El balance económico del  WGC México Championship

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Los mejores golfistas del mundo visitarán por tercera vez la Ciudad de México para ser partícipes del torneo World Golf Championships Mexico Championship (WGC) en el Club de Golf Chapultepec del 21 al 24 de febrero de 2019.

El Instituto del Deporte de la Ciudad de México (Indeporte) asignó a la empresa inglesa SMG Insight/You Gov como la responsable de realizar un estudio sobre el impacto económico de los eventos deportivos en la capital.  Estos fueron los resultados arrojados con respecto a este importante torneo.

Derrama económica e impacto

El estudio señaló que el WGC produjo una derrama económica por $151.68 millones USD en sus dos primeras ediciones, de los cuales el 26.7% ($40.5 millones USD) corresponden al valor mediático.

Derrama económica de WGC México por año según estudio SMG

Año Impacto del evento Valor mediático Total
2017 $54 $19.56 $73.56
2018 $57.18 $20.94 $78.12
  • Nota: El impacto del evento incluye un multiplicador de 1.76 para  la derrama económica indirecta.

Por otra parte, el Consejo de Promoción Turística (CPTM) indicó en su informe del evento que la cantidad ascendió a $437 millones MXN ($22.71 millones USD) en 2017. El gobierno apuntó a más de $1,800 millones MXN ($93.53 millones USD) para el 2018. Esto nos arroja un total de $2,237 millones MXN ($116.24 millones USD).

Asistencia

Un total de 138,098 personas han sido testigas del  torneo para un promedio de 69,049 personas por año. El 33.61% de los asistentes totales vinieron del interior del país con 46,412 personas, el 18.02% del extranjero con 24,884 personas y el 48.37% de la Ciudad de México con 66,801 personas.

Año Interior Extranjeros Total
2017 23,126 12,243 68,018
2018 23,287 12,641 70,080

La asistencia estimada para la edición 2019 es de 65,000 espectadores.

Taquilla

Los ingresos por la venta de boletos llegaron a $8.43 millones USD ($4.08 millones USD en 2017 y $4.35 millones USD en 2018).  

Las entradas se venden por día o en paquete y los precios para este año se encuentran en $600 MXN para el miércoles, $2,600 MXN en jueves, $3,000 MXN en viernes, $3,300 MXN en sábado y  $3,500 MXN en domingo. En tanto, el abono por dos días llega a $6,000 MXN, el de tres a $7,500 MXN y el semanal a $9,900 MXN. El cargo por servicio es del 9.28%.

Organización y Patrocinadores

Los organizadores hicieron una inversión por $10.27 millones USD, mientras que los patrocinadores usaron apenas $1.59 millones USD.

Este año los asistentes disfrutarán de opciones gastronómicas como Butchers & Sons, Churros el Moro, El Califa, Fishers, Lonchería Peltre, Sushi Itto y Tangamanga. El año pasado estuvo también Maison Kayser.

La primera edición contó con la presencia de los patrocinadores oficiales del WGC y la PGA en el campo como Bridgestone, Dell, HSBC y Rolex. Además se mostró a la Ciudad de México, AT&T, BMW y Banorte en las instalaciones del club.

El Fan Fest del Hipódromo de las Américas en 2017 le dio un espacio mayor a las marcas con Grupo Salinas, Elektra, Coca-Cola, Recórcholis, Totalplay, OHL, Genomma Lab, Caliente, Mabe, Aeroméxico, Live Aqua, Laboratorios del Chopo, TangaManga, Royal Canin, Italika, Magnum y Tempurpedic.

La inversión del gobierno

El CPTM firmó un contrato en 2017 para la promoción de la marca México en las transmisiones nacionales e internacionales del torneo de México, el de Bridgestone de Akron, Ohio y el de HSBC en Shanghai, China, pertenecientes al World Golf Championship por $150,000,000 MXN, mientras que un año después se sumaría el Dell Match Play de Austin, Texas.

El gobierno recaudó $0.2 millones USD por impuestos de ocupación de habitación y $1.12 millones USD por la salida del aeropuerto para un total de $1.32 millones USD.

El 2018 significó un desembolso de $129,310,344.83 MXN distribuidos en tres pagos por los cuatro torneos para un total de más de $279 millones MXN. Los contratos se firmaron entre CPTM y Estudios Azteca S.A. de C.V (TV Azteca).

El acuerdo para el México Championship contempló la presencia de la marca “México” en el campo, anuncios en la revista Golf Digest por tres meses y en el programa oficial, spots en televisión abierta, de paga internacional y la utilización del golfista mexicano Abraham Ancer como embajador. La contribución directa a este torneo fue de  $70.3 millones MXN en publicidad pagada con un retorno de inversión por $823.6 millones MXN en valor mediático.

Año Gasto de patrocinadores Gastos de  organización
2017 5.05 0.78
2018 5.22 0.81

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Gasto de los espectadores

Visitantes extranjeros en la CDMX

Los extranjeros gastaron $31.3 millones USD. El sector alimentario, entretenimiento y transporte aportó el 53% con $16.59 millones USD, el de hospedaje el 26.78% con $8.38 millones  USD y el de compras el 20.22% con $6.33 millones USD.

Año Alimentos, bebidas, entretenimiento y transporte local Compras Hospedaje Total
2017 8.03 3.06 4.06 15.15
2018 8.56 3.27 4.32 16.15

Visitantes nacionales en la CDMX

Los visitantes nacionales hicieron una contribución por $10.17 millones USD. El sector alimentario, entretenimiento y transporte aportó el 64.21% con  $6.53 millones USD, el de las compras el 21.34% con $2.17 millones USD y el de hospedaje el 14.45% con $1.47 millones USD.

Año Alimentos, bebidas, entretenimiento y transporte local Compras Hospedaje Total
2017 3.16 1.05 0.71 4.92
2018 3.37 1.12 0.76 5.25

Valor mediático

El valor mediático se situó en $40.5 millones USD, con $30 millones USD por transmisión televisiva, $1.03 millones USD por redes sociales y $9.46 millones USD por la prensa.

El CPTM estimó un alcance potencial de 99.5 millones de personas por la señal de TV Azteca, aunque esta no corre en sus principales frecuencias. TV Azteca pasó únicamente las rondas de sábado y domingo en vio por su canal A+ el año pasado y esta vez repetirá la fórmula.

En tanto, la señal de televisión de paga por ESPN proyectó un alcance de 1.4 millones de personas de nivel socioeconómico ABC+ con más de 25 años. ESPN transmite las 4 rondas del torneo en vivo. A nivel internacional  llega a 227 países con un alcance de 1,000 millones de casas por la señal de NBC.

La publicidad  de CPTM en medios impresos tiene un alcance de 201,000 mexicanos en revistas y de 15,000 más en la guía oficial.

¡Por fin la fuerza y energía de Tiger Woods harán vibrar a los mexicanos en casa! Este importante acontecimiento dará  un impacto mediático mayor al torneo. A disfrutar se ha dicho.

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