viernes, marzo 29, 2024
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Liguilla: Lujosa (y costosa) fiesta

Después de largas semanas llenas de instantes de emoción, sufrimiento, alegría, diversión, burlas, aburrimiento y tristezas, los aficionados estamos listos para vestirnos de manteles largos y recibir, si somos afortunados, la gracia de compartir la invitación a la gran fiesta llamada Liguilla. Junto a nuestros equipos, los ojos brillan con ilusión, pero también a las televisoras, patrocinadores, comercios y jugadores que parten con la esperanza de sacar importantes regalos. Para darnos una idea de este auténtico fenómeno, retomamos los saldos que ha dejado la Liguilla en los último años, sin ir muy lejos, El Economista y MxSports catalogaron el valor de la pasada Liguilla en $750 millones MXN.

A continuación les presento un análisis detallado de su impacto económico.

Televisión

Flat_screens_for_saleEn el Apertura 2014, TV Azteca se quedó sin una importante fuente de sus ingresos anuales debido a la ausencia de sus equipos en la fiesta ya que el 91% de ellos proviene de la publicidad y representó una desaceleración total de 2.1% y $3.6 millones MXN en el cuarto trimestre. La empresa tomaría un respiro en el Clausura 2015 al apropiarse de la poco llamativa y regionalista final entre Querétaro y Santos con utilidades cercanas a los $50 millones MXN.

Las jerarquías existen con toda razón por el valor producido y en base a ello entregan una compensación adicional a los equipos por su  afilicación y progreso en la fiesta alcanzando en promedio el 15% del monto anual del pago ejercido por sus derechos de transmisión.

El precio por un spot de 20 segundos con exposición en TV e Internet en la Liguilla del Clausura 2015 en Televisa estuvo en un rango de $178,792 a $346,499 pesos en cuartos de final y semifinales.

Poniendo en contexto el valor de un equipo “grande”, los números lo señalan ampliamente, ya que durante la transmisión del partido definitivo de la serie América – Tigres en el Apertura 2014 el corte previo-post estuvo en $500,000 pesos y el de medio tiempo en $630,000 pesos, con estas tarifas Televisa pudo adjudicarse entre $110 y $150 millones MXN según MxSports. En contraste, la tarifa para un spot de 20 segundos en el marco de un partido de temporada regular del Apertura 2015 estuvo en un rango de $84,980 a $224,748 pesos.

Audiencia TV

Según datos obtenidos por HRMedia, el público cautivo del duelo decisivo de la última final UNAM – Tigres fue de 6.1 millones de personas y 29.3 puntos de rating en la Ciudad de México. Cuando el desenlace se aproximaba de las 23:00 a 23:15, 5 de cada 10 personas quedaron hipnotizadas por el momento, mientras en la ida se lograron 29.3 puntos de rating, pero la final que se llevó las palmas fue el encarnizado duelo entre América y Cruz Azul del Clausura 2013 batiendo récord con 41 puntos de rating.

Taquillas

Taquilla por Seyhan668 CC BY 4.0], via Wikimedia Commons
Taquilla por Seyhan668 CC BY 4.0], via Wikimedia Commons

En el arte de hacer negocio, los equipos aprovechan la situación para subir los precios de las entradas hasta en un 100% o más. Es así como los clubes de poca o mediana convocatoria recuperan parte de sus finanzas y, a pesar de ello, los estadios se llenan o se quedan muy cerca de hacerlo.

La final entre Pumas y Tigres atrajo una ganancia de $57.5 millones MXN en este concepto, lo que representa un  aumento del 67.6%  con respecto a lo obtenido en el torneo anterior con el duelo poco atractivo entre Querétaro y Santos. Los Tigres obtuvieron $28.7 millones MXN en la final contra el América en 2014 y un año más tarde $35.8 millones contra Pumas, lo que refleja la gran afición que tienen dispuesta a pagar un alto precio por un equipo que realiza fuertes inversiones por estar siempre en los primeros planos.

Valor de mercado

El análisis efectuado por Deportes Inc de los últimos 5 años arrojó que el equipo que ha sacado mejores dividendos por su aparición en la Liguilla del Apertura 2011 es el Querétaro, que tras derrotar al Guadalajara en cuartos de final y de ser vencido por Tigres pasó de tener un valor de mercado de 28.35 millones EUR a 42 millones EUR consolidando un crecimiento del 48.15%. Destacan también el repunte del León en el Apertura 2013 con un incremento  de 21.9 a 30.5 millones EUR y del Guadalajara en el Apertura 2011 con un aumento de 60.1 a 68.5 millones EUR.

Transferencias

La participación de los jugadores en estas instancias también contribuye a que haya un cambio en su valor en el mercado y en lo que un club pueda recibir por su transferencia. En el estudio del último lustro, el América es el que más dinero ha gastado con 21.6 millones EUR para 2014-2015, seguidos por el Guadalajara con 14.6 millones para la 2015-2016. La otra cara de la moneda corresponde a aquellos que han aprovechado la nueva valoración de los jugadores para deshacerse de ellos, teniendo así a los ricos Tigres que si bien les sobra dinero, aún les llegaron 22.5 millones EUR en la 2015-2016 y al América con 19 millones EUR para el 2013-2014.

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