En cuestiones de mercado, la cerveza es sin lugar a dudas uno de los grandes protagonistas de las competencias deportivas que se desarrollan en todo el planeta. ¡Cómo no disfrutar de un encuentro deportivo al lado de nuestros familiares y amigos sin una buena cerveza que nos sirva como cómplice para reconfortarnos en las penas, pero también que nos permita estallar en júbilo ante las victorias de nuestros equipos favoritos! ¿Cuál es el papel que tienen las marcas cerveceras en los principales escenarios del mundo futbolístico? En esta investigación de Deportes Inc. despejáremos esta incógnita:
Las Ligas
Liga Mx: Corona domina ampliamente el mercado con presencia en 11 de los 18 equipos (61.11%) en competencia directa con Tecate que tiene a Monterrey, Tigres, Cruz Azul, Veracruz, Tijuana y Querétaro (33.33%). Los Pumas son el único que no anuncia cerveza. Por otra parte, la cerveza perteneciente a Grupo Modelo puso su nombre al torneo de copa a partir del Apertura 2015.
Bundesliga: A pesar de ser un país con una tradición cervecera, ninguno de sus equipos lucen como patrocinador principal de su uniforme a alguna de ellas. No obstante, la liga cuenta con el apoyo de Krombacher desde la temporada 2008/2009 y un acuerdo vigente hasta la 2016/2017 tasado en €5 millones.
La Liga: Cuenta con el apoyo de Mahou desde 2007 y en 2015 se comprometió a promover el programa de LFP World Challenge hasta finales de 2016. La marca española aporta alrededor de €2 millones anuales. El Deportivo La Coruña es el único que luce a una cervecera en su playera con Estrella Galicia desde 2009 y un acuerdo hasta el 30 de junio 2016 a razón de €1 millón al año.
Premier League: El Everton es el único club que inició la relación con la cerveza tailandesa Chang Beer para ser parte de su uniforme desde 2004 con un contrato por 10 años y renovado en 2014 por 3 años y £16 millones GBP. La marca británica Carling acaba de regresar en Junio como patrocinador de la liga hasta la temporada 2018/2019 por £9 millones GBP anuales. Carling había dado nombre al título en el período de 1993 a 2011 y a la copa de 2003 a 2012.
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Competencias
Copa del Mundo: La relación con Ancheuser Busch data desde el Mundial de México 1986 con una renovación anunciada en octubre de 2011 para cubrir los mundiales de 2018 y 2022. Budweiser ha sido promovida como su cerveza insignia. La marca invierte entre $10 y $25 millones USD anuales en el patrocinio.
Copa América: En esta edición especial contó con el apoyo de la empresa estadounidense Anheuser-Busch contando ya con el antecedente de su participación en la edición de Argentina con sus productos Brahma, Quilmes y Budweiser.
Eurocopa: La danesa Carlsberg ha sido la cerveza por excelencia desde 1988 sumando así 8 Euros consecutivas y tiene una relación que incluye las eliminatorias europeas de 2014 a 2017. Según informes de Bloomberg, la cervecera esta invirtiendo €80 millones en marketing de la Euro 2016 sumados a los €40 millones más dados por asegurarse la exclusividad del torneo.
Copa de Oro: Miller Lite hizo su aparición en el torneo de 2005 hasta 2013.
Champions: Heineken hizo su presentación en la temporada 2005/2006 relevando a su marca hermana Amstel que estuvo durante 11 años. Sus contratos han sido por 3 años y el actual finaliza tras la campaña 2017/2018. Un reporte de IMR Sports Marketing calculó su aportación anual en $70 millones USD.
Europa League: Amstel tendrá participación de 2015 a 2018.
Concachampions: Miller Lite estuvo dos temporadas en 2013-2014 y 2014-2015.
El costo en el estadio
La estadios Liga Mx tienen un costo promedio por cerveza de $61.94 pesos, es decir $3.35 dólares lo que representa un 76.12% menor al de la MLB, 121.49 % al de la NFL y 123.88% con respecto a la NBA.
La cerveza más barata es dada por Jaguares de Chiapas en $30 pesos, cifraa más cercanas al precio de una tienda. La más cara se da en el Estadio Azul y en el Territorio Santos Modelo por $90 pesos ($4.86 dólares).
En el contexto del costo de la apreciada bebida en las principales ligas americanas tenemos a la MLB como la más barata con un precio promedio de $5.9 dólares. Los Rockies de Colorado la ofrecen en $3 dólares, mientras que las Medias Rojas de Boston, los Phillies de Filadelfia y Bravos de Atlanta la dan en $7.75.
En la NFL, el precio promedio es de $7.42 USD teniendo como pico a los Raiders de Oakland en $10.75 USD y la más económica en $5 USD con los Texanos de Houston, los Bengalíes de Cincinnati, los Cafes de Cleveland, los Jets de Nueva York, las Panteras de Carolina, los Halcones Marinos de Seattle y los Gigantes de Nueva York.
La NBA alcanza un precio promedio de $7.5 USD con la lujosa cifra de $10.5 promovida por los Knicks de Nueva York y los $4 USD de la tarifa accesible de los Cavaliers de Cleveland, actuales campeones del basquetbol.
¿Y usted con cuál sabor se identifica mejor? Recuerde lo que dice el reconocido slogan nada con exceso todo con medida.
Nota: Tipo de cambio: $18.5 pesos por USD.
