Las marcas más valiosas en los deportes

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Todas las marcas buscan destacar dentro de su ámbito y la competencia crece día a día. La publicación Forbes señala año con año las 10 marcas deportivas más valiosas del mundo, esta lista no te dice cuánto valen los equipos, atletas, empresas y eventos, más bien, lo mucho que el nombre de cada uno, por sí mismo, contribuye al valor de la compañía para ver qué empresas están creciendo y cuáles van en el camino opuesto.

Las 10 marcas de negocios deportivos más valiosas:

MarcaValor 2015Valor 2014Crecimiento %
1 Nike26,00019,00036.84
2 ESPN17,00016,0006.25
3 Adidas6,2005,8006.89
4 Under Armour5,0004,10021.95
5 Sky Sports4,6004,5002.22
6 MLBAM2,000520284.61
7 YES network1,30068091.17
8 Reebok830880-5.68
9 NESN70052533.33
10 UFC4604404.54

 *Cifras en millones de dólares

Podemos ver que MLBAM (Major League Baseball Advanced Media) es quien ha tenido mayor crecimiento gracias, en parte, a la renovación de sus alianzas con canales como MLB.com, Watch ESPN, PGA Tour Live o IceNetwork.

El otro gran crecimiento se da con YES network (Yankees Entertainment and Sports), que no solo transmite al equipo de MLB, también a los Brooklyn Nets de NBA y al NYCFC de la MLS. Cuyo aumento contrasta con el de las dos televisoras en el Top5: ESPN con 6.25% y Sky Sports con 2.22%.

 

Las 10 marcas de eventos deportivos más valiosas:

MarcaValor 2015Valor 2014Crecimiento %
1 Super Bowl58050016
2 Olímpicos de Verano3483480
3 Olímpicos de Invierno2852850
4 Mundial de Futbol22917034.70
5 Wrestlemania 17010561.90
6 NCAA Final Four1501434.89
7 Daytona 5001361304.61
8 UEFA Champions League127139-8.63
9 College Football Playoff106NDND
10 Serie Mundial de Baseball101113-10.61

                                                                                           *Cifras en millones de dólares
El Súper Bowl es el padre de los eventos en cuanto generar ingresos, pero el crecimiento de Wrestlemania (un producto de la WWE) es impresionante, sobre todo al tomar en cuenta que el primer evento de la compañía fue en 1985, que la vuelve, por mucho, la más joven del Top 10.

Las 10 marcas de atletas más valiosas:

MarcaValor 2015Valor 2014Crecimiento %
1 Tiger Woods3036-16.66
2 Phil Mickelson2829-3.44
3 LeBron James2737-27.02
4 Roger Federer2732-15.62
5 Mahendra Singh Dhoni21205
6 Usain Bolt 1819-5.26
7 Kevin Duart 18NDND
8 Cristiano Ronaldo1617-5.88
9 Rory Mcllory12NDND
10 Floyd Maywather11.5NDND

                                                                                           *Cifras en millones de dólares

Los atletas en la cima han visto como su valor comercial ha disminuido tras sus resultados (o falta de) dentro del campo de acción. Tiger Woods no es el golfista que alguna vez dominó los greens, LeBron James ha visto como Stephen Curry le quitó la corona en la NBA, misma situación con Roger Federer que ha sucumbido ante Novak Djokovic.

Aunque estos reyes sin corona siguen a la cabeza en el valor de su marca, su dominio ha disminuido por falta de dicha joya.

 

Las 10 marcas de equipos más valiosas:

MarcaValor 2015Valor 2014Crecimiento %
1 New York Yankees66152126.87
2 Los Angeles Lakers 521254105.11
3 Dallas Cowboys49740423.01
4 New England Patriots46535132.47
5 Real Madrid464484-4.13
6 Manchester United44639911.77
7 Barcelona437438-0.22
8 Bayern Munich37528730.66
9 Los Angeles Dodgers37327436.13
10 New York Knicks361NDND

*Cifras en millones de dólares

En el caso de los equipos sucede un fenómeno interesante con los Lakers. El equipo ha sufrido dos de sus peores temporadas desde su llegada a Los Angeles, pero el retiro de Kobe Bryant y su gira de despedida volvió a colocar la marca de morado y dorado en todos los escaparates dándole un impulso al equipo.

 

¿Cómo será el crecimiento para 2016?

Investigación: Francisco Sánchez Martínez. Análisis: Pedro Arnau

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