Homeless World Cup, Impacto y cambio social

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Edición 2012 de la Homeless World Cup en el Zócalo de la Ciudad de México Cortesía Instagram Homeless World Cup

La Ciudad de México recibirá por segunda ocasión la denominada Homeless World Cup del 13 al 18  de noviembre en la plancha del Zócalo con la participación de más de 450 jugadores en 40 equipos varoniles y 16 femeniles de 42 países.

Homeless World Cup

La Copa Mundial de personas sin hogar se hizo realidad en 2003 gracias a la iniciativa de Mel Young y el austriaco Harald Schmied. La sede de la primera edición fue en la localidad de Graz, Austria con 144 jugadores de 18 países y vino acompañada con el establecimiento de una fundación dedicada a promover su realización, llamada Homeless World Cup Foundation; esta fundación trabaja, del lado de los patrocinadores, con programas anuales en más de 450 localidades a lo largo del mundo, con lo que el torneo ha influido la vida de casi 1 millón de personas bajo estas condiciones.

En 2005, la oficina de los Derechos Humanos de la Organización de las Naciones Unidas estimó en 100 millones la cantidad de personas sin una casa para vivir.

La Ciudad de México recibió el torneo en 2012 con un rango de 15,000 a 30,000 personas bajo esta situación de acuerdo a organizaciones no gubernamentales. El director del  comité organizador del torneo en México José Aboumrad platicó en Deportes Inc. sobre su importancia para nuestro país: “Es seguir estando a la altura de eventos importantes a nivel mundial. Cuando esto se transmite en 40 países podemos enseñarle al mundo lo que es México, la organización, el folclor y cómo estamos involucrados en estos temas tan delicados para el mundo”.

Participantes

La edición 2018 contará con la participación de personas a partir de 15 años de Alemania, Austria, Bosnia, Brasil, Bulgaria, Chile, Colombia, Corea del Sur, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, Egipto, Escocia, Eslovenia, Estados Unidos, Finlandia, Francia, Gales, Grecia, Guatemala, Hong Kong, Hungría, India, Indonesia, Inglaterra, Irlanda, Irlanda del Norte, Italia, Lituania, Kirguistán, México,  Noruega, Paraguay, Perú, Polonia, Portugal, Rumania, Rusia, Sudáfrica, Suecia,Suiza y Zimbabue.

Año Sede Equipos Países Asistencia Campeón Varonil Campeón Femenil
2003 Graz, AUT 18 18 20,000 Austria NA
2004 Gotemburgo, SWE 26 26 40,000 Italia NA
2005 Edimburgo, SCO 27 27 50,000 Italia NA
2006 Ciudad del Cabo, RSA 48 48 100,000 Rusia NA
2007 Copenhague, DEN 48 48 50,000 Escocia NA
2008 Melbourne, AUS ND 56 150,000 Afganistán Zambia
2009 Milán, ITA 48 48 ND Ucrania NA
2010 Río de Janeiro, BRA 64 ND ND Brasil Brasil
2011 París, FRA 64 ND ND Escocia Kenia
2012 Ciudad de México, MEX 56 46 168,000 Chile México
2013 Poznan, POL 64 ND ND Brasil México
2014 Santiago, CHI 64 50 100,000 Chile Chile
2015 Amsterdam, NED 62 49 100,000 México México
2016 Glasgow, SCO 58 47 80,000 México México
2017 Oslo, NOR 72 50 ND Brasil México
2018 Ciudad de México, MEX 56 42 200,000 NA NA

Sedes y asistencia

Las ciudades candidatas presentan cada año su postulación ante la fundación Homeless World Cup.

José nos indicó que la sede se solicitó en una primera ocasión debido al “torneo local y nuestra participación en torneos mundiales. Fuimos al torneo en París a ver cómo era el mundial. Vimos el efecto que tenía en la ciudad y nos gusto muchísimo”. Este año se decidió su regreso porque “ el resultado fue extraordinario, la respuesta de la gente y el resultado de los jóvenes que jugaron el mundial”.

Graz recibió a 20,000 espectadores, México a 168,000, Melbourne a 150,000, Santiago a 100,000, Amsterdam alrededor de 100,000 y Glasgow a 80,000, con una asistencia promedio de cerca de 100,000 personas. La expectativa para este año gira en torno a 200,000 espectadores.

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Patrocinadores

La realización del torneo prosperó en 2015 gracias al apoyo de 74 patrocinadores locales. Estos se encargan de la organización de programas de entrenamiento, competencia y selección de los equipos.  Este 2018 se tiene la colaboración de 73 patrocinadores nacionales.

La fundación Homeless World Cup recaudó recursos por $364 millones USD en 2016 por parte de sus patrocinadores locales. El torneo de Glasgow produjo $12, 922,625 millones de USD en capital social en este ámbito con el apoyo destacado de Tesco, Exsel y Glasgow Life. Es decir, el retorno de inversión social fue de $8.62 dólares por cada dólar invertido. Los datos corresponden al estudio efectuado por Lesa Ukman Partnerships y Performance Research.

Nike inició su colaboración monetaria con el torneo desde su primera edición en 2003. Dos años más tarde su participación se extendió más allá, esto involucró la difusión de la marca en la publicidad y publicaciones del torneo, además de proporcionar uniformes a los jugadores.

La fundación tiene hoy como principales socios estratégicos a la Unión Europea de Futbol (UEFA), Act Global, la Asociación de Futbolistas Profesionales (FIFPro), People PostCode Lottery, Cooper Software, Metropol University College (Dinamarca), Akershus University of Applied Sciences (Noruega), la Unión Europea, el gobierno de Escocia, Scotland Social Enterprise Strategy y Player Data.

En el caso mexicano la Fundación Telmex-Telcel y la Fundación Carlos Slim llevan involucradas 9 años en el proyecto.

Evento e impacto

Destacamos algunos de los indicadores con los que podemos apreciar el impacto de un evento como este:

  • Las derrama económica directa para Glasgow 2016 se ubicó en £3 millones GBP para la ciudad y de  £3.4 millones GBP para el país.
  • La edición 2016 implicó un presupuesto de $1,500,000 dólares. Esta contó con la colaboración de 371 voluntarios, de los cuales 96 habían experimentado esta situación. La organización caritativa Glasgow Life implementó un programa de legado de 15 meses para  el desarrollo de estas personas en la sociedad.
  • En cuestión de turismo, Glasgow 2016 generó una estancia  promedio de 3.4 días y 5.7 noches de hotel. El 35% de los asistentes fueron locales y el 74% lo hicieron  como visitantes foráneos de un solo día.
  • La transmisión en streaming promedia 300,000 usuarios únicos y 22 millones de impresiones, con interacciones en redes sociales que llegan a 5 millones de personas en el torneo.
  • Glasgow 2016 fue seguido por 2 millones de personas de 158 países en streaming en vivo en Facebook y Youtube.  

Impacto social

José indicó el mensaje que buscan transmitir a la población mexicana: “Lo primero y más importante es darle importancia a la gente que vive en situación de calle en México y en el mundo. La segunda es que México puede arropar un torneo de estos y puede arropar a los jóvenes. Le queremos enseñar a la gente que el deporte sí cambia los valores de los jóvenes, los saca de la violencia, las drogas y el alcoholismo. Con esto se reconstruyen muchas partes del tejido social y la gente que participa se da cuenta que puede cambiar su forma de vivir y regresa a tener una mejor vida”.

Cada año  el torneo inspira a 100,000 personas en estas condiciones. José precisó que para los jóvenes el deporte representa un “sueño que muchos se forjan desde chiquitos” y “forma una parte fundamental de su vida”.

Se espera que en 2020 el torneo haya impactado la vida de 10 millones de personas sin hogar.

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