Los contratos de uniformes en las ligas estadounidenses

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Hablar de las ligas norteamericanas es sinónimo de organización, planeación, estrategias y actividades encaminadas a fortalecer la competencia deportiva de los equipos, pero también para acercarse a los aficionados y mejorar la economía de sus integrantes.

El mercado de patrocinios y licencias asociadas a la imagen, tanto de los equipos como de los logotipos de las diferentes ligas americana, comenzó a ser regulada por NFL Properties en 1963, MLB Properties en 1966, NBA Properties en 1982 y NHL Enterprises en 1996.

A continuación haremos un recuento de las marcas que han hecho una contribución al desarrollo de uniformes para las ligas:

Major League Baseball (MLB)

  • Antecedentes: En 1987 Rawlings se convirtió en el primer proveedor oficial hasta la temporada 1991. Esto le permitió colocar su logotipo en los uniformes de juego. Russell Athletics seguiría el camino de 1992 a 1999. Rawlings, Russell y Majestic se distribuyeron el mercado del 2000 al 2004 con la posibilidad de mostrar su logotipo en el uniforme. En 2004 estas marcas se dividieron el pastel con 15 equipos cada una.
  • Actual: Majestic es proveedora exclusiva desde el año 2005 por una cantidad tasada en $500 millones USD. En 2015 se firmó una extensión de contrato hasta 2019. Con ello, Majestic, tiene el derecho a la producción de uniformes de juego, réplicas, mercancía auténtica y una línea pensada en los fans.
  • Futuro: Under Armour llegó a un arreglo con MLB por los derechos de los uniformes oficiales por 10 años. Su arranque se adelantará un año antes de lo previsto para el 2019. El próximo año Under Armour comenzará a vender algunos productos a los aficionados y tendrá participación en la ropa del dugout durante la postemporada. Por su parte, Fanatics, comenzará su labor de producción y venta de mercancía dedicada a los aficionados en 2020.

Major League Soccer (MLS)

  • Antecedentes: La liga tuvo su origen en 1996 con la incursión de Nike en Dallas Burn, Los Angeles Galaxy, New York/New Jersey Metrostars, San Jose Clash y Tampa Bay Mutiny; Adidas se hizo cargo del DC United, Columbus Crew y Kansas City Wiz; Reebok se quedó con New England Revolution y Puma con el Colorado Rapids. Kappa fungió como proveedor de uniforme del Colorado Rapids en el año 2000 y Chicago Fire también contó con Puma entre sus filas.
  • Adidas obtuvo un primer contrato de exclusividad por 10 años en 2004 por $150 milllones USD. Seis años más tarde firmó una extensión hasta 2018 por $25 millones USD anuales.
  • Actual: Este mes Adidas confirmó su renovación por 6 años y $700 millones USD hasta 2024.

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National Basketball Association (NBA)

  • Antecedentes: Mac Gregor Sand Knit fue el primer proveedor único de uniformes en el período de 1986 a 1990. En los años posteriores vendrían Champion (1990 a 1997), Champion con 10 equipos (1997 a 2001), Starter con nueve equipos (1997 a 1999), Puma con nueve equipos (1999 a 2001) y Nike con 10 equipos (1997 a 2004). Reebok entró con 11 equipos en la temporada 2001-2002, con 19 de 2002 a 2004 y en 30 de 2004 a 2006.
  • Adidas fue proveedor exclusivo de 2006 a 2017 con un contrato de 11 años tasado en $400 millones USD. La marca alemana pudo hacerse visible únicamente en los Juegos de Estrellas desde 2009.
  • Actual: Nike inicia una nueva época en la próxima temporada 2017-2018 y se mantendrá hasta 2024-2025 como proveedor de uniformes. Este contrato le permitirá a una marca de patrocinio lucir por primera vez su logotipo expuesto en las playeras. El acuerdo está valuado en 1,000 millones USD, lo que representa $125 millones USD anuales y un incremento de 243.8% con respecto al de Adidas. Además, Nike producirá jerseys también bajo su línea  Swingman.
  • Por otro lado, existe un acuerdo adicional con la marca Fanatics para  realizar una línea extra de réplicas por tiempo estimado de 10 años.

National Football League (NFL)

  • Antecedentes: Las marcas Russell, Wilson, Logo Athletic, Puma, Champion, Starter, MacGregor Sand Knit, Apex, Nike y Reebok fueron parte del mercado de la NFL durante varios años. En 1985 los New York Jets se convirtieron en uno de los primeros equipos en mostrar la marca de ropa en su uniforme con Champion, aunque esta práctica se hizo habitual hasta el año 2000.
  • La temporada 2001 vio una distribución entre Adidas y Champion con cinco equipos y Reebok con 20. En 2002 Reeebok obtuvo el control total de la liga con un contrato por 10 años. La cantidad pagada estimada fue de $250 a $300 millones USD.
  • Actual: Nike inició su convenio en la temporada 2012 con un acuerdo por 5 años y $1,100 millones USD, este se renovó por tres años más en 2015 y concluirá con la temporada 2019.

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National Hockey League (NHL)

  • Antecedentes: La NHL es la liga pionera en la aparición de las marcas en los uniformes con los nombres de Maska, EastSide Sports, CCM, Gerry Cosby, Gunzo Steichen y Nike y otras en las décadas de los 70 y 80. La temporada 2000-2001 marcó el inicio del proveedor único con The Hockey Company por medio de sus marcas CCM, Koho y Jofa. El último contrato de esta compañía había sido acordado de  la  2004-2005 a la 2013-2014. Sin embargo, Reeebok adquirió esta compañía en 2004 y tomó las riendas de la NHL en 2005 con un pago de $35 millones USD anuales.
  • Actual: Esta temporada 2017-2018 verá la incursión de los uniformes de la marca Adidas por siete años. Los medios calculan que los ingresos se situarán en $70 millones USD anuales. La NHL otorgó otra licencia a Fanatics para la manufactura y venta de mercancía para los aficionados.

Los contratos de las Ligas Estadounidenses

Liga Marca Inicio Fin Duración $Anual $Total
MLB Under Armour 2019 2029 10 años ND ND
MLS Adidas 2018 2024 6 años 116.67 700
NBA Nike 2017 2025 8 años 125 1000
NFL Nike 2012 2017 5 años 220 1100
NHL Adidas 2017 2024 7 años 70 490

Este es un ejemplo más del progreso logrado en el mercado de marcas para las ligas estadounidenses.

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