El impacto económico de las finales de la Champions League

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Estadio Olímpico de Kiev, sede de la final de UCL 2018 Cortesía Instagram Champions League

La final de la Champions League es uno de los acontecimientos deportivos más importantes que existen en el planeta. Año tras año, los aficionados al futbol esperamos con ansias ese día para disfrutar el choque entre dos de los mejores equipos del mundo con sus respectivas figuras.

La final es capaz de generar un enorme impacto mediático y económico no solo en la ciudad sede sino también en el resto del mundo por la gran cantidad de seguidores del futbol. En Deportes Inc. hicimos un recuento de su contribución a la economía en distintos sectores.

Derrama económica

En su estudio de 2011, Mastercard, tasó su impacto en €52 millones para la ciudad de Londres, €100 millones para la economía del deporte europeo y €18 millones para la ciudad del equipo campeón.

El informe del Instituto Portugués de Administración de Marketing (IPAM) señaló que Lisboa recibió beneficios en 2014 de alrededor de €46.3 millones divididos principalmente en un 54% por hospedaje, 22% restaurantes y 7% en otras actividades turísticas. El mismo informe indicó un impacto total de €410 millones a nivel mundial. El beneficio del 39% se quedó en el mundo, el 38% en España, el 11% en Lisboa, 7% en el Real Madrid y 5% en el Atlético de Madrid.

Un estudio de los sitios onefootball.com y goeuro.com en 2015 proyectó una derrama de €36.12 millones para Berlín.

En 2016 PricewaterhouseCoopers manifestó que el impacto económico directo para Milán fue de €25.2 millones, de los cuales €12.8 millones (51%) fueron por hospedaje, €5.6 millones (22%) por compras, €4.6 millones (18%) por restaurantes, €1.2 millones (5%) por otros y €1 millón (4%) por transporte.

Derrama económica por sede (2009-2019)

Año Sede Derrama económica

(millones de euros)

Fuente
2009 Roma 45 Mastercard
2010 Madrid 50 Mastercard
2011 Londres 52 Mastercard
2012 Múnich ND NA
2013 Londres 50 Gobierno UK
2014 Lisboa 46.3 IPAM
2015 Berlín 36.1 Go Euro
2016 Milán 25.2 PricewaterhouseCoopers
2017 Cardiff 51 Cardiff Council
2018 Kiev ND NA
2019 Madrid 56 Telemadrid

Visitantes y hospedaje

La ciudad de Cardiff estimó la visita de 170,000 personas durante el día del partido (2017). El aeropuerto dio la bienvenida a casi 21,000 fanáticos on 380 vuelos adicionales y las cámaras del centro de la ciudad contaron 314,264 personas en esa zona durante el día de la final.

El gobierno de Gales invirtió casi £7.1 millones GBP en la organización del evento en 2017 y requirió la participación de 12,000 personas de staff y 1,500 voluntarios.

Por su parte, el Ministerio del Interior espera la visita de 60,000 aficionados extranjeros durante la final de este año en Kiev.

La final de 2019 se realizará en el Wanda Metropolitano en Madrid y se espera que acudan 68,000 al estadio y otras 200,000 personas más en sus alrededores.

La capacidad hotelera de las recientes sedes

Año Sede Cuartos
2015 Berlín 135,000
2016 Milán 40,000
2017 Cardiff 4,500

Asistencia

Los estadios ven reducida su capacidad para cumplir los compromisos que el evento demanda de parte de la UEFA. El Estadio Olímpico de Kiev verá una disminución del 11.1% al pasar de 70,050 a 63,000 lugares.

Las últimas 10 finales han registrado una asistencia acumulada de 708,962 aficionados para un promedio de 70,896 aficionados por cada una de ellas.

Las últimas 10 finales

Año Estadio Sede Capacidad evento Asistencia
2008 Luzhniki Moscú 69,500 67,310
2009 Olímpico Roma Roma 67,000 62,467
2010 Santiago Bernabeu Madrid 75,000 73,490
2011 Wembley Londres 86,000 87,695
2012 Fusball Arena Munich 62,500 62,500
2013 Wembley Londres 86,000 86,298
2014 Estadio da Luz Lisboa 61,000 60,976
2015 Olimpiastadion Berlín 70,500 70,442
2016 San Siro Milan 71,500 71,942
2017 Milennium Stadium Cardiff 66,000 65,842

*Capacidad del evento estimada por la UEFA unos meses antes. Esta cifra pudo sufrir modificaciones por el acomodo de los asientos.

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Boletos

La UEFA se encarga de distribuir las entradas de la siguiente manera:

  • Equipos: Cada uno recibe una porción equitativa y estos a su vez las reparten a su personal, socios y aficionados. Los socios y aficionados las pueden comprar con los precios establecidos por la UEFA.
  • Aficionados: Una pequeña parte puede ser adquirida por aficionados de todo el mundo en la página web.
  • Otros: Comité organizador local, UEFA, federaciones nacionales, socios comerciales, medios de comunicación y programas de hospitalidad empresarial.

Además, este 2018 se ofreció un paquete de dos entradas categoría 2 por €140 para un adulto y niño menor de 14 años. Los discapacitados tuvieron otro paquete de dos entradas por €70 en Categoría 4 con un acompañante. Estos paquetes se ofrecen cada año.

La UEFA otorgó en esta ocasión 16,926 entradas a cada equipo (26.4%), 6,700 al público en general (10.6%) y 23,048 para los otros compromisos (36.6%).

Evolución en el precio promedio de los boletos (2010-2018)

Año Promedio – Euros
2010 193
2011 256
2012 215
2013 216
2014 225
2015 225
2016 248
2017 247
2018 250

Actividades alternativas

El Festival de la UEFA se conforma  por activaciones de los patrocinadores, la exhibición del trofeo, tienda oficial, una cancha, pantallas, entretenimiento y un museo. El año pasado Cardiff reunió alrededor de 200,000 personas a lo largo de 4 días.

La refresquera Pepsi incrementó el espectáculo con un toque musical al estilo Super Bowl en 2016 con Alicia Keys, 2017 con The Black Eyed Peas y ahora con Dua Lipa.

La final de Champions League es un negocio altamente redituable para las ciudades sede y todos los sectores involucrados con ella.

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