El crecimiento en la divulgación de contenidos y las posibilidades de interacción con el consumidor dentro de las redes sociales han venido a revolucionar la manera en la que las marcas pueden promocionar sus productos y servicios.
Los jugadores más populares han encontrado en ellas un mecanismo para estar más cerca de sus entusiastas seguidores. En sus publicaciones brindan un acercamiento más directo hacia la intimidad de su vida deportiva e incluso a nivel personal. Asimismo, las marcas se han encargado de armar relaciones comerciales más dinámicas con sus jugadores. Deportes Inc. se puso a investigar la periodicidad y las marcas involucradas con los jugadores más populares de la Liga MX de enero 2018 a abril 2019.
Top-5 seguidores en Facebook
| Jugador | Seguidores |
| Miguel Layún | 2,467,393 |
| Oribe Peralta | 1,127,305 |
| Javier Aquino | 825,546 |
| Alan Pulido | 515,636 |
| Eduardo López | 402,143 |
Top-5 seguidores en Twitter
| Jugador | Seguidores |
| Miguel Layún | 3,232,065 |
| Oribe Peralta | 2,998,944 |
| André P Gignac | 1,452,858 |
| Javier Aquino | 1,166,556 |
| Alan Pulido | 978,940 |
Top-5 seguidores en Instagram
| Jugador | Seguidores |
| Miguel Layún | 2,530,167 |
| Eduardo Vargas | 1,757,109 |
| Oribe Peralta | 1,122,456 |
| André P Gignac | 933,804 |
| Carlos Salcedo | 766,782 |
Top-20 de seguidores en redes sociales
| Equipo | Asistencia Clau 19 | Prom Clau 19 | Asistencia según su estadio % | Cambio vs Aper. '18 |
|---|---|---|---|---|
| Cruz Azul | 143,105 | 17,888 | 22.07% | -50.31% |
| América | 229,694 | 25,522 | 31.48% | -16.73% |
| León | 197,490 | 21,943 | 70.11% | +26.17% |
| Santos | 180,901 | 22,613 | 77.70% | -4.94% |
| Tijuana | 186,960 | 23,370 | 85.50% | -11.70% |
| Tigres | 330,287 | 41,286 | 98.57% | +0.71% |
| Morelia | 185,459 | 20,607 | 59.22% | +3.16% |
| Pachuca | 165,445 | 20,681 | 75.17% | -4.64% |
| Querétaro | 138,371 | 15,375 | 46.36% | -21.03% |
| Rayados | 382,543 | 42,505 | 82.78% | +20.25% |
| Pumas | 194,769 | 21,641 | 44.81% | -11.79% |
| Chivas | 272,650 | 30,294 | 65.53% | +19.43% |
| Atlas | 219,243 | 27,405 | 49.81% | +15.16% |
| Toluca | 142,643 | 17,830 | 57.52% | -2.19% |
| Lobos BUAP | 80,789 | 8,977 | 46.55% | -5.03% |
| Puebla | 174,065 | 19,341 | 41.21% | +38.52% |
| Necaxa | 130,818 | 16,352 | 68.56% | +20.45% |
| Veracruz | 111,829 | 13,979 | 48.70% | +35.11% |
- Cierre del conteo al 18 de abril de 2019.
La publicidad en redes sociales del 11 ideal
- El jugador con más anunciantes en las tres redes sociales fue Oribe Peralta con 12 marcas. También fue el que tuvo más menciones por publicidad con 104 con 63 en Twitter, 28 en Facebook y 13 en Instagram.
- Oribe generó anuncios cada 14.7 días en promedio al sumar las tres redes. Es decir, fue el más veloz y activo en esta clase de publicaciones.
- El promedio del 11 ideal nos arroja anuncios cada 30.85 días en Facebook, 30.57 días en Twitter y 75 días en Instagram.
- La cervecera Corona con su campaña “La suerte no juega” para el Mundial de Rusia 2018 fue apoyado por 6 jugadores en Twitter, lo que representa la mayor cantidad para una marca en cualquiera de las tres redes sociales: Alan Pulido, Carlos Salcedo, Oribe Peralta, Javier Aquino, Jonathan Orozco y Rodolfo Pizarro.
- Por su parte, EA Sports contrató a Jonathan Orozco, Miguel Layún, Oribe Peralta, Rodolfo Pizarro y Rubens Sambueza para Twitter.
- Adidas tuvo la supremacía en Facebook con Isaac Brizuela, Miguel Layún y Rodolfo Pizarro.
- Miguel Layún no ha tenido publicidad en Facebook y Twitter desde su llegada a Rayados.
- Eduardo Vargas no ha tenido publicidad en sus redes sociales.
¿Cuántos latinoamericanos hay en la MLB?
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Las marcas que se anuncian con los futbolistas
- Miguel Layún (11): Adidas, AT&T, Cafe 19, EA Sports, Enviaflores.com, Hoteles Safi Royal Luxury, Hublot, Gobierno de Tampico, Google, Keilhub.com, Soriana y Televisa.
- Oribe Peralta (12): Gasolineras BP, Claro Shop, Corona, EA Sports, Farmacias Similares, Head and Shoulders, Maxim, Old Spice, Nissan, Nutrisa, Puma y Vick.
- Javier Aquino (7): Bridgestone, Corona, Innova Sport, KIWI, Nike, Nissan y Teleperformance.
- André-Pierre Gignac (5): Adidas, Cryotherapy, Louis Vuitton, Malandro y Revistas Quién.
- Alan Pulido(4): Barson Fashion, Corona, Puma y Viva Aerobus .
- Eduardo Vargas: No tiene.
- Isaac Brizuela (7): Adidas, Akron, Boroni, Caskarita, Maquenieve, Marquesitas y Viva AeroBUS.
- Carlos Salcedo (6): Aeroméxico, Corona, Ice Shaker, Nike, Pro Sport Clínica y Spotify.
- Rodolfo Pizarro (4): Adidas, Corona, EA Sports y Nissan
- Rubens Sambueza (9): Adidas, Aquino Barbería, Cavon, EA Sports, Pavia, Rinat, Solul Simplicity, Under Armour y Zoe Water .
- Jonathan Orozco (11): Corona, Concord, EA Sports, Global Energy Race, Bimbo, Keepers Deport, Nizuc Resort, Puma, Restaurante Pampas Gaucha, Rinat y Zoe Water.
- La marca con más espacios fuer Farmacias Similares con su intensa campaña con Oribe Peralta en 13 ocasiones.
- Oribe Peralta se convirtió en el rey con 28 publicaciones para un promedio de 10.9 días entre anuncios.
- Alan Pulido y Jonathan Orozco son los únicos jugadores con publicidad este año.
En total, Facebook contó con la participación de 20 marcas en 66 menciones: Adidas, Bridgestone, Cafe 19, Claro Shop, Corona, EA Sports, Farmacia de Similares, Gobierno de Tampico, Google, Head and Shoulders, Maxim, Nutrisa, Restaurante Pampas Gaucha, Soriana, Spotify, Teleperformance, Televisa, Vick y Viva Aerobus.
- Oribe Peralta marcó la pauta en cantidad con 13 anuncios y un espacio promedio de 26.6 días sin publicidad. El dominio lo tuvo con 10 anuncios de Puma. Sin embargo, Miguel Layún publicó 9 anuncios cada 21 días en promedio.
- Las marcas dominante fueron Puma y Cafe 19 con 11 y 5 menciones respectivamente.
Instagram sirvió de espacio a 25 marcas y 46 menciones con: Adidas, Aquino Barbería, AT&T, Barson Fashion, Boroni, Gasolineras BP, Bridgestone, Cafe 19, Cavon, Cryotherapy, EA Sports, Enviaflores.com, Hublot, Ice Shaker, Keilhub.com, Louis Vuitton, Malandro, Nike, Pavia, Puma , Revista Quién, Rinat, Solul Simplicity, Under Armour y Zoe Water.
- Oribe Peralta se mostró muy activo con 63 tweets publicitarios. Las publicaciones se realizaron cada 6.6 días en promedio. Los espacios contaron con una generosa aportación de Corona en 50 ocasiones y Farmacias Similares en 27.
- Jonathan Orozco sumó 37 en Twitter sin tomar en cuenta las 95 que hizo de su negocio JO Barber Shop.
Twitter admitió publicidad de 38 marcas con 212 menciones. La lista incluyó a Adidas, Aeroméxico, Akron, Boroni, Bridgestone, Cafe 19, Caskarita, Claro Shop, Concord, Corona, Cryotherapy, EA Sports, Farmacias Similiares, Global Energy Race Bimbo, Head and Shoulders, Hoteles Safi Royal Luxury, Innova Sport, Keilhub.com, Keepers Depot, KIWI, Marquenieve, Marquesitas, Maxim, Nike, Nissan, Nisuc Resort, Old Spice, Playstation, Pro Sport Clínica, Puma, Rinat, Soriana, Spotify, Umbro, Under Armour, Vick, Viva Aerobus y Zoe Water.
Mensajes con publicidad en las cuentas de jugadores de Liga MX
| Jugador | Total | Promedio | |||
| Miguel Layún* | 20 | 24 | 9 | 53 | 17.67 |
| Oribe Peralta | 28 | 63 | 13 | 104 | 34.67 |
| Javier Aquino | 6 | 27 | 1 | 34 | 11.33 |
| Andreé-Pierre Gignac | NT | 1 | 7 | 8 | 2.67 |
| Alan Pulido | 5 | 13 | 2 | 20 | 6.67 |
| Eduardo Vargas | NT | 0 | 0 | – | – |
| Isaac Brizuela | 1 | 15 | 2 | 18 | 6.00 |
| Carlos Salcedo* | 1 | 19 | 3 | 23 | 7.67 |
| Rodolfo Pizarro | 2 | 11 | 1 | 14 | 4.67 |
| Rubens Sambueza | 0 | 2 | 8 | 10 | 3.33 |
| Jonathan Orozco** | 3 | 37 | 0 | 40 | 13.33 |
- *Se considera su etapa en el futbol europeo en 2018.
- ** No se tomó la publicidad de su negocio JO Barber Shop para el conteo.
Las redes sociales representan hoy en día un gran espacio de oportunidad para las marcas en compañía de las celebridades del mundo del deporte. El aprovechamiento de los espacios de las estrellas de la Liga MX ha sido bueno, pero podría ser aún mayor.
