El tesoro comercial: ingresos en Liguilla

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La espera semestral terminó y una vez más las arcas de los equipos, patrocinadores, televisoras y negocios relacionados con el futbol volverán a abastecerse del cuantioso tesoro que trae consigo nuestra querida Liguilla.

Los resultados son más que evidentes, por ello, los directivos decidieron hace 21 años abrir el abanico de posibilidades. Su objetivo era atraer un espectro más amplio de beneficios mediante la instauración de dos torneos cortos con fiesta incluida a costa de abaratar el mérito deportivo de lo que era un título anual.

Para darnos una idea, El Economista y Mx Sports estimaron en $750 millones de pesos los ingresos derivados de la Liguilla del Clausura 2015. Por ello, en Deportes Inc. decidimos hacer una valoración de su impacto económico comparado con los partidos del torneo regular.

  • Para tener dos comparativos, decidimos utilizar como referencia principal los torneos Clausura 2016 para audiencia y taquilla, mientras que el Apertura 2016 fue tomado para asistencia.

Audiencia TV CDMX

HR Media, que monitorea las señales en la Zona Metropolitana del Valle de México, señaló en su informe correspondiente a la Liguilla del Clausura 2016 que los equipos consiguieron incrementar su audiencia en un 19% con respecto a los Cuartos de Final del torneo anterior. Asimismo, indicó que todos ellos en conjunto capturaron un público 127%  mayor al que los siguió en la temporada regular. Por otro lado, el Pachuca y Fox Sports se vieron favorecidos con una audiencia 4 veces más grande a la habitual, su punto máximo fue el Pachuca vs Santos de Cuartos de Final con 788,000 espectadores, implementando así un récord en la televisión de paga.

El Clásico nacional América vs Guadalajara fue visto en fase regular por 4.1 millones de personas, mientras que en la Liguilla llegó a 4.8  millones en su partido de ida en el Estadio Chivas y a 4.9 millones en la vuelta en el Estadio Azteca, esto nos indica un avance del 17.07% y 19.51% respectivamente a pesar de que la ida se dio entre semana.

Promedio de Audiencia por partido Clausura 2016

Promedio Regular 4tos % vs Regular Semifinales % vs Regular Final %vs Regular
América 1.8 4.9 172.22 4.8 166.67 NA NA
Guadalajara 1.8 4.8 166.67 NA NA NA NA
Santos 1.6 2.4 50.00 NA NA NA NA
Tigres 1.3 2.4 84.62 NA NA NA NA
Morelia 1.3 2 53.85 NA NA NA NA
Monterrey 1.2 2.9 141.67 4.4 266.67 3.6 200
Pachuca 0.1 0.788 688.00 0.641 541.00 0.7 600
León 0.1 0.639 539.00 0.743 643.00 NA NA
  • Audiencia Zona Metropolitana del Valle de México

Si tomamos en cuenta los partidos de mayor poder de convocatoria del Apertura 2016, tenemos que los Pumas pasaron de tener un alcance de 1.9 millones de personas vs Chivas a 3 millones en su partido de cuartos vs Tigres, lo que representa un avance del 57.89%. En tanto, Tijuana, pasó de 1.7 millones en su arranque vs Morelia a 2.1 millones vs León en la vuelta de los cuartos, es decir un avance del 23.53%. Necaxa pasó de 2.8 millones en temporada regular vs Cruz Azul a 2.4 millones  vs Pachuca en cuartos (-14.29 %) y a 3.1 millones en semifinales (10.71% con relación al juego vs Cruz Azul).

En términos de rating, la final América vs Cruz Azul del Clausura 2013 alcanzó 41 puntos de rating a nivel nacional, por delante de la de Pumas vs Chivas en el Clausura 2004 con 36 puntos, mientras que la final navideña entre Tigres y Améric de 2016 a obtuvo un rating de 24.4 puntos, únicamente en la zona metropolitana de la Ciudad de México.

Asistencia

El análisis del promedio de asistencia del Apertura 2016 nos arrojó que entre los 8 equipos involucrados en la Liguilla existió un impacto total positivo del 19.66% con relación a la temporada regular, ya que el promedio de público por partido pasó de 231,677 a 277,226.5 aficionados y el porcentaje de ocupación entre ambas etapas se incrementó en un 14.18% con su traslado de 72.1% a 86.28%.

                                          Asistencia total y promedio del Apertura 2016

Equipo JR JL Promedio Regular Promedio Liguila Diferencia Regular vs Liguilla (%)
Pumas 8 1 25,896.00 34,835.00 34.52
Pachuca 9 1 24,371.00 25,385.00 4.16
Tijuana 8 1 26,983.00 27,333.00 1.30
Guadalajara 9 1 33,411.22 41,560.00 24.39
León 8 2 23,118.50 22,268.50 -3.68
Necaxa 8 2 17,273.13 19,008.00 10.04
América 9 3 39,192.67 65,301.33 66.62
Tigres 9 3 41,432.22 41,535.67 0.25
  • JR:  Total de juegos de  temporada regular JL:  Total de juegos de Liguilla

Taquilla

La Liguilla es el momento propicio para aprovecharse de la euforia que causa en los aficionados del futbol, dispuestos a pagar lo que sea por apoyar de cerca a su equipo favorito, por lo que los boletos sufren una variación significativa en su precio conforme las fases avanzan.

Por ejemplo, en el Clausura 2016, América y Guadalajara se aprovecharon del Clásico para ofrecer tarifas promedio con un 108.03% y 90.09% superiores a las del torneo regular. Morelia incluso las bajó un 5.06% al pasar de $305.44 a $290 pesos en Cuartos de final, pero si tomamos como un conjunto a los 8 equipos que arrancaron esta instancia, vemos que el precio promedio se elevó de $327.62 a $496.63 pesos, es decir un aumento del 48.3%.

En el caso de las semifinales, el Pachuca, dio un importante salto del 152.63% con respecto al torneo regular, ya que el precio promedio se fue de $118.75 a $300 pesos y en la final el precio alcanzó $350 pesos acumulando un progreso del 194.74% con respecto al precio habitual.

El Monterrey cuenta con una fiel base de abonados que pagan un alto costo por asegurar su lugar en cada partido de la temporada. El costo promedio por partido se situó en $425.13 pesos, en los cuartos de final este se transformó en $684.55, con una elevación del 61.2% y en las rondas posteriores alcanzó un 28.09% superior a la temporada regular con un precio de $544.55.

Precio promedio en el Clausura 2016

Equipo Promedio de boleto Promedio  Liguilla %Incremento Liguilla 1
Guadalajara 431.96 825 90.99
Tigres 482.34 677.14 39.81
América 279.09 570 108.03
Monterrey 425.13 684.55 61.2
Santos 346.75 418.00 20.55
León 231.48 383.33 65.6
Morelia 305.44 290 -5.06
Pachuca 118.75 125.00 5.26

 

¿Cuáles son las marcas con mayor presencia en los uniformes de los equipos de Liga MX?

Averígualo AQUÍ

Televisión

En el presente torneo el precio por un spot de 20 segundos para tv radiodifundida se encuentra en $63,448  pesos en Canal 9, $152,028 pesos en los partidos de UNAM y Cruz Azul, $195,288 pesos en los de América y hasta de $291,799 pesos en los estelares.

Con el traslado de los partidos en la Liguilla a Canal 2 y 5, las tarifas, sufren aumentos sustanciales como lo demuestra el Apertura 2016: en Cuartos de Final llegó a $295,713, convirtiéndose al rango de estelares, el Clásico nacional se cuece aparte con una tarifa de $568,755, mientras que en semifinales el precio se ubicaba ya en $359,784 pesos y para la final en $492,855 pesos.

La final del Clausura 2016 entre Monterrey y Pachuca generó ganancias para Televisa de cerca de $26.625 millones de pesos procedentes de 46 marcas diferentes según el análisis efectuado por Deportes Inc. donde cada marca invirtió un promedio de $578,804 pesos.

Comercios

La Cámara Nacional de Comercio de Torreón pronosticó un beneficio de $40 millones de pesos el día del partido de la final de ida Santos vs Querétaro del Clausura 2015 y de $20 millones de pesos más para la vuelta.

En la final del Clausura 2016, la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) estimó una derrama económica de $25 millones de pesos para la ciudad de Monterrey, por su parte, los organismos locales de la ciudad de Pachuca calcularon $20 millones de pesos.

Un semestre después, con la llegada de los Tigres, la expectativa se elevó un 160% en Monterrey con una derrama calculada de $65 millones de pesos debido la temporada  navideña y a un rival de la talla del América, mientras que en la Ciudad de México los representantes del sector restaurantero pronosticaron $70 millones de pesos.

Los jugosos beneficios son más que evidentes en todas las áreas involucradas en el negocio del futbol. Por lo tanto, vale la pena realizar una inversión por más elevada que esta parezca debido a la alta exposición que pueda tener tu producto o servicio ante un gran número de personas.

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