Joma en el mercado mexicano

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Presentación de los uniformes Joma de Cruz Azul en enero de 2019 Cortesía Instagram Cruz Azul

Luego de una ausencia de cuatro años, Joma ha vuelto a poner en la mira a la Liga MX con el importante patrocinio de uno de los equipos más grandes: Cruz Azul, luego que los celestes dejaran a un lado a la estadounidense Under Armour; pero La Máquina no es el único, ya que el Ascenso MX también recibió a la marca en el Atlético San Luis en sustitución de Nike durante el pasado Apertura 2018.

Mercado

Joma es una empresa española fundada por Fructuoso López en el año de 1965 y cuenta con su centro de operaciones se ha ubicado en la localidad de Portillo de Toledo.

México fue el primer país de América en contar con la presencia de la marca, ya que en 1996 se inauguró su primera filial en el país en la ciudad de Celaya. Hoy tiene otras filiales en Alemania, Estados Unidos, Brasil, Chile, Italia,y Reino Unido, aunque su mercado comercial abarca más de 110 países.

La marca produjo €160.9 millones en 2016 y el director ejecutivo José Manuel López reportó una facturación de €180 millones en 2017 a la agencia EFE, que dejaría un crecimiento anual de 11.87%. La meta para el año pasado se ubicó en €200 millones, con un 75% procedente de las exportaciones.

Para poner en perspectiva, Nike generó ingresos por $34,350 millones USD (€30,289 millones) en 2017, mientras que Adidas se quedó con €21,280 millones EUR y Puma vendió €4,135.9 millones.

Futbol Mundial

Joma inició su apuesta en el futbol con los patrocinios destacados de los jugadores del Real Madrid  Martín Vázquez y Emilio Butragueño a finales de la década de los 80.

La marca tiene el control de 13 equipos en las 12 principales ligas europeas: Atalanta, FC UFA, Getafe, Karpaty, KV Oostende, Leganés, Olimpik, OS Belenenses, Rostov, Sampdoria, Toulouse, Ural Sverdiovsk y Villarreal. España y Rusia marcan la pauta con 3 equipos. El portal de la jugada financiera apuntó el pago anual a Villarreal en €4 millones, a Getafe en €500,000 y a Leganés en €200,00.

  • El Swansea City que estuvo en la Premier League también forma parte de sus filas.

El mercado americano incluye a 10 equipos fuera de México: Bolivar, Boston River, Club Sport Cartaginés, Deportivo Cuenca, J Wilstermann, Liverpool, Metropolitanos, Rampla Juniors, San Martín y Tigre. La expansión llegó a Asia con el club Al Ittihad de Arabia Saudita.

En el contexto de selecciones de futbol, tiene a Bulgaria, Cuba, Honduras, Nicaragua, Rumania y Ucrania.

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Patrocinios destacados

  • El Comité Olímpico Español firmó una alianza de 2015 a Tokio 2020.
  • Los Juegos Olímpicos de Río 2016 marcaron su presencia en  9 delegaciones como Bulgaria, España, Marruecos, México y Portugal. El panel se completó con representativos de 18 federaciones o deportes. La participación de la marca se extiende hoy  a equipos de atletismo, basquetbol, balonmano, rugby y voleibol.

Joma en México

Joma fue una de las marcas fundadoras de los torneos cortos en el Invierno 1996 con su participación en el Celaya y el Puebla. Desde entonces ha tenido la oportunidad de vestir a 10 equipos diferentes: Atlante, Celaya, Chiapas, Cruz Azul, Dorados, Estudiantes Tecos, Indios, Morelia, Puebla y Veracruz, por lo que su presencia se ha extendido así a lo largo de 21 torneos cortos considerando el Clausura 2019.

  • Las estancia más duraderas se dieron por 6 torneos en el Puebla y Celaya del Invierno 1996 al Verano 1999 y en el Veracruz del Apertura 2003 al Clausura 2006.

Joma se encargó de confeccionar los uniformes para los representativos mexicanos en las competencias internacionales gracias a un acuerdo con el Comité Olímpico Mexicano (COM) en el que la marca reemplazó a la mexicana Atlética en 2014. Este contrato se mantuvo vigente durante el ciclo olímpico anterior con los Juegos Panamericanos de Toronto 2015 y los Juegos Olímpicos de Río 2016. Con ello se abrió una tienda en las instalaciones del COM en mayo de 2015.  Tres años después, se anunció a la marca china Li Ning como sustituta.

La Federación Mexicana de Atletismo inició su relación con Joma en 2013 para vestir a las selecciones nacionales hasta 2016. En él se establecía el otorgamiento únicamente de un apoyo en especie. La relación permanece vigente todavía.

Joma ha sido una marca fuertemente comprometida con el mercado mexicano.

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