UEFA y TikTok unen fuerzas para la EURO 2020

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Football Association of Wales

La UEFA anunció a TikTok como patrocinador oficial de la UEFA EURO 2020.  El convenio firmado el día 11 de febrero de 2021 es exclusivamente para esta competición. De esta manera, TikTok se convierte en la primera plataforma digital que patrocina el campeonato de naciones más importante de Europa: la UEFA EURO 2020.

¿Qué incluye el acuerdo entre la UEFA y TikTok?

Guy Lauren Epstein, director de marketing de la UEFA, comentó que se busca darle a los aficionados la oportunidad de conectarse y compartir su pasión. Como patrocinador global, TikTok trabajará de la mano de la UEFA para lanzar una serie de funciones dentro de la aplicación. Cuando inicie el torneo, los aficionados podrán usar efectos de realidad aumentada, hashtags, TikTok LIVEs y Sounds.

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Además, se creará una cuenta oficial de la EURO 2020 con la misión de inspirar y entretener a los aficionados durante el torneo. La UEFA dará acceso, mediante TikTok, a su biblioteca de archivos históricos y escenas detrás de cámaras para crear contenido exclusivo e innovador para los fans alrededor del mundo.

Finalmente, el acuerdo también incluye los derechos de patrocinio durante las transmisiones de la UEFA EURO 2020. De esta manera, TikTok podrá exponer su marca durante todos los partidos en vivo que sean transmitidos en la Unión Europea.

El alcance de TikTok

La aplicación china, propiedad de Bytedance, fue la sensación durante el 2020. Por lo anterior, hace sentido que la UEFA la use para cumplir su misión de “darle a los fans alrededor del mundo una experiencia UEFA EURO única e innovadora”.

De acuerdo al Influencer Marketing Hub, TikTok tiene las siguientes características:

  • Está disponible en 141 países
  • 39 idiomas disponibles
  • 800 millones de usuarios activos en todo el mundo
  • 2da app más descargada del mundo (Apple Store y Google Play)
  • La tasa de compromiso o engagement dentro de la app es del 52.1

UEFA EURO 2020

Debido a la pandemia, la competición fue pospuesta en marzo de 2020. Ahora, la fase de grupos de la UEFA EURO 2020 iniciará en junio 2021. Este torneo está compuesto por 24 naciones pertenecientes a la Unión Europea divididas en seis grupos diferentes. El campeón será definido el día 11 de julio de 2021 en el estadio Wembley de Londres.

Contrario a ediciones anteriores, este 2021 el torneo se jugará alrededor de todo el territorio de la Unión Europea. Las ciudades sede son: Ámsterdam, Bakú, Bilbao, Bucarest, Budapest, Copenhague, Dublín, Glasgow, Londres, Múnich, Roma y San Petersburgo.

La EURO supone la fuente de ingresos más importantes para la UEFA. La edición del 2016, llevada a cabo en Francia, generó 1,916 millones de euros a la UEFA. Para el ejercicio 2015-2016, el organismo rector del futbol europeo reportó ingresos de 4,600 millones de euros. Esto significa que la EURO 2016 representó el 41.6% de dichos ingresos.

EUROIngresos Generados (millones de euros)
Suecia 199240.9
Inglaterra 1996147.3
Bélgica y Países Bajos 2000229.9
Portugal 2004855.2
Suiza y Austria 20081,350.9
Polonia y Ucrania 20121,390.9
Francia 20161,916

Fuente: Statista

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