La Liga MX es mejor inversión que la NFL

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Arnie Papp (Flickr) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons

Al menos para algunos anunciantes, esto es cierto.

La NFL, en particular el Super Bowl, es reconocida de manera mundial como uno de los escenarios con mayor exposición mediática, en donde cientos de compañías gastan millones de dólares para que su marca sea mostrada al público, sin embargo el impacto que pueden generar los anuncios es limitado.

Ken Walton (Flickr) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons
Ken Walton (Flickr) [CC BY 2.0], via Wikimedia Commons

El Super Bowl 50, jugado en febrero de 2016, fue visto por 111.9 millones de personas en Estados Unidos según Forbes1. Sin embargo, para que una marca tuviera el privilegio de transmitir un anuncio en el medio tiempo, ésta tenía que desembolsar $5 millones USD a la cadena CBS, la cifra más alta que se ha tenido que pagar en la historia del “Súper Domingo”.

El alto precio de los anuncios hizo que el impacto que buscan los mercadólogos, en relación a costo-beneficio, no fuera tan elevado, ya que por cada dólar invertido la imagen de la marca llegó a 22.38 personas en EE.UU.

FechaEventoSpot en USDMillones espectadoresTelevidentes alcanzados por USD invertido
Feb-2016Super Bowl 50
Broncos vs Panthers
$5,000,000
(30 segundos)
111.922.38

Pero México es un país de futbol (soccer) donde la historia es muy distinta.

Pablo260899 [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons
Pablo260899 [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons

En diciembre de 2015 se jugó la final del Apertura 2015 entre Pumas y Tigres. El partido de ida fue visto por 4.4 millones de personas y la vuelta por 6.1 millones de mexicanos según un informe de HR Media2.

Los partidos fueron transmitidos por Canal 5 (ida) y Canal de las Estrellas (vuelta) en México y según informa Televisa en su plan comercial, el paquete para anunciarse en ambos juegos de la final (spot de 20” durante el medio tiempo de cada juego) tenía un costo de $2,825,735 MXN.3

Con el tipo de cambio a 17.3776 durante esa semana de diciembre según el Banco de México4, significa que cada compañía pagó $162,607.9 USD por cada paquete de anuncios lo que deja un gran impacto en relación costo-beneficio de 64.57 televidentes alcanzados por USD invertido, casi tres veces más que el Super Bowl.

FechaEventoSpot en USDMillones espectadoresTelevidentes alcanzados por USD invertido
Feb-2016Super Bowl 50
Broncos vs Panthers
$5,000,000
(30 segundos)
111.922.38
Dic-2015Final Apertura 2015
Pumas vs Tigres
$162,609.9
(20 segundos)
6.1 + 4.4
10.5
64.57

Puede ser que el futbol mexicano no sea tan espectacular como la NFL, pero habrá más de un anunciante que prefiera el alcance que se tiene en México.

1http://www.forbes.com/sites/maurybrown/2016/02/08/super-bowl-50-posts-near-record-overnight-tv-ratings/#6183b598762c
2http://www.hrratings.media/weekly/HRMedia_Weekly_2015_Sem50.pdf
3https://televisa.plancomercial.com/wp-content/uploads/2015/12/Fu%CC%81tbol-Liga-Mx-Torneo-Apertura-2015-Liguilla-Final-10-y-13-Dic-15-Paquete-TV-Abierta-TV-Internet-y-TV-Paga-TDN-UTDN.pdf
4http://www.banxico.org.mx/tipcamb/tipCamIHAction.do

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