FC Barcelona y Spotify cierran acuerdo de patrocinio

0
631
Goal

El domingo 3 de abril 2022 se reveló durante la Asamblea Extraordinaria de Socios del FC Barcelona la nueva asociación entre el club y la marca sueca de servicios de multimedia, Spotify. De este modo, la compañía se convertirá en el socio principal del equipo. La marca aparecerá en el frente del jersey de los equipos a partir del 1 de junio 2022 y durante las próximas cuatro temporadas.

Además, como parte del acuerdo, por primera vez en la historia del FC Barcelona, su estadio cambiará de nombre. El recinto, conocido actualmente como Camp Nou, cambiará de nombre a Spotify Camp Nou. A Spotify le costará cinco millones de euros anuales mientras duren las obras de remodelación. Además, la marca sueca pagará 20 millones de euros anuales durante las ocho temporadas posteriores, hasta completar los 12 años totales estipulados en el contrato. Asimismo, la compañía de servicios multimedia pagará 60 millones de euros anuales por lucir su nombre en la camiseta de los primeros equipos durante cuatro temporadas. Finalmente, el Barça ingresará a sus arcas otros cinco millones de euros anuales por exponer el logotipo en la camiseta de entrenamiento durante tres años.

Ana Paola Gutiérrez

El acuerdo entre Spotify y el FC Barcelona es la punta de lanza de una estrategia del equipo catalán. La táctica tiene como objetivo conseguir ingresos y afrontar la elevada deuda con la que el club cuenta actualmente. Asimismo, el Barça prevé obtener recursos de la venta de parte de su productora audiovisual, así como de la venta de sus NFT. Además, las necesidades económicas del equipo lo han llevado a mantener un patrocinio perjudicial a nivel imagen. Este es con la casa de apuestas de origen ruso, 1xBet.

Estadio Spotify Camp Nou y otros estadios con asociaciones de marcas

El Camp Nou no es el primer ni el único estadio que se nombra bajo una marca alejada del deporte. El patrocinio que incluye el cambio de nombre con el de una compañía no es algo poco común. Un ejemplo claro es el Wanda Metropolitano, hogar del Atlético de Madrid. El estadio tomó este nombre en diciembre 2016 tras el contrato establecido con la compañía china, Wanda Group.

En gran parte del mundo existen muchos estadios con nombres combinados con el de sus patrocinadores. Este tipo de negocio es una gran apuesta para que los equipos tengan la oportunidad de incrementar su presupuesto. Esto con el objetivo de construir o mejorar sus complejos e incluir innovaciones tecnológicas. Asimismo, la marca o patrocinador obtiene beneficios sumamente importantes. El fruto más deseado es el reconocimiento de marca. Con ello, logran alcanzar a miles de personas en cada ocasión que el recinto es mencionado en televisión, redes sociales, eventos, etc. Además, logra un vínculo importante con la afición.



Otro ejemplo de estas colaboraciones es el US Bank Stadium de los Vikingos de Minnesota con su patrocinador US Bank. Por otra parte, el Manchester City convirtió a su estadio en Etihad Stadium. Esto gracias a su patrocinio con la aerolínea de Abu Dhabi, Etihad Airways. Asimismo, 14 de los 18 equipos de la liga de futbol alemana han comercializado el nombre de su estadio. El Bayern de Múnich, juega en el Allianz Arena gracias al patrocinio con la aseguradora. En México se tiene al Estadio BBVA Bancomer de los Rayados de Monterrey y las Chivas de Guadalajara juegan en el Estadio Akron. Asimismo, la casa de los Dorados de Culiacán es conocida como el Estadio Banorte.

Disfruta de los mejores partidos de la MLB. ¡Adquiere tus boletos HOY!

No hay comentarios

Dejar una respuesta