Pepsi y Coca Cola no se anunciarán en el Super Bowl

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Patricio Salom

Este año, Pepsi y Coca Cola se quedarán en la banca durante el Super Bowl. Hace un par de semanas, Pepsi anunció que no tendrían anuncios durante el Super Bowl LV. Recientemente, Coca Cola siguió los mismos pasos. Este evento es uno de los más vistos del año. El año pasado, el duelo entre Chiefs y 49ers, tuvo una audiencia promedio de 102 millones de espectadores.

Anunciarse en este evento, no es nada barato. El precio por un anuncio de 30 segundos, es de aproximadamente de 5.6 millones de dólares. A pesar de que en las últimas ediciones del Super Bowl los números en cuanto a audiencia han bajado, los costos para anunciarse no. Pese a que no tendrán un anuncio, la imagen de Pepsi aparecerá durante la transmisión. Desde el Super Bowl XLVII, esta marca es el patrocinador oficial del show de medio tiempo. 

Super BowlCosto en dólares por 30 segundos
LIV$5,600,000
LIII$5,000,000
LII$5,000,000
LI$5,000,000
L$4,800,000
XLIX$4,500,000
XLVIII$4,000,000
XLVII$3,800,000
XLVI$3,500,000
XLV$3,100,000

¿Por qué no habrá anuncios ni Pepsi ni Coca Cola?

Uno de los principales factores por lo que no habrá comerciales de estas dos marcas refresqueras, es debido a la falta de certidumbre. Si bien el confinamiento por la pandemia podría favorecer el aumento del número de espectadores, no hay un estimado de la audiencia que tendrá el evento. La vocera de The Coca Cola Company, Kate Harman, compartió que esta difícil decisión fue tomada para asegurarse que están invirtiendo en los recursos correctos en estos tiempos sin precedentes. El partido será transmitido el 7 de febrero por la cadena CBS en Estados Unidos.

Ya es toda una tradición la famosa rivalidad entre estas marcas. Casi todos los años, Pepsi y Coca Cola buscan llamar la atención de los espectadores. Sin embargo, este año habrá presencia indirecta de ambas marcas. Si bien Pepsi no se anunciará como tal, marcas que son de su propiedad como Frito Lay y Mountain Dew, sí tendrán comerciales. 

Super Bowl (año)CadenaAudiencia (en millones de personas)
LV (2021)CBS96.4
LIV (2020)FOX100.4
LIII (2019)CBS98.1
LII (2018)NBC103.3
LI (2017)FOX111.3
L (2016)CBS111.8
XLIX (2015)NBC114.4
XLVIII (2014)FOX112.1
XLVII (2013)CBS108.6
XLVI (2012)NBC111.3
XLV (2011)FOX111

Una gran oportunidad

Al no haber marcas tan importantes como Pepsi y Coca Cola, otras empresas pueden aprovechar la oportunidad. El año pasado, el gran ganador de esta guerra mediática, fue Amazon. La empresa estadounidense gastó en un anuncio de 1 minuto y 12 segundos, cerca de 11 millones de dólares. Este comercial fue el trailer de su serie original llamada “Hunters”.

Por lo menos en Estados Unidos, el Super Bowl es la gran vitrina para las empresas; es el evento más visto del año con aproximadamente 100.4 millones de espectadores. Las Finales de la NBA promediaron una audiencia de 6.4 millones de espectadores por partido y La Serie Mundial tuvo una audiencia máxima de 23 millones de personas en el juego 7. Es por esta razón que los precios para anunciarse en este evento, se disparan año con año.

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