Las pérdidas de Televisa por Río 2016

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Televisa y TV Azteca no transmitirán los Juegos Olímpicos de Río 2016.

La opción que tendrá el público mexicano estará compuesta por cinco televisoras. En cadena de paga: ESPN y FOX Sports, en televisión abierta: Once TV y Canal 22 mientras que Claro Sports presenta la opción mezclada entre televisión de paga y televisión (gratuita) por internet.

Al no tener derechos para transmitir los Juegos Olímpicos, las dos televisoras más grandes de México se quedan sin la posibilidad de ingresar jugosas cantidades de dinero a sus cuentas de banco.

Según un análisis de MX Sports y valoraciones de Sportcal retomadas por la publicación Forbes, Televisa y TV Azteca dejarán de ingresar cerca de $45 millones USD ($847 M. MXN) por no transmitir los Juegos Olímpicos.

De acuerdo al reporte, las pérdidas de las televisoras en concepto de publicidad llegarían a $25 millones USD por parte de Televisa y $20 millones USD de TV Azteca, aunque estas podrían ser mucho mayores, por lo que lo ilustraremos por parte de la televisora más grande de este país.

Historia de ventas en Juegos Olímpicos

Para poner en comparativa, Forbes señala que las ventas de Televisa en el trimestre de los JJ.OO. de 2008 aumentaron en 6% en relación a las ventas de 2007 del mismo periodo. Aunque en Londres 2012 el resultado no fue tan positivo con aumento de sólo 1% en relación a 2011.

En 2004 la situación favorable fue mayor aún con ventas que se incrementaron en 11% en relación a 2003. Ese año, el 6% de las ventas totales se derivaron de los Juegos Olímpicos según la misma compañía al ingresar $262 millones MXN por Atenas 2004 de los $4,304 millones MXN que vendieron ese año.

La compañía ha crecido mucho desde entonces, ya que pasó de ventas de publicidad de $4,304 millones MXN en 2004 a $23,029 millones MXN en 2015, lo que representa un aumento de 435% sin contar inflación.

Ese mismo aumento arrojaría una proyección de ventas olímpicas de $1,139.7 MXN.

El alcance de Televisa en JJ.OO.

Según datos de El Economista, la inauguración de los Juegos Olímpicos Londres 2012 fue vista por más de 5.5 millones de personas, con mayor audiencia para Televisa (3.5 millones) sobre TV Azteca (1.9 millones).

Pero no fue solo para la ceremonia magna, los programas de análisis y contenido de cada una de las televisoras marcó bien con la audiencia con un promedio de 7.8 puntos de rating para “La jugada olímpica” (Televisa) y un promedio de 3.8 puntos de rating para “Pasión olímpica” (TV Azteca).

¿Cuánto habría costado anunciarse en Río 2016?

Para cuestión de ventas, sabemos que el futbol juega en una categoría distinta al resto de las disciplinas. Por ejemplo, un spot de 20″ en Canal 2 para el partido Cruz Azul vs Pumas del pasado sábado 23 de julio costaba $247,300 MXN, o la final de la UEFA Champions League en el mismo canal el 28 de mayo con costo de $228,000 MXN.

Sin embargo, los Juegos Olímpicos sí pueden estar a la altura de otros eventos de gran nivel. Por ejemplo, el paquete para anunciarse en las finales de NBA en junio pasado por Gala TV (canal 9) costó $320,000 MXN, este paquete incluía un spot de 40″ por juego, que da un promedio de $45,714 MXN por spot de 40″ o $22,857 MXN por 20″. También podríamos considerar el paquete para la Serie Mundial de beisbol en octubre de 2015 que costó $635,337 MXN para un promedio de $127,067 MXN por juego.

  • Hay que aclarar que estos son los precios que Televisa hace públicos en su plan comercial y que negociaciones son muy comunes entre las empresas que se anuncian.

Si tomamos en cuenta los promedios de estos dos eventos, podríamos asignar un valor de $74,962 MXN como costo promedio para un evento deportivo Clase A, que significarían los Juegos Olímpicos.

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¿Cuánto anuncios venderían?

La nueva Ley Federal de Telecomunicaciones y Radiodifusión que entró en vigor en 2014 estipula que las televisoras tienen un máximo del 18% de su programación destinado a la publicidad, sin embargo, con la nueva ley este porcentaje puede incrementar hasta 26% si el concesionario de radiodifusión transmite producciones nacionales en un 80%, como es el caso de Televisa.

  • Los infomerciales no son tomados en cuenta para esta pauta.

De esta manera, si Televisa pudiera vender el 26% de su programación contemplada entre las 9:00 AM y las 8:00 PM (11 horas dentro de las cuales se realizan la mayoría de los eventos), esto arrojaría 171 minutos de publicidad disponible; con un promedio en el medio de spot de 20″ esto nos arroja 513 anuncios posibles.

  • 513 anuncios x $74,962 MXN (evento deportivo Clase A) = $38,455,506 MXN diarios

  • 16 días oficiales de competencia x $38,455,506 MXN diarios = $615,288,096 MXN

  • Más ceremonia de inauguración: Tres horas de evento con un precio AAA (ejemplo, final de Champions) son: 46 minutos de publicidad disponible, 138 anuncios a $228,000 MXN cada uno = $31,464,000.

  • Total de dinero que no ingresaría por materia de publicidad: $646,752,096 MXN.

  • Esos $646.75 millones de pesos representarían $34.23 millones USD.

Hay que entender que estos precios podrían haber variado y únicamente funcionan como un ejemplo ilustrativo de aquella palabra que tanto escuchamos por más que nos digan que no exista: Hubiera.

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