Naming rights en los estadios de EE.UU. ¿Tradición o Negocio?

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El deporte y los negocios han ido de la mano desde la inauguración del Fenway Park durante la “Era de Oro” de los deportes norteamericanos que marcó el primer estadio con nombre de una empresa y, a pesar de que sobreviven algunos nombres históricos como el Lambeau Field, los naming rights de todos los estadios inaugurados en la última década son propiedad de empresas.

Si tomamos las tres principales ligas de Estados Unidos, MLB, NFL y NBA, vemos cómo 74 de 90 estadios tienen los nombres de sus estadios con un patrocinador, esto equivale al 82.2% de los estadios en las ligas de EE.UU.

  • Dos pares de equipos comparten estadios: Jets y Giants – Clippers y Lakers)

MLB

De todas las ligas profesionales en la Unión Americana, la más antigua es la Major League Baseball (MLB). Fundada en 1876, esta fue la primera liga en tener estadios con nombres de corporaciones. Empezando en 1913 cuando el dueño de los Boston Red Sox y de la Fenway Realty Company decidió nombrar al nuevo estadio Fenway Park. Tan solo unos años después el dueño de los Cubs nombró al estadio Wrigley Field en “honor” a su empresa chiclera.

Actualmente 21 de los 30 parques de ligas mayores tienen contratos por los derechos de los nombres. Los nueve equipos que mantienen los nombres tradicionales de sus estadios son:

  • Angels Anaheim – Angel Stadium at Anaheim
  • Baltimore Oriols – Oriole Park at Camden Yards
  • Boston Red Sox – Fenwey Park (Retienen el nombre histórico)
  • Chicago Cubs – Wrigley Field (Retienen el nombre histórico)
  • Kansas City Royals – Kauffman Stadium
  • Los Angeles Dodgers – Dodger Stadium
  • Miami Marlins – Marlin Park
  • New York Yankees – New Yankee Stadium
  • Oakland Athletics – Oakland-Alameda County Coliseum
  • Washington Nationals – Nationals Park

Por otro lado los equipos que han vendido los derechos del nombre de sus estadios son:

Telecomunicaciones

  • AT&T Park – San Francisco Giants
  • Rogers Center – Toronto Blue Jays

Aseguradoras

  • Chase Field – Arizona Diamondbacks
  • Globe Life Park – Rangers
  • Great American Ball Park – Cincinnati Reds
  • Progressive Field – Cleveland Indians
  • Safeco Field – Seattle Mariners

Bancos y grupos financieros

  • Citi Field – New York Mets
  • Citizens Bank Park – Philadelphia Phillis
  • Comerica Park – Detroit Tigers
  • PNC Park – Pittsburgh Pirates
  • SunTrust Field – Atlanta Braves

Cervezeras y refresqueras

  • Busch Stadium – St. Louis Cardinals
  • Coors Field – Colorados Rockies
  • Miller Park – Milwaukee Brewers
  • Minute Maid Park – Houston Astros
  • Tropicana Field – Tampa Bay Rays

Otros

  • Guaranteed Rates Fields – Chicago White Sox
  • Petco Park – San Diego Padres
  • Target Field – Minnesota Twins

NFL

En la NFL la mayoría de los estadios también han vendido los derechos de los nombres de sus estadios. Actualmente solo quedan seis estadios con sus nombres tradicionales:

  • Arrowhead Stadium – Kansas City Chiefs
  • Lambeau Field – Green Bay Packers
  • Los Angeles Memorial Coliseum – LA Rams (por mudarse)
  • Oakland-Alameda County Coliseum – Oakland Raiders (por mudarse)
  • Paul Brown Stadium – Cincinnati Bengals
  • Soldier Field – Chicago Bears

Los estadios que han vendido sus derechos de nombre son:

Telecomunicaciones

  • AT&T Stadium – Dallas Cowboys
  • CenturyLink Field – Seattle Seahawks

Bancos y Grupos Financieros

  • Bank of America Stadium – Carolina Panthers
  • EverBank Field – Jacksonville Jaguars
  • Lincoln Financial Field – Philadelphia Eagles
  • M&T Bank – Baltimore Ravens
  • Raymond James Stadium – Tampa Bay Buccaneers
  • U.S. Bank Stadium – Minnesota Vikings

Industria Automotriz

  • Ford Field – Detroit Lions
  • Mercedes-Benz Superdome – New Orleans Saints
  • Mercedes-Benz Stadium – Atlanta Falcons
  • Nissan Stadium – Tennessee Titans

Industria Energética

  • FirstEnergy Stadium – Cleveland Browns
  • Lucas Oil Stadium – Indianapolis Colts
  • NRG Stadium – Houston Texans

Otros

  • FedEx Field – Washington Redskins
  • Gillette Stadium – New England Patriots
  • Hard Rock Stadium – Miami Dolphins
  • Heinz Field – Pittsburgh Steelers
  • Levi’s Stadium – San Francisco 49ers
  • MetLife Stadium – New York Giants / Jets
  • New Era Field – Buffalo Bills
  • Sports Authority Field at Mile High – Denver Broncos
  • StubHub Center – LA Chargers
  • University of Phoenix Stadium – Arizona Cardinals

¿Cómo se reparten las ganancias en la NBA ahora que los uniformes tienen patrocinadores?

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NBA

Por último, en la NBA casi todas las arenas han licenciado los derechos de sus nombres. El único nombre tradicional que se mantiene vigente es el Madison Square Garden que es la casa de los Knicks de Nueva York.

  • Aerolíneas
  • Air Canada Center – Toronto Raptors
  • American Airlines Arena – Miami Heat
  • American Airlines Center – Dallas Mavericks
  • United Center – Chicago Bulls

Bancos y sistemas financieros

  • Bankers Life Fieldhouse – Indiana Pacers
  • Barclays Center – Brooklyn Nets
  • BMO Harris Center – Milwaukee Bucks
  • Capital One Arena – Washington Wizards
  • Golden 1 Center – Sacramento Kings
  • Quicken Loans Arena – Cleveland Cavaliers
  • TD Garden – Boston Celtics
  • Wells Fargo Center – Philadelphia 76ers

Telecomunicaciones y Tecnología

  • AT&T Center – San Antonio Spurs
  • Oracle Arena – Golden State Warriors
  • Phillips Arena – Atlanta Hawks
  • Spectrum Center – Charlotte Hornets
  • Vivint Smart Home Arena – Utah Jazz

Otros

  • Amway Center – Orlando Magic
  • Chesapeake Energy Arena – Oklahoma City Thunder
  • FedEx Forum – Memphis Grizzlies
  • Little Ceasers Arena – Detroit Pistons
  • Moda Center – Portland Trail Blazers
  • Pepsi Center – Denver Nuggets
  • Smoothie King Center – New Orleans Pelicans
  • Staples Center – LA Clippers / Lakers
  • Talking Stick Resort Arena – Phoenix Suns
  • Target Center – Minnesota Timberwolves
  • Toyota Center – Houston Rockets

Como podemos ver, la mayoría de los nombres de los principales centros deportivos en la ligas norteamericanas son propiedad de bancos y empresas del sector financiero. Por otro lado vemos cómo en la MLB hay parques que llevan el nombre de marcas cerveceras mientras que en la NFL eso está prohibido.

Así como en la NFL vemos una fuerte presencia de la industria automotriz, en la NBA la presencia de las aerolíneas tiene un porcentaje importante.

  • AT&T tiene su nombre en estadios de las tres ligas.
  • Mercedes-Benz tiene dos estadios en la NFL, ambos en la misma división (NFC Sur).
  • Los primeros estadios que usaron su nombre de manera comercial fueron los de la MLB.

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