Los patrocinios han hecho de la Premier League la liga de futbol más rica del mundo: Es hora de que la Liga MX los adopte

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El éxito en el futbol va mucho más allá de los títulos y la Premier League de Inglaterra, es el ejemplo perfecto. The Premiership tiene transmisiones en 212 territorios y un estimado de casi 5,000 millones de espectadores. Esto la convierte en la competencia más vista a nivel mundial de un deporte que ha inspirado una infinidad de títulos de eSports y juegos en línea de todo tipo. Este tipo de juegos los ofrecen operadores como Superplay casino online en México.

Este nivel de audiencia ha hecho que la Premier League no sólo sea una de las competencias de futbol más vistas, sino la liga más rentable del mundo. Lo anterior, va mucho más allá del desempeño de sus equipos en la cancha o de las victorias cosechadas. Después de todo, no es coincidencia que 6 de los 14 equipos con más ingresos de toda Europa formen parte de la la máxima categoría del sistema de ligas de fútbol de Inglaterra. ¿A qué se debe esta riqueza? y más importante aún ¿cómo la Liga MX puede emular el modelo de la Premier League?

Los derechos de transmisión de la Premier League

Uno de los aspectos fundamentales detrás de la rentabilidad de la Premier League es su nivel de audiencia. Lo anterior, gracias a algunos de los contratos de televisión más lucrativos de la actualidad, que no sólo garantizan un mayor alcance, sino que pueden generar miles de millones de euros por temporada. Tan solo en la temporada 2013-14, la Premier League alcanzó un récord histórico de 2,100 millones de euros por temporada. Esto mientras que ninguna de las ligas europeas había logrado alcanzar los 1,000 millones por temporada.

El nivel de audiencia y expectativa que genera la Premier League, le ha permitido generar un impacto publicitario en todo el mundo. Esto a raíz de estadios llenos y aficionados fieles que son una oportunidad atractiva para el patrocinio de marcas internacionales mediante acuerdos millonarios. Los 20 equipos que forman parte de la liga tienen un patrocinador principal que figura temporada tras temporada, y de estas, al menos 15 son marcas trasnacionales.

Contrario a lo que se podría pensar, los grandes acuerdos de patrocinio no son exclusivos de los equipos más grandes de la liga. Equipos como Sunderland, Leicester, Everton y Swansea han conseguido patrocinios millonarios de marcas de Sudáfrica, Emiratos Árabes, Tailandia y China.

Los patrocinios y la Liga MX

La Liga MX se ha desarrollado en infraestructura y funcionamiento interno. Lo anterior, con equipos más sólidos y procesos internos en la Federación Mexicana de Fútbol. Esto garantiza una mayor estabilidad entre clubes y patrocinadores. La firmeza ha abierto puertas a una gran variedad de patrocinadores para la liga y para cada uno de sus equipos.

La Liga MX cerró el 2021 con casi 190 marcas que la patrocinan. Éstas pertenecientes a unas 70 categorías, alcanzando así un promedio de 17 patrocinadores por equipo. Monterrey es el equipo con más acuerdos de patrocinio y el Cruz Azul el que menos tiene. Los patrocinadores de la Liga MX pertenecen a una amplia gama de categorías, destacando las marcas deportivas, centros de apuestas y refrescos. Marcas como Caliente, Coca Cola, Corona y Telcel son algunas de las más representativas.

Sin embargo, hay un aspecto clave que limita el potencial de los patrocinios para cada uno de los equipos y de la liga misma: las restricciones. A diferencia de la Premier League, los equipos de la Liga MX se enfrentan a una serie de limitaciones en los diferentes aspectos de los procesos de negociación. Si éstos fueran más flexibles, los clubes podrían aprovechar para cerrar acuerdos de patrocinio que financiarían diferentes actividades fundamentales.

Aunque el alcance de la Premier League es mucho mayor que el de la Liga MX, no se puede menospreciar el nivel de expectativa que el futbol mexicano es capaz de generar. El futbol es el deporte más visto en México y el más atractivo para los anunciantes. Teniendo esto en cuenta, la Liga MX y algunos de los equipos que la conforman, han empezado a dar pasos en la dirección correcta al tratar de monetizar su presencia en plataformas digitales y medios alternativos.

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