La Liga jugará sin patrocinio

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2013

Los tiempos de La Liga BBVA en España han terminado. La máxima categoría del futbol español iniciará la próxima temporada únicamente como “La Liga” en un intento de comercializar su nombre en limpio como lo hace la Premier League de Inglaterra.

El banco BBVA había estado ligado al futbol español desde 2006 cuando entró como patrocinador de la segunda división, fue en la temporada 2008-09 cuando expandieron su acuerdo para cubrir la primera división, mismo que finalizó el pasado 30 de junio.

Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga había declaró a Sports Pro en mayo que se encontraban en búsqueda de un nuevo patrocinador, pero que no era obligatorio, ya que el nuevo contrato de televisión cubre la parte económica.

“Si encontramos al socio ideal, un socio global en una categoría relevante que esté dispuesto a comprometerse con La Liga y luchar y trabajar en varios países, sí lo haremos. […] Si no encontramos el socio ideal, no nos iremos con una marca de segunda o tercera categoría. Simplemente empujaremos más la marca de La Liga.” Adolfo Bara, director de ventas y mercadotecnia de La Liga.

De acuerdo a reportes de Soccerex, el acuerdo de BBVA con la competición era de €23.5 millones al año y buscaban un socio que aportara €25 millones al año y tuviera presencia en al menos 80 países.

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“Si tenemos una marca global que pague un euro por el patrocinio y gaste €100 millones en activaciones de manera global, ese es el socio ideal. Me estoy yendo a los extremos pero necesita ser alguien que comparta nuestro valores y ayude a que La Liga sea más global.” Adolfo Bara en declaraciones a Sports Pro en mayo.

De esta manera, el título de la primera división en España será simplemente “La Liga” y la segunda división, que antes era llamada Liga Adelante, también en patrocinio con BBVA, será “La Liga 2”.

  • La competencia firmó dos nuevos acuerdos de televisión en diciembre de 2015 para transmitir las próximas tres temporadas. Los contratos con Telefónica y Mediapro se combinan en €2,650 millones durante ese periodo (€883 millones por temporada).
  • Los ingresos de patrocinio del futbol español alcanzan €75 millones al año de acuerdo a Bloomberg y esperan llegar a €100 millones en 2019.

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