El impacto de la NFL en México

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Y la larga espera terminó. Arranca la nueva temporada del futbol americano en Estados Unidos y en esta ocasión veremos el impacto de la NFL en México.

La oficina de la NFL México fue abierta en 2008 con la finalidad de crear nuevos aficionados, promover la práctica del futbol americano y mantener una cercanía de los mismos con cada uno de los 32 equipos.

La NFL México ha centrado su estrategia de captación en tres pilares fundamentales: los derechos de transmisión, las alianzas comerciales y la venta de productos de los equipos.

Audiencia

Según los datos de HRMedia para la zona metropolitana del Valle de México, los 164 partidos de la temporada regular 2015 fueron seguidos por 62 millones de personas. Pittsburgh fue el más visto con 10 millones de personas. En tanto que los Playoffs obtuvieron una audiencia de 17.9 millones de personas y el Super Bowl 50 fue presenciado por 5.6 millones.

Si lo comparamos con otros deportes, la Liguilla del Clausura 2016 fue vista por 31.51 millones, es decir un 56.81% más que los playoffs de NFL. Mientras que los dos partidos de la final Monterrey vs Pachuca sumaron 4.3 millones de televidentes equivalentes a un 30.23% menor de los que sintonizaron el Super Bowl,  aunque está claro que no son los equipos más populares del país. En la final del Apertura 2015 el partido de vuelta Tigres vs UNAM alcanzó 6.1 millones, lo que representa un 8.2% mayor que el Super Bowl.

Para ponerlo en perspectiva, la temporada de Fórmula 1 fue vista apenas por 3.95 millones y el Gran Premio de México por 2.5 millones. La pelea de boxeo entre Many Pacquiao y Floyd Mayweather tuvo un alcance de 25% mayor al Super Bowl con 7 millones.

A nivel nacional, los datos de Nielsen IBOPE indicaron que el Super Bowl 50 estuvo en las pantallas de 24.5 millones de personas.

Un estudio de la empresa MxSports indicó que el público dominical de la NFL en Televisa y Tv Azteca asciende semanalmente a cerca de 1.8 millones.

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Afición

En 2009 la afición a la NFL en México rondaba los 11.5 millones de personas y seis años más tarde las proyecciones de la oficina de la liga en nuestro país apuntaban ya hacia las 28.3 millones de personas, sin embargo tuvieron que ajustar la cifra a los 12 millones que existen actualmente.

En 2013 la NFL México reveló los resultados de un análisis sobre los equipos más queridos en este país con los siguientes resultados: 

Afición NFL México

Un estudio publicado por la empresa Global Web Index en 2015 mostró que la NFL ha conquistado a 115 millones de estadounidenses, 23.3 millones de mexicanos, 19.7 millones de brasileños, 7.21 millones de canadienses, 6.72 millones de coreanos, 6.66 millones de alemanes y 5.73 millones de británicos lo que nos hace ver que los juegos en Londres son atraídos meramente por su capacidad de generar ingresos.

La encuesta de Consulta Mitosky realizada este año señaló que el futbol americano se encuentra en el sexto lugar de los deportes preferidos por los mexicanos con el 20.1%. El top 5 está conformado por el futbol con 53.8%, boxeo con 33.2%, beisbol con 26.7% y basquetbol con 22%.

Turismo

Los mexicanos somos fanáticos de verdad como lo demuestra el 25% de incremento anual en el período comprendido entre la temporada 2010-2011 a la 2014-2015 en la venta de paquetes para ser testigos de un partido. En el transcurso de la 2014-2015 Mundomex vendió alrededor de 1,000 paquetes en la fase regular y se estima que el gasto promedio del mexicano por una estancia de 3 días y 2 noches va de $1,300 a $1,600 USD.

Ventas de mercancia

Los esfuerzos realizados por la NFL México han sido sobresalientes pasando de 100 puntos de venta a más de 2,000 en tan solo 7 años entre 2008 y 2015. Entre ellos encontramos a Suburbia, Sams, Costco, Walmart, Soriana, Marti, Innovasport y Liverpool.

De la campaña 2009-2010 a la 2014-2015 las ventas por mercancía de la NFL en nuestro país tuvieron un notable aumento del 300%. En agosto de 2014 se hizo la reapertura de la tienda en línea con un catálogo de 400 productos agotándose en tan solo 6 meses. Para ello, la NFL relegó la responsabilidad a la empresa NetShoes.

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Alianzas Comerciales

En septiembre de 2015 la cartera NFL México estaba conformada por 18 alianzas comerciales entre las que se encuentran Banorte-Ixe, Pepsico, Visa, Samsung y Bridgestone.

Como los números lo demuestran, la NFL es un producto muy interesante para las empresas interesadas en invertir en él, sobretodo en el mercado mexicano.

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