Uniformes de la delegación mexicana en PyeongChang 2018 Cortesía Instagram Comité Olímpico Mexicano
Los Juegos Olímpicos son uno de los eventos deportivos que mayor poder de penetración tiene para las marcas ante una audiencia global. Por ello, Deportes Inc. se dio a la tarea de hacer un recuento de los proveedores de uniformes en los Juegos Olímpicos de PyeongChang 2018.
Los proveedores principales son aquellos que hacen su mayor aportación a los representativos nacionales con tal de ver su marca expuesta en un gran número de ocasiones durante la justa. Estas marcas suelen proporcionar principalmente chamarras y gorras para que los atletas las luzcan en momentos fuera de la acción de la competencia en sí. No obstante, en ocasiones este patrocinio puede extenderse hacia los uniformes dentro de las competencias como ocurre con Adidas y el equipo alemán.
Cada uno de los deportes olímpicos demanda cierta clase de uniformes que se adapten a los atletas y el entorno que los rodea. Esta situación de proliferación de marcas más allá de las principales es una característica inherente a los deportes olímpicos invernales.
Un total de al menos 40 marcas fungen como proveedores principales de los 92 países participantes en el evento. El primer lugar es para dos empresas que visten a seis representativos cada una, se trata de la marca polaca 4 F con Croacia, Grecia, Polonia, Letonia, Macedonia y Serbia; así como la china Peak a otros seis países con Brasil, Eslovenia, Islandia, Nueva Zelanda, Rumania y Ucrania. En la siguiente posición tenemos a la alemana Adidas con tres (Alemania, Gran Bretaña y Hungría) y a la francesa Salomon con el mismo número (Bélgica, Estonia y Luxemburgo). Solamente otras dos marcas tienen a más de un país con la lituana Audimas con dos (Lituania y Bielorrusia) y la italiana FILA con Holanda y Hong Kong.
La lista se completa, con un representativo cada una, por marcas provenientes de otros 14 países:
Japonesas: Asics, Descente, Mizuno, Onyone y Phenix.
Italianas: Diadora, Ellesse, Emporio Armani, Vist y Vitalini.
Estadounidenses: Columbia, Nike, Polo Ralph Lauren, The North Face y Under Armour.
Alemanas: Puma, Erima y Shoffel.
Francesas: Jonathan Fletcher, Lacoste y Millet.
Suecas: Craft y H&M.
Finlandesas: IcePeak y Halti.
Canadienses: Hudson Bay y Karbon.
Británica: Dare 2 B.
Española: Joma.
Ecuatoriana: Marathon.
Checa: Alpine Pro.
Rusa: Zasport.
Sudafricana: K-way.
El Comité Olímpico Internacional (COI) se encargó de darle uniformes a las delegaciones de Albania, Armenia, Azerbaiyán, Bermuda, Bosnia, Bolivia, Colombia, Chipre, Georgia, Kirguistán, Marruecos, Moldavia, Pakistán y Togo. Los uniformes fueron dados por Adidas, Descente, Marker Voelkl Dalbello, Mizuno, Odlo y Under Armour. Esta medida se dio con el apoyo de la Federación Mundial de la Industria de Equipamientos Deportivos.
