Patrocinadores y dinero en la MLS

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Uniformes, derechos de transmisión y salarios, tres indicadores para entender el crecimiento de la MLS como valor mediático.

Los uniformes en la MLS

Adidas firmó su primer contrato de exclusividad como proveedor de uniformes en 2004 por 10 años y $15 millones anuales. La primera extensión llegó en 2008 con un incremento a $25 millones por año, mientras que la marca alemana selló el último acuerdo en 2017 por 6 años y $117 millones anuales hasta 2023.

Este contrato le permite a la marca alemana vestir a todos los equipos de esta liga.

En cuestión de otras marcas en los uniformes, la liga admitió la publicidad al frente de la playera en 2007 y Real Salt Lake se convirtió en el equipo pionero con la marca XanGO en un acuerdo por $4 millones y 4 años. Ahora, LA Galaxy recibe $4.4 millones anuales durante 10 años por parte de Herbalife, mientras que Montreal y Toronto generan $4 millones anuales del Bank of Montreal, misma cantidad que invierte Xbox en el Seattle Sounders.

El próximo año, los equipos, tendrán la posibilidad de vender un parche publicitario en la manga derecha de 2.5 x 2.5 pulgadas mediante un proyecto piloto de la liga por 4 años. Los costos se ubicarían en un rango de $500,000 USD a $1 millón USD, similar a la estrategia implementada en la NBA.

Derechos de transmisión

Los derechos de transmisión nacionales en ESPN, Fox, HD Net y Univisión tenían un valor de $23 millones anuales en la temporada 2007 y los equipos recibían menos de $1 millón por esta partida.

Ahora, con Soccer United Marketing (SUM) como la empresa encargada de su comercialización, el valor ha aumentado considerablemente; el último contrato tiene un valor de $90 millones anuales de 2015 a 2022.

  • En 2017, la cadena MP & Silva hizo una propuesta por los derechos en Estados Unidos, Canadá y el resto del mundo comenzando en 2023 con un valor que se ubicaba en $4,000 millones por 10 años, pero esta exigía un sistema de descenso y ascenso, situación que rechazó la MLS.
  • A nivel local, LA Galaxy, se colocan en la punta con ganancias por $5.5 millones anuales con Time Warner por 10 años.

¿Cómo ha crecido la MLS desde su fundación?

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Salarios

Los equipos de la MLS hicieron un pago total de $51,722,580 a los 383 jugadores en la temporada 2009; la cantidad ascendió un 394.8% con los $255,925,286 cobrados por 682 jugadores en la temporada 2017. 

En tanto, el salario promedio anual por jugador ha sufrido un crecimiento del 177.87% con su rebase de $135,046 a $375,257. En 2009 LA Galaxy cotizaba el salario promedio más alto de la liga con $361,703 anuales por jugador. Nueve temporadas más tarde, Toronto llegó a $915,835 anuales, lo que representa una variación del 153.2%.

Salarios 2009 2017 Crecimiento
Jugadores 383 682 78.07%
Promedio anual $135,046 $375,257 $177.87%
Total $51,722,580 $255,925,286 394.8%
Equipo salario más alto promedio LA Galaxy Toronto NA
Salario más alto promedio anual $361,703 $915,835 153.2%
  • Fuente: Global Sports Salaries Survey de la empresa Sporting Intelligence.

Para la temporada 2018, el honor del jugador mejor pagado fue para Sebastian Giovinco con ingresos superiores a los $7 millones de dólares

Jugadores mejor pagados de la MLS en 2018

Número Jugador Equipo Salario
1 Sebastian Giovinco Toronto $7,115,556
2 Michael Bradley Toronto $6,500,000
3 Carlos Vela LAFC $6,292,500
4 Bastian Schweinsteiger Chicago Fire $6,100,000
5 Giovani Dos Santos LA Galaxy $6,000,000

La Major League Soccer (MLS) es otro digno ejemplo del potencial que tienen los estadounidenses para convertir sus propiedades en negocios exitosos ante una fuerte competencia.

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