Los patrocinadores de las principales ligas europeas

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cortesía Instagram Manchester United

¿Que sería del deporte sin el importante apoyo de los patrocinadores? En el caso del futbol, estos juegan un papel fundamental para garantizar la subsistencia económica, ya sea con la presencia de una o varias marcas,  o pregúntenle a los equipos del futbol mexicano que suelen tapizar en gran medida su uniforme .

Siguiendo con el tenor del último análisis efectuado con relación a los proveedores de ropa deportiva, en Deportes Inc. hemos decidido dar un vistazo a los patrocinadores principales que aparecen en el pecho de las playeras de los 206 equipos de las ligas de Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia, Bélgica, Portugal, Rusia, Suiza, Turquía y Ucrania. A continuación veremos los resultados:

  • Un total de 172 marcas reparten su participación en 189 equipos de las principales ligas europeas.
  • 17 equipos no tienen patrocinador  principal en su playera, de los cuales 4 son de España y de Rusia (23.53%), 3 de Ucrania e Italia (17.65%), 2 de Portugal (11.76%) y uno de Turquía (5.88). Esta situación representa apenas el 8.25% de los equipos disponibles en el muestreo.
  • El máximo inversionista en términos de participación es la aerolínea Fly Emirates con el 2.91% del mercado disponible distribuidos entre los equipos más populares como Real Madrid, París Saint-Germain, Milán y Arsenal, además del Hamburg y Benfica.
  • En segunda posición tenemos a Gazprom con 3 (1.46%) en los equipos de Schalke 04, Zenit y Orenburg. Otras 10 marcas cuentan con 2 equipos cada una (0.97 %).
  • A nivel de países existen 17 equipos con marcas de Francia (8.25%), 16 de Alemania y Turquía (8.47%), 15 de Holanda (7.77%), 14 de Bélgica (7.28%), 13 de Italia (6.80%) y 12 de  Rusia, Portugal y Gran Bretaña (6.31%).
  • En menor medida tenemos a Taiwan, Rumania, Liechtenstein, Kenia, Jordania, Belice, Austria y Estados Unidos con un equipo.
  • La liga ucraniana es la única que tiene puros patrocinadores locales.

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  • La liga inglesa, con marcas de 6 países externos (Emiratos Árabes Unidos, Japón, Tailandia, Kenia, Estados Unidos, y Belice) y una de la región asiática, es la que mayor apertura de mercado tiene hasta el momento. La española se encuentra en segunda instancia con 6 (Chipre, China, Gran Bretaña, Jordania, Qatar y Taiwan).
  • Cabe destacar que a nivel sector de consumo tenemos en la liga inglesa a 9 equipos con 7 casas de apuestas distintas, es decir el 45% del mercado disponible.
  • Los sectores con mayor actividad son el correspondiente a casas de apuestas con 19 equipos (9.22%), tiendas de productos con 18 (8.74%), producción de energía y bancos con 14 c/u (6.80%) y telecomunicaciones y automotriz con 10 c/u (4.85%).

Los Contratos Destacados

El Manchester United marcó en 2014 un nuevo precedente en la materia de patrocinios al llegar a un acuerdo tasado en $559 millones por 7 años con la empresa automotriz estadounidense Chevrolet.

El Porto cerró un histórico acuerdo con  la empresa de telecomunicaciones MEO por €457.5 millones que incluye los derechos de transmisión por 10 temporadas a partir del verano de 2018. Además contempla la publicidad en la playera por 12.5 temporadas desde enero de 2016.

Contratos destacados – cifras en millones de dólares

Equipo Marca Inicio Actual Fin Actual $ anual
Bayern Múnich Telekom 2013 2017 34
Borussia Dortmund Evonik 2017 2025 19.6
Barcelona Qatar Airways 2016 2017 41
Real Madrid Fly Emirates 2013 2018 34
Atlético de Madrid Plus 500 2015 2017 11
París Saint-Germain Fly Emirates 2014 2019 28
Olympique Lyon Hyundai 2016 2018 6.46
Juventus Jeep 2015 2021 19
Milán Fly Emirates 2015 2020 18.5
Inter de Milán Pirelli 2016 2021 11.1
Arsenal Fly Emirates 2014 2019 43
Chelsea Yokohama Tyres 2015 2020 57
Liverpool Standard Chartered 2016 2019 43
Manchester City* Etihad Airways* 2011 2021 57
Manchester United Chevrolet 2014 2021 80
Benfica Fly Emirates 2015 2018 ND
Porto** Meo** 2016 2028 41.4
Ajax Ziggo 2015 2019 9.1-11.58
PSV Energie Direct 2016 2019 6.75
Besiktas Vodafone 2017 2019 5
Galatasaray*** NEF*** 2016 2019 3.95
Basilea Novartis 2013 2017 2.2
Grasshopper Ducksch Anliker 2016 2017 ND
Anderlecht BNP Paribas 2014 2017 ND
CSKA Moscú Poccetn Rosseti 2013 2018 26.7
  • *Contiene el nombre del estadio
  • **Incluye derechos de TV y publicidad de la playera
  • *** Contrato anual que se puede renovar cada año hasta la temporada 2018-2019 con un incremento de 9.5 millones de liras turcas a 10.5 millones de liras turcas el segundo año y otro medio millón más al tercero.

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