El impacto económico del Rally Guanajuato

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cortesía Rally México

Este jueves el Zócalo capitalino será testigo de un evento deportivo más en la Ciudad de México con el banderazo inicial y la arrancada de la edición 14 del Rally Guanajuato correspondiente al campeonato mundial de rallies, etapa que se espera sea observada por 200,000 personas.

La historia comenzó en 2004 con la aprobación de la Federación Internacional de Automovilismo (FIA) luego de dos años de observación. El Rally recorre los caminos de León, Silao, Irapuato, Guanajuato y, en esta ocasión, la Ciudad de México.

  • La fecha solo fue suspendida en 2009 por disposiciones de la FIA.

Organización

En 2013, el  Gobierno de Guanajuato destinó más de $25 millones MXN para la operatividad y promoción del evento con Rallymex como la empresa responsable de su gestión. La organización requiere de la participación de 2,000 personas sumadas a los más de 2,800 policías que intervienen en esta ocasión con un operativo de seguridad compuesto por 550 vehículos y 3 helicópteros.

En 2014, el gobierno puso $13 millones MXN que  se repartieron en esa ocasión y esa misma cantidad será entregada en esta edición y, además, el municipio de Guanajuato dará un millón de pesos adicionales.

La continuidad del evento está asegurada, ya que el año pasado se cerró un contrato con el World Rally Championship (WRC) para albergar el evento por 2 años más.  

  • Existe un Rally Bus encargado de transportar a la gente al lugar de la acción por $215 o $265 pesos.

Derrama Económica

La presente edición dejará una derrama económica de $650 millones MXN cuando en la primera apenas se alcanzaba la cifra de $120 millones MXN, es decir, ha habido un aumento de casi 4.42 veces en materia de recaudación.

El estudio de 2016 arrojó que el impacto de los visitantes se distribuyó en un 18% por hospedaje, 16% por compras, 12 % por otros (estacionamiento, medicinas, reparaciones de auto), 11% por alimentos, 8% en souvenirs, 8% en esparcimiento, 8 % transporte local, 7% boletos para eventos, 7% bebidas y 5% en artesanías.

  • Un asistente local gastó un promedio de $1,110.58 MXN por 2.57 días de cobertura del evento de 2016.
  • El visitante excursionista consumió $2,177.76  al día por una estancia promedio de 7.5 horas.
  • Los acampantes $887. 47.
  • Aquellos que se quedan en casas aportaron $977.24 diarios  por una permanencia de  2.73 días en promedio.

Derrama económica (2011-2017)

Año $ Total $ Visitantes
2011 ND 155,261,382
2012 428.60 163,164,559
2013 472,480,311 204,117,284
2014 593,277,950 241,075,195
2015 612,907,142 210,222,028
2016 ND 130,324,553
2017 650,000,000** ND

*Cantidades en millones de pesos. La derrama total comprende a los ingresos generados por los asistentes locales y foráneos al evento. La derrama por visitantes se refiere a las ganancias obtenidas de todas aquellas personas que provienen de otras ciudades del estado, del país y del extranjero.

** Cantidad estimada

Dos ciudades extienden su participación en la Fórmula 1

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Asistencia

El público asistente ha subido de una manera considerable al pasar de 65,000 personas en sus primeras ediciones a las 520,380 que se dieron en 2015. Esto representa un incremento de 8 veces la cantidad inicial. Este año se espera la presencia de 500,000 personas con un aumento del 3% en el número de visitantes a León y Guanajuato, un 4% más en Irapuato  y un 6% adicional en Silao  con respecto al 2016.

En el período 2011-2016, los visitantes nacionales han ocupado un promedio del 63.5% del total, los estatales un 33.83% y los extranjeros un 2.67%.

Ecuador, Colombia, Costa Rica, Francia, Argentina, España, Estonia, Portugal, India, Guatemala, Puerto Rico, Uruguay y Alemania han compuesto el abanico de países de aficionados visitantes.

Año Asistentes Locales Visitantes Nacionales Estatales Extranjeros
2011 ND ND 70,752 38914 31131 707
2012 410,000* 334,714 * 75,286 51,194 22,586 1,506
2013 462,000 364,426 97,574 59,520 37,078 976
2014 495,600 394,806 100,794 58,461 37,294 5,039
2015 520,380 437,701 82,679 55,785** 24,978** 2,498**
2016 484,422 435,473 48,949 35,243 11,748 1,958

*Cantidad estimada ** Las cifras puede variar por una diferencia de +/- 1%

Los boletos Rally Pass para adulto están entre $600 y $950 y los de niño entre $450 y $700. Para la etapa del autódromo se encuentran en un rango de $100 a $350 en admisión regular, $2600 para un palco de 4 personas y $4800 para un palco de 8 personas.

  • En cuestión de audiencia, se transmitirán 888 horas a nivel mundial con un alcance de más de 80 millones de espectadores.

Hospedaje

Para la edición de 2017 la Secretaría de Turismo estatal proyecta una ocupación hotelera del 57% tomando en cuenta el 60% registrado en 2016. Esta cifra incluyó la participación de 23,862 turistas distribuidos en  Guanajuato (7,741-51%), León (13,975-67%) y Silao (2,146-49%). El estudio de la Secretaría de Turismo indicó que en el último año, el 49% de ellos se quedó en hotel, el 14% en casa de familiares o amigos, el 7% en campamentos y el 30% estuvo en calidad de excursionista.

Los visitantes nacionales e internacionales  que ocupan este sector  lo hacen por 1.35 noches con un gasto promedio  por día de  $2,252.50.

Patrocinadores

  • Volkswagen se incorporó en 2012 y ha sido efectivo en cuestión de posicionamiento. La última encuesta de la Secretaría de Turismo del estado señaló que el 73% de los visitantes de otras localidades identificó a la marca como referente, en tanto el 69% de las personas locales lo hace de la misma manera.
  • Corona le da el nombre al evento lo que le otorga el 64% de las referencias en la misma encuesta entre los visitantes locales.
  • Hyundai acaba de incorporarse como patrocinador oficial para este año.
  • Los patrocinios nacionales incluyen también a Infinitum, Ultra FM, Maredutti, Ópticas Lux, Coca-Cola y doctorauto.
  • Monster, Telmex, DC, Ford, Nokia, Red Bull y Space fungieron en algún momento como patrocinadores oficiales.

Actividades alternativas

  • Rally Gastronómico: Se realiza por segunda ocasión con una serie de 10 platillos salados y 2 dulces de comida mexicana inspirados en el Rally. La experiencia se completa con meseros vestidos con gorras y overoles de mecánicos. Los restaurantes MacComeNo se encargan de servirlos.
  • Rally por la Salud: Es un programa del gobierno que durante 9 años ha atendido a más de 100,000 personas de las comunidades por donde pasa el Rally. Con él se busca evitar y detectar la presencia de enfermedades entre la población mediante consultas y entrega de lentes, aparatos auditivos, andaderas, etc . Este 2017 atenderá a 30,000 personas.
  • Rock  and Rally: Es un concierto  que en 2014  contó con la participación de las bandas Visor, BullBox, Montefalcó, CODA y Molotov. Ahora estará Elefante en el Foro Victoria con boletos de $150 y $210 pesos.
  • Rally Campus: En la Feria de León se coloca un espacio de 10,000 metros cuadrados  que reúne el lugar de servicio de los equipos y permite la interacción con el público.
  • Exhibición de autos clásicos: Se ha realizado en ediciones anteriores.

El Rally Guanajuato es  sin duda otro evento que genera una importante derrama económica para nuestro país y que sirve como vehículo para proyectar su imagen a nivel internacional.

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