El impulso veloz del running en México

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Si hay un tema preocupante en materia de la salud de los mexicanos es el relativo a los altos niveles de obesidad. Por ello, es necesario fomentar en buena medida la activación física y una de las mejores alternativas ha sido mediante la realización de carreras atléticas en los diferentes estados del país. Los resultados no son casuales, ya que se ha demostrado su éxito con las altas tasas de participación y la proliferación de ellas.

En los últimos han surgido varias compañías promotoras y patrocinadores comprometidas con ellas, estas empresas han visto a las carreras como un mecanismo muy eficaz para promocionar su imagen e impulsar sus productos o servicios. La oferta hoy en día es muy amplia con una gran cantidad de distancias y temáticas diferentes, aunque las más habituales son de 5, 10, 21 y 42 km, pero también podemos encontrar otras distancias.

Run México señaló que la derrama económica en torno a las carreras de running fue de más de $20,000 millones de pesos en 2014, $24,000 millones de pesos en 2015 y actualmente llega hasta los $30,000 millones de pesos.

El Maratón de la Ciudad de México 2017 generó alrededor de $125 millones de pesos, el de Torreón $40 millones de pesos y el de Mazatlán entre $18 y $20 millones de pesos, mientras que Querétaro produjo de $130 a $150 millones de pesos en 2015 y Monterrey obtuvo $20 millones de pesos en 2014.

La industria del running se compone fundamentalmente de empresas organizadoras, operadores, empresas de cronometraje, corredores, ropa, gadgets y calzado deportivo, patrocinadores, proveedores, logística de los eventos y cuotas de inscripción. El progreso ha sido notable, ya que antes de 2013 el crecimiento era de 10% a 15% por año y en 2014 alcanzó el 40%. Actualmente existen 59 empresas  operadoras de carreras a lo largo del país.

Deportes Inc. tuvo la oportunidad de platicar con el gerente general de Sports Promotion y presidente de Run México Marco Liceaga y con Sergio Aguilar en su calidad de Gerente Técnico de Emoción Deportiva.

Participación

La cantidad de corredores habituales se vio favorecida en un 40% entre 2013 y 2014 para llegar a la tasa actual de 2.5 millones de runners de acuerdo a los datos de Run México, pero también existen 3.5 millones más que lo hacen fuera de las competencias. La mayoría de los corredores se encuentran en un rango de 25 a 45 años.

La participación de la mujer ha tenido un crecimiento sostenido al pasar de 25% a 30% y hast  casi el 50% en estos días para la distancias cortas. El balance total de todos los eventos del año pasado indicó que el 55.17% de los finalistas fueron hombres y el 44.83% mujeres. Cabe destacar que la mayor diferencia se registra en las distancias mayores a 15 km, mientras que en los 5 km las mujeres sobresalen con el 54.7%.

La relación entre eventos y finalistas en los últimos años:

  • 2014 – 995,527 finalistas.
  • 2015 – 1,552 eventos y 1,106,672 corredores (aumento del 11.16%)
  • 2016 – 2,011 carreras (aumento del 29.6%) y 1,214,096 finalistas (9.7%)
  • 2017 – 1,918 eventos (disminución del 4.6%) y 1,134,000 finalistas. (-6.6%)

Las carreras más exitosas del 2017

Carrera Lugar Distancia (KM) Finalistas
Maratón CDMX CDMX 42 23,887
1/2 Maratón CDMX CDMX 21 21,239
Bonafont CDMX 5 20,186
1/2 Maratón Día Padre CDMX 21 11,887
Gente Bancomer CDMX 5 9,474
1/2 Maratón Guadalajara Guadalajara 21 9,205
Bonafont Guadalajara 5 8,482
G15 K Gatorade CDMX 15 7,296
1/2 Maratón Coahuila Coahuila 21 7,080
1/2 Maratón Adidas CDMX 21 6,643

Fuente:  Run México

Los ingresos

Una carrera es capaz de producir dinero y rentabilidad con base en las inscripciones de los corredores y los patrocinadores. Una carrera de 10 k es capaz de producir una utilidad neta de entre 10% y 25%.

Los patrocinadores pueden realizar aportaciones en dinero y/o especie. Sergio Aguilar apuntó que una carrera requiere al menos de la participación de 4 a 6 patrocinadores. Además, manifestó que cada uno de ellos puede realizar contribuciones económicas  de entre $300, 000 y  $500,000 pesos.

El costo de inscripción

La muestra realizada por Deportes Inc. en 54 carreras de la Ciudad de México de enero de 2017 a agosto de 2018 nos arrojó un costo promedio de $340 pesos para una carrera de 3 a 12 km.  Sin embargo, este se puede elevar hasta $438 pesos por inscripciones extemporáneas. Una parte de estas cuotas suponen una carga en el pago de impuestos  por parte de los operadores.

Sergio nos comentó al respecto: “El costo de inscripción se tiene que basar en la distancia, lo que vayas a generar de experiencia y la playera”. El costo ideal lo estableció en $350 pesos.

Las carreras temáticas pueden alcanzar costos elevados como la de la Mujer Maravilla 2018 en $650 pesos o la Electric Run 2017 en  $500.

En tanto, la capacidad máxima promedio para 35 carreras de estas distancias fue de $4,204 corredores. La carrera Bonafont de 5 km para mujeres es capaz de admitir 37,700 corredoras de manera gratuita, mientras que la  Global Energy de Bimbo de 3,5 y 10 km permite el registro de 20,000 personas.

Los datos de Run México indicaron que un medio maratón puede ir de $0 a $940 pesos con un precio medio de  $520 pesos. En tanto, un maratón puede ir generalmente en un rango de $200 a $1,000 pesos y hasta $1,500 pesos si se trata de una causa, con un costo medio es de $750 pesos.

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Los gastos

En octubre de 2016, el periódico El Financiero catalogó la distribución de los gastos de organización de la siguiente manera:

  • Kits: 38%.
  • Permisos: 13%.
  • Cronometraje con chip: 7%.
  • Infraestructura: 7%
  • Personal de logística: 6%.
  • Imagen del evento: 6%.
  • Producción: 6%.
  • Paquetes de recuperación: 5%.
  • Medallas: 4%.
  • Personal médico: 3%.
  • Seguros: 3%.
  • Uniformes: 2%.

A esta distribución hay que agregarle los costos asociados por la contratación del operador de la competencia. El costo de organizar de una carrera de 10K puede ir de $1.5 a $2 millones de pesos. En  algunos casos existen costos adicionales como el costo de las licencias asociadas a un tema con un costo promedio de $500,000 pesos, como en el caso de Emoción Deportiva que ha manejado la de Warner Bros y Spartan Race.

Marco catalogó en un rango del 50% al 60% los costos asociados a la operación de la carrera y el resto para los kits. Sergio indicó que la playera representa el 45%, el chip de cronometraje el 30% y la operación el 25%.

Los permisos

Los requerimientos asociados con la obtención de permisos incluyen: los servicios de recolección de basura, sanitarios, extintores, seguridad pública, servicio médico, ambulancias, puestos de abastecimiento, seguro de responsabilidad civil, supervisores de protección civil, rutas de evacuación, entre otros. El costo por la obtención de todos los permisos puede ir de $200,000 a  $400,000 pesos. Sergio apuntó que los permisos suelen llegar una semana antes del evento si se entregan las solictudes con 45 días de anticipación.

Los permisos primordiales son:

  1. Solicitud de Aval Técnico Deportivo: Se tramita ante el Instituto del Deporte de la Ciudad de México con una anticipación de 30 días con respecto a la fecha del evento. El costo para los eventos en vía pública es de $80,748 pesos hasta 10 km, $169,570 pesos hasta 20 km y de $242,244  pesos a partir de 21 km con una duración de más de 3 horas. La respuesta se obtiene en un lapso máximo de 10 días hábiles. Las carreras gratuitas están exentas de este pago.
  2. Delegación: Agrupa todos los requerimientos para la operatividad de un evento masivo. En el caso de un evento deportivo tiene un costo de $7,283.5 con un tiempo de respuesta de 5 días hábiles.  El permiso debe solicitarse con una anticipación de 15 días hábiles con respecto a la fecha del evento.
  3. Autorización del Programa Especial de Protección Civil: Se requiere tener un dispositivo de protección civil, cuerpos de seguridad, servicios médicos, subprograma de prevención, auxilio y restablecimiento. Su costo es gratuito y su solicitud se da con un plazo de 7, 14 o 21 días hábiles antes del evento. El tiempo de respuesta es de 3, 5 o 7 días hábiles.
  4. Bomberos: El visto bueno tiene un costo de $4,174  pesos y se resuelve en un máximo de 3 días hábiles. La supervisión en los lugares tiene un costo de $5,842 pesos.
  5. Seguridad Pública y Tránsito.

El éxito

Marco Liceaga apuntó las claves para una carrera exitosa: “Uno es el poder de convocatoria que tenga el organizador como la marca que lo está patrocinando. Dos es el concepto de la carrera y sobretodo que sean carreras posicionadas o aspiracionales en las que el corredor sepa de antemano que va a vivir una verdadera experiencia al participar en ella”. Asimismo, Marco, apuntó que la profesionalización de la industria necesita: “Que cubramos todos los requisitos que pone la autoridad por el bien de la carrera y que sea bien ejecutada”.

Por su parte, Sergio Aguilar, señaló que el éxito: “Depende mucho del presupuesto, el concepto de carrera que quieras brindar,  el concepto motivacional que te permita cubrir la necesidad tanto del cliente como del corredor, una promoción dirigida, una buena campaña y que el corredor reciba ese beneficio de lo que invertiste”.

Run México es la organización que agrupa a toda la industria del running en nuestro país y aportó con grandes datos a esta investigación. Esta se encarga de realizar diferente actividades y contenido para profesionalizar a esta industria. Uno de sus principales motores es el Congreso Internacional de la Industria del Running en México que lleva a cabo desde hace 5 años.

El running ha sido una de las industrias deportivas que más crecimiento han tenido en los últimos años tanto en México como en el mundo.

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