El impacto del Tri en TV

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Si bien existen varias empresas que destinan sus recursos para subirse a navegar en el barco tricolor como patrocinadores oficiales, también hay quienes suman esfuerzos invirtiendo jugosas cantidades en las transmisiones televisivas en busca del codiciado tesoro, pero ¿qué tan redituable es hacerlo? Tan solo en el último año, el combinado azteca logró captar la atención en ambas cadenas de televisión abierta de por lo menos 153 millones de almas en la Ciudad de México según los datos que pudo obtener Deportes Inc. De esta cantidad, 75.638 millones pertenecieron a Televisa con un mercado potencial promedio de 21.48 personas por cada peso invertido en un spot de 20 segundos durante cada partido de acuerdo a los diferentes paquetes comerciales manejados por torneo.

Maracana - Por Daniel Basil [CC BY 3.0], via Wikimedia Commons

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La televisora ofrece varias opciones que van desde la venta de un partido de manera individual en señal abierta, internet o TDN, usar la multiplataforma de señales o bien aprovechar una mejor tarifa adquiriendo un conjunto de partidos. Para llevar acabo esta muestra se optó por hacerlo con aquella que involucra la transmisión simultánea en Internet y TV. Asimismo, se considera un universo disponible en la Ciudad de México de 19,990,576 personas y 5,748,054 hogares con los datos de audiencia obtenidos por la empresa HRMedia.

Durante la caótica Copa América en la que el Tri fue con un equipo alterno, Televisa ofreció una tarifa de $366,667 por spot de 20 segundos en el medio tiempo y de $300,000 en el previo y post partido. La audiencia potencial de la cadena en los tres partidos fue de 8.209 millones de personas, lo que representó un promedio de alcance de 7.46 y 9.12 por periodo, mientras que 8.201 millones sintonizaron TV Azteca . El partido Chile-México se consagró como el más visto con un público de 3.103 millones de personas en Televisa junto a un alcance de 8.46 y 10.34.

tri

La diferencia de precios es muy notoria cuando el equipo estelar se hace presente, ya que para la Copa Oro subió hasta $528,770 en el medio tiempo y $459,800 para el resto con incrementos por cada etapa de avance. La audiencia potencial de la cadena durante el torneo fue de 22.263 millones de personas contra los 19.100 millones de su competencia TV Azteca. Los anunciantes obtuvieron así un retorno promedio de 6.31 personas en el medio tiempo y de 7.26 en el resto de pautas publicitarias en los seis partidos. Para la final los precios se elevaron hasta $703,379 en el medio tiempo y $611,914 en el resto. La final Jamaica-México se alzó con las mejores preferencias y cautivó a 4.761 millones en Televisa con un promedio de alcance de 6.76 y 7.78 personas por paquete. Esta diferencia de tarifas provocó que a pesar de que la audiencia en el Guatemala-México fue menor con 3.761 millones de espectadores la tasa de retorno fuera mayor con 7.11 y 8.18.

Con relación a los partidos amistosos, se ofreció una tarifa única de $348,333. El público cautivo a lo largo de 12 partidos en Televisa fue de 32.211 millones mientras que el retorno promedio fue de 7.71 personas. El partido más visto fue el México-Argentina con un poder de captación en Televisa por 3.598 millones y un alcance promedio de 10.33 personas.

Audiencia y alcance por tipo de partido

TorneoAudiencia Tv AztecaAudiencia TelevisaAudiencia totalAlcance promedio $ - medio tiempoAlcance promedio $ - previo/post
Copa América8.2018.20916.417.469.12
Copa Oro19.122.26341.3636.317.26
Eliminatoria10.7989.11219.91No disponibleNo disponible
Amistosos35.81432.21168.0257.717.71
Pase a Confederaciones3.913.8437.753No disponibleNo disponible

Otros datos interesante que arrojó el estudio fue la clara preferencia de la gente por ver los partidos oficiales con un 55.67 % sobre un 44.33% de los amistosos. Por otro lado, existe una repartición equitativa del público entre las televisoras. Por ejemplo, en los oficiales la ganancia fue de Televisa con 50.83% y en loa amistosos perteneció a TV Azteca con 50.43%. La final de la Copa de Oro Jamaica-México se consagró como el mejor evento del último año con un alcance de audiencia de por lo menos 8.672 millones , seguido por la semifinal México-Panamá con 8.248 millones y México-Estados Unidos por el pase a Confederaciones con 7.753 millones. Por donde lo vea invertir en la Selección Mexicana es una excelente oportunidad para promocionar su negocio.

Partidos más vistos por tipo de partido 2015-16

FechaPartidoTorneoAudiencia Tv AztecaAudiencia TelevisaAudiencia totalAlcance promedio $ - medio tiempoAlcance promedio $ - Previo/post
15-junio-15Chile 3-3 MéxicoCopa América3.123.1036.2238.4610.34
26-julio-15Jamaica 1-3 MéxicoCopa Oro3.9114.7618.6726.767.78
25-marzo-16Canadá 0-3 MéxicoEliminatorias3.182.645.82No disponibleNo disponible
8-septiembre-15México 2-2 ArgentinaAmistoso3.8453.5987.44310.3310.33
10-octubre-15EE.UU. 2-3 MéxicoPase a Confederaciones3.913.8437.753No disponibleNo disponible

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