Los patrocinadores de los equipos europeos 2018-2019

Los patrocinadores invierten fuertes cantidades de dinero por aparecer en  eventos, clubes y atletas del mundo del deporte. Sin embargo, el valor generado por ello suele ser también muy alto en términos de exposición, ventas y alcance.

El balón ha vuelto a rodar en las ligas europeas después de una larguísima pausa y Deportes Inc. presenta su tradicional censo anual de las marcas que fungen como patrocinadores principales de las playeras de los equipos europeos.

La muestra corresponde a 206 equipos de las ligas de Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia, Bélgica, Portugal, Rusia, Suiza, Turquía y Ucrania. Las conclusiones fueron las siguientes:

Patrocinadores por marca

• Un total de 167 marcas procedentes de 28 países diferentes distribuyen su participación en 184 equipos de las principales ligas europeas. Existen otras marcas con denominación internacional y asiático.
• 22 equipos no tienen patrocinador principal en el pecho de la playera, esta condición representa el 10.68% de los equipos del muestreo. De esos clubs, hay cuatro en cada una de las ligas de España, Italia, Portugal y Turquía (18.18% en c/u), dos en Francia (9.09%) y 1 en Bélgica, Rusia, Suiza y Ucrania (4.54%).
• Fly Emirates sigue marcando la pauta como la que tiene más patrocinios con la posesión del 2.43% del mercado disponible. Arsenal, Benfica, Real Madrid, Milán y Paris Saint-Germain forman parte de la aerolínea.
• La segunda plaza es para dos empresas con cuatro equipos cada una, la ocupan la casa de apuesta ucraniana ABOPNT con los equipos Arsenal de Kiev, Desna, Mariupol y Zarya Lugansk y la casa de apuestas internacional Betway con Alavés, Legánes, Levante y West Ham. La porción de cada una  de ellas es del 1.94% del mercado.
• La energética Gazprom descendió a la tercera posición con tres (1.46%) en los equipos de Orenburg, Schalke 04 y Zenit. La cuarta congrega a la alemana Heinz Von Heiden, la internacional Marathonbet, la holandesa Meo  (Altice) y la rusa Parimatch con 2 cada una (0.97%).

Patrocinadores por país de origen de la compañía

• A nivel países tenemos a 17 equipos con marcas de Alemania y Rusia (8.25% c/u), 16 de Francia y Holanda (7.77% c/u), 13 de Turquía (6.31%), 12 de Bélgica (5.83%) y 11 de Italia (5.34%).
• Australia, Austria, Israel, Kenia, Malasia, México, Rumania y Tailandia solo tienen a un equipo.
• La liga rusa es la única con puros patrocinadores locales.
• La liga inglesa se mantiene con la mayor apertura de mercado con marcas de nueve países externos, seguida de la española con seis.

Patrocinadores por sector de consumo

• Los sectores con mayor actividad corresponden a las casas de apuestas con 24 equipos (11.65%), industria energética con 15 (7.28%), telecomunicaciones y tiendas comerciales con  12 (5.83% c/u), bancos y construcción con 11 (5.34% c/u) y automotriz con 8 (3.88%).

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Los contratos destacados

El costo de patrocinar a los grandes equipos ha sufrido una importante inflación en los últimos años. Barcelona firmó en 2017 un histórico acuerdo con la tienda en línea japonesa Rakuten por €55 millones ($66 millones USD) anuales durante cuatro temporadas. El contrato anterior con Qatar Airways era por $41 millones USD anuales. Es decir, la cantidad aumentó en un 61% con el nuevo patrocinador.

En tanto, el Real Madrid, tiene ahora un acuerdo por otros cuatro años con la aerolínea Fly Emirates por €70 millones de euros anuales ($84 millones USD). El pasado se tasó en $34 millones USD, lo que representa un incremento del 147%.

Los contratos destacados- cifras en millones de dólares

• (1) Contiene el nombre del estadio (2) Incluye derechos de TV y publicidad de la playera (3) Contrato anterior