
XXXI1997$1,200,000
XXX1996$1,085,000
XXIX1995$1,150,000
XXVIII1994$900,000
XXVII1993$850,000
XXVI1992$850,000
XXV1991$800,000
XXIV1990$700,000
XXIII1989$675,000
XXII1988$645,000
XXI1987$600,000
XX1986$550,000
XIX1985$525,000
XVIII1984$368,000
XVII1983$400,000
XVI1982$324,000
XV1981$275,000
XIV1980$222,000
XIII1979$185,000
XII1978$162,000
XI1977$125,000
X1976$110,000
IX1975$107,000
VIII1974$103,000
VII1973$88,000
VI197286,000
V1971$72,000
IV1970$78,000
III1969$55,000
II1968$54,000
I1967$42,000

En los últimos años se había mantenido el precio de los comerciales, pero desde 2018, el costo por un anuncio de 30 segundos ha subido medio millón de dólares. A pesar de esto, las audiencias no han podido alcanzar al Super Bowl XLIX entre Patriots y Seahawks. En esa ocasión, hubo casi 115 millones de espectadores viendo el encuentro.

El cambio en los precios de los comerciales tiene que ver con las audiencias de la televisión. El Super Bowl ha pasado a ser el evento anual más importante en Estados Unidos. Con el espectáculo de medio tiempo es cuando la audiencia se dispara. Para el Super Bowl LV, el artista The Weeknd será el encargado de entretener a los aficionados. Se reveló que puso siete millones de su propio bolsillo para el espectáculo. La duración será de entre 12 y 15 minutos. 

Super Bowl (año)CadenaAudiencia (en millones de personas)
LV (2021)CBS96.4
LIV (2020)FOX100.4
LIII (2019)CBS98.1
LII (2018)NBC103.3
LI (2017)FOX111.3
L (2016)CBS111.8
XLIX (2015)NBC114.4
XLVIII (2014)FOX112.1
XLVII (2013)CBS108.6
XLVI (2012)NBC111.3
XLV (2011)FOX111

La “otra” forma de anunciarse

Andrea Ruano

Hay otras maneras para que los espectadores vean las marcas durante el partido; por ejemplo, en el show de medio tiempo. Pepsi no tendrá comerciales este año, pero su marca si saldrá en la transmisión. La marca de refrescos paga alrededor de ocho millones de dólares por cada año que patrocina el espectáculo. Tiene los naming rights desde el Super Bowl XLVII.  Antes de ellos, era Bridgestone quien patrocinaba el espectáculo.

Por otra parte, están los famosos “banners” que aparecen durante la transmisión. Las marcas que emiten comerciales durante el evento, deben pagar 300,000 dólares más para tener un “banner”. Asimismo, también aparecerán las marcas que patrocinan directamente a la NFL como Bud Light y Visa.

Además de productos, también se anuncian películas y series. En la edición LV, se espera que la plataforma Disney + anuncie nuevo contenido durante el partido. Las cartas fuertes de la plataforma han sido Star Wars y Marvel, por lo que se espera que los comerciales sean de alguna de estas dos franquicias.

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