Una vez más la humanidad ha tenido el privilegio de presenciar las proezas de los superhombres Michael Phelps y Usain Bolt que han llevado la práctica del deporte a su máxima expresión. Sus vitrinas están merecidamente llenas de medallas, dinero y reconocimientos, pero también han sido fenómenos altamente mediáticos que sirven como fuente de inspiración a las personas para conseguir sus metas no solamente deportivas. A continuación analizáremos el impacto económico de Michael Phelps y Usain Bolt.
Patrocinadores
Puma y Digicel fueron las primeras marcas que apostaron por Usain Bolt antes de lanzarse al estrellato en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. El éxito de una figura tan mediática indudablemente trae consigo mucho interés por asociarse a ella, motivo por el cual Gatorade, Hublot y Virgin Media se sumaron inmediatamente después de la justa veraniega.
El jamaiquino cuenta hoy en día con una cartera de 10 patrocinadores globales y 7 regionales con pagos de $1 a $4 millones USD anuales. En pleno año olímpico 2016 cerró acuerdos con All Nippon Airways, Optus y Enerton que se anexaron a los existentes como Puma, Regupol, Gatorade, Hublot, Nissan, Digicel, Virgin Media, Celcom, Telkom, FastWeb, Banco Original y Gibson. Visa y Soul Electronics también han figurado en su cartera de patrocinios.
La extraordinaria relación con Puma iniciada en 2003 a sus 16 años de edad se mantendrá vigente por lo menos hasta 2025 luego de la última firma de extensión de contrato anunciada en septiembre de 2013. Con ella, Bolt estaría recibiendo alrededor de $10 millones USD anuales junto a premios por la consecución de medallas y récords en la competencias más importantes. Una vez concluida su carrera en las pistas podría estar cobrando la modificada cantidad de $4 millones USD anuales como embajador de la marca. Su primera renovación valuada en $9 millones USD anuales había sido en 2010.
En agosto de 2016 hizo el lanzamiento de su nueva empresa llamada Champions Shave dedicada a la fabricación de rastrillos cuya base se encuentra en Miami, Florida. Su representante es Ricky Simms y forma parte de la agencia Pace Sports Management.
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A lo largo de su carrera, Michael Phelps ha contado con el apoyo de Speedo, Aqua Sphere, Visa, Omega, Subway, Kelloggs, Under Armour, Louis Vuitton, Procter & Gamble, Hilton, HP, Powerbar y Head and Shoulders. De acuerdo con Forbes, Beijing 2008 permitió que sus ingresos por este ámbito se encontrarán en un rango de $5 a $7 millones USD.
Speedo fue su fiel compañera desde que tenía 16 años. Por ello, la marca decidió homenajear su histórica hazaña de 8 medallas con una recompensa por 1 millón de dólares. Por su parte, Under Armour llegaría a un acuerdo multianual en 2010 para la ropa que usa fuera de la alberca.
En 2014, Phelps, se uniría a Aqua Sphere con el objetivo de lanzar una gama de productos de natación con su nombre. Esta línea incluye goggles, trajes de baño, aletas, gorras y snorkel. Estos acuerdos son negociado en conjunto con su representante Peter Carlisle y la agencia Octagon.
Competencias
Los campeonatos mundiales de atletismo otorgan importantes estímulos a los ocho finalistas de cada una de las pruebas. En caso de subirse al podio en las pruebas individuales, el primer lugar se lleva $60,000 USD, el segundo $30,000 USD y el tercero $20,000 USD. En los relevos, el equipo triunfador se reparte $80,000 USD, el segundo $40,000 USD y el tercero $20,000 USD. Los récords mundiales se premian con $100,000 USD.
Por lo tanto, Usain Bolt se ha adjudicado $454,000 USD en pruebas individuales por sus 7 Oros, 2 Platas y un octavo lugar. En los relevos se ha llevado $68,666.67 USD por sus cuatro victorias y un segundo lugar. Además de $200,000 USD por sus 2 récords individuales y $20,000 USD por el de los relevos teniendo así una ganancia total de $742,666.67USD.
En la Diamond League ha sumado $230,000 USD por sus 23 triunfos y $40,000 USD más por el título anual de la misma ocurrido en 2012. En la desaparecida Golden League obtuvo 6 victorias más.
Su relevancia e impacto entre la gente es tan grande que se da el lujo de cobrar hasta $400,000 USD por aparecer en una competencia. Cada año puede llegar a disputar ocho de ellas acumulando una ganancia posible de $3,200,000 USD con la tarifa máxima.
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Desde los Juegos Olímpicos de Invierno de Lillehammer en 1994, el Comité Olímpico de Estados Unidos, ha dado estímulos económicos a los ganadores de medallas olímpicas. En 2002 se estableció como premio base individual la cantidad de $25,000 USD por el Oro, $15,000 USD por la Plata y $10,000 USD por el Bronce, inclusive en competencias por equipos.
El nadador obtuvo así $640,000 USD sujetos a reducción de impuestos por su desempeño en Juegos Olímpicos. Esta cantidad se desglosa en $575,000 USD por sus 23 Oros, $45,000 USD por sus 3 Platas y $20,000 USD por sus 2 Bronces.
La Federación Internacional de Natación (FINA) da premios a los medallistas desde el Campeonato Mundial de Natación celebrado en Melbourne en 2007, a los 6 primeros lugares desde 2013 y a los 8 finalistas desde 2015.
Si tomamos como referencia las cantidades dadas en Barcelona 2013, Phelps ha obtenido $231,250 USD a partir de Melbourne 2007 como consecuencia de 12 Oros ($180,000 USD) y 3 Platas ($18,750 USD) en pruebas individuales, además de 5 Oros ($75,000 USD) y una Plata ($2,500 USD) en relevos. A esto hay que sumarle el estímulo ofrecido por cada récord mundial de $25,000. En este sentido el estadounidense se ha llevado $168, 750 USD por 6 individuales y 3 en relevos.
Valoraciones
En el último año, Forbes valoró las ganancias de Usain Bolt en $32.5 millones USD ($30 millones USD por patrocinio y $2.5 USD millones por competencias) y lo puso en la posición seis entre los deportistas olímpicos mejor pagados de cara a Río 2016. Si tomamos en consideración los datos obtenidos por Forbes en el presente lustro comprendido de mayo de 2011 a mayo de 2016, sus ingresos se situaron en $121.215 millones USD ($118 USD por patrocinio y $3.215 USD por competencias). En el ranking de deportistas mejor pagados se ubicó en la posición 32 este año.
Sports Pro ha colocado a Usain en las posiciones 4 (2010), 1 (2011), 4 (2012), 5(2013), 6 (2014), 10 (2015) y 31 (2016) en la lista de los 50 deportistas más vendibles, lo que nos dice que su poder de convocatoria fue reducido drásticamente en el último año y seguramente su actuación olímpica lo volverá a elevar. Por su parte, el sitio celebritynetworth.com estimó su fortuna neta en $60 millones USD.
En la lista de los 50 deportistas más vendibles elaborada por Sports Pro, Phelps ha ocupado el puesto 17 (2010), 8 (2011) y 28 (2012). El sitio celebritynetworth.com señala que su carrera le ha producido una ganancia neta de $55 millones USD.
Obras caritativas
La Fundación Usain Bolt fue creada en 2010 con el objetivo de proveer educación a los niños necesitados.
Con el apoyo recibido por Speedo en Beijing 2008, Michael Phelps dio a conocer la fundación que lleva su nombre dedicada a promover la natación principalmente entre los niños.
