El futbol en Europa es una industria que genera millones de euros al año, pero eso no los ha detenido de entrar al millonario negocio de la naming rights de los estadios. Este negocio, que podría creerse que es exclusivo de las ligas norteamericanas, en la actualidad está tomando fuerza en Europa donde algunos de los principales equipos comienzan a entrar a este rubro.
En Europa solamente, un total de 31 estadios tienen un nombre comercial, a diferencia de las ligas profesionales de Estados Unidos donde 74 estadios y arenas han vendido los derechos de su nombre.
Premier League
Inglaterra es el país donde nació el futbol y el cual tiene la liga profesional más antigua del mundo. Muchos de sus clubes más viejos se mantienen fieles a la historia, en muchos casos ya centenaria, pero hay siete clubes que han decidido entrar al negocio y vender el derecho del nombre de sus estadios. Estos son:
- Emirates Stadium (aerolínea) – Arsenal
- Etihad Stadium (aerolínea) – Manchester City
- Bet365 Stadium (apuestas) – Stoke City
- Vitality Stadium (aseguradora) – AFC Bournemouth
- King Power Stadium (tienda departamental) – Leicester City
- KCOM Stadium (telecomunicaciones) – Hull City
- Liberty Stadium (inmobiliaria) – Swansea
Bundesliga
Por otro lado, la liga alemana de futbol es la que más rápidamente ha adoptado este negocio. En la Bundesliga tenemos 15 estadios con el nombre de un patrocinador. Los únicos que retienen sus nombres originales son:
- Volksparkstadion – Hamburger SV
- Borussia-Park – Borussia Mönchengladbach
- Olympiastadion – Hertha BSC
Por otro lado, los estadios que han vendido los derechos son:
- WWK Arena (aseguradora) – FC Augsburg
- Signal Iduna (grupo financiero) – Borussia Dortmund
- Commerzbank-Arena (banco) – Eintracht Frankfurt
- Schwarzwald-Stadion (turismo) – SC Freiburg
- HDI-Arena (aseguradora) – Hannover 96
- Allianz Arena (aseguradora) – Bayer Münich
- Wirsol Rhein-Necktar-Arena (Sector energético) – 1899 Hoffenheim
- RehinEnergieStadion (sector energético) 1. FC Kóln
- RedBull Arena (bebidas) – RB Leipzing
- BayArena (fármacos) – Bayer Leverkusen
- Opel Arena (automotriz) – Mainz 05
- Veltins-Arena (cervecera) – Schalke 04
- Mercedez-Benz Areana (automotriz) – VfB Stuttgart
- Volkswagen Arena (automotriz) – VfL Wolfsburg
- Audi Sportpark (automotriz) – FC Ingolstadt 04
Otras Ligas
La liga española, la Ligue 1 de Francia y la Serie A de Italia apenas comienzan a abrirse al mercado de los naming rights, por lo que la mayoría de sus estadios aun tienen nombres históricos como el Santiago Bernabéu en España, Parc des Princes en Francia o San Siro en Italia. A pesar de esto. ya hay equipos de gran prestigio que han buscado patrocinadores para sus nuevos estadios:
- Wanda Metropolitano (bienes raíces) – Atlético de Madrid (ESP)
- Estadio de la Cerámica (cerámica) – Villarreal CF (ESP)
- Abanca-Riazor (banco) – Deportivo La Coruña (ESP)
- Allianz Riviera (aseguradora) – OGC Nice (FRA)
- Matmut Atlantique (aseguradora) – FC Girordins de Bordeaux (FRA)
- Orange Vélodrome (telecomunicaciones) – Olympique de Marseille (FRA)
- Allianz Stadium (aseguradora) – Juventus de Turín (IT)
- MAPEI Stadium (material de construcción) – Sassuolo (IT)
- Dacia Arena (automotriz) – Udinese (ITA)
Si hablamos de porcentajes, los estadios con nombre comercial representan el 32.6% de los campos de las principales ligas en Europa, frente al 82.2% de los estadios en Estados Unidos donde sucede esto.
- Hay que tener en cuenta que hay tres pares de equipos en Italia que comparten inmueble: Roma-Lazio, Inter-Milan y Genoa-Sampdoria.
A pesar de que la idea de los naming rights es bastante novedosa en Europa y cada vez son más los equipos que deciden entrarle al negocio. Con las aseguradoras como las principales compradoras de nombres, especialmente Allianz quien tiene un estadio en tres de las principales ligas.
México
Actualmente en México la idea de vender los derechos del nombre del estadio comienza a entrar por lo que solo hay cuatro equipos que juegan en estadios con nombres de empresas patrocinadoras:
- BBVA Bancomer (banco) – Monterrey
- TSM Corona (cervecera) – Santos
- Caliente (apuestas) – Tijuana
- Victoria (cervecera) – Necaxa
