Space Jam: A New Legacy es una de las películas más esperadas del verano 2021. La participación de la estrella de la NBA, LeBron James, y las más de 200 colaboraciones de marcas desde calzado, ropa, bebidas y alimento para mascotas, prometen ofrecer una cinta inolvidable. El filme es una secuela de la exhibida en 1996 con la ex estrella de los Chicago Bulls, Michael Jordan, acompañado de los personajes de Warner Bros. En esta nueva entrega, el lugar de Jordan es tomado por el actual jugador de Los Angeles Lakers, LeBron James.
El estreno de Space Jam: A New Legacy abre un sinfín de oportunidades comerciales para las diferentes marcas asociadas a la película. Cientos de productos se inspiraron en la cinta y saldrán al mercado, como: ropa, alimentos, zapatillas deportivas y videojuegos. Algunos de sus socios comerciales son: Nike, Spalding, Moose Toys, Gap, Crocs, Funko, H&M, Converse, Kraft y Xbox.
Nike, apostándolo todo
Nike ha hecho una gran apuesta para la película protagonizada por LeBron. La multinacional estadounidense decidió aprovechar la oportunidad para exhibir varios de sus productos. La marca diseñó los uniformes y el calzado que aparecen en la cinta. Estas prendas se podrán adquirir en tiendas después del estreno. La mayor jugada por parte de la compañía con sede en Oregón será el lanzamiento de sus nuevos modelos dedicados a LeBron James. El lanzamiento de los “LeBron 19”, será en la película, portados por el #23 de los Lakers. Asimismo, aprovecharán para dar a conocer unos tenis “Air Force 1” con temática de Space Jam: A New Legacy y unos “LeBron 18” para niños.
Por otra parte, la marca subsidiaria de Nike, Converse, formará parte del filme. La compañía de ropa y calzado pondrá a la venta una serie de camisetas, pantalones, calzado y bolsas inspiradas en los personajes de los Looney Toones. Las zapatillas de Converse tendrán un valor aproximado de entre 50 y 120 dólares. Por su parte, las prendas contarán con un precio entre 50 dólares y 90 dólares.
Las claves de éxito de Space Jam: A New Legacy
La nostalgia que atraerá a los consumidores a mirar la nueva entrega de Space Jam es solo una pequeña parte de las diversas estrategias que harán que la cinta de Warner Bros tenga el mayor de los éxitos. La aparición de la estrella, LeBron James, es una de las mejores maniobras. Al obtener más de 42 millones de dólares anuales en patrocinios y al ser considerado como uno de los más grandes influencers, LeBron es garantía de que los usuarios se verán atraídos tanto a los productos como al filme.
Por otro lado, el co-branding y el product placement son las dos estrategias principales. La diversificación de sus socios ha logrado que los fanáticos, tanto de las marcas como de la misma película, se vean atraídos y enganchados. La unión de las marcas ha generado un valor que supera los mil millones de dólares. Asimismo, la inversión en product placement, se estima que alcanzará los 1,560 millones de dólares.
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