Qué tomar en cuenta para organizar una carrera atlética

Las carreras deportivas son muy populares en todo el mundo. Cada fin de semana vemos a miles de corredores ponerse los tenis y salir a competir contra la distancia y los cronómetros, es por eso que estos eventos pueden ser muy atractivos para alguien que quiera organizarlos.

En esta ocasión, les presentamos lecciones del Congreso Internacional de la Industria del Running México 2019 para gestionar de la mejor manera una carrera.

La Ciudad de México fue capaz de reunir a representantes de la industria del running en nuestro país y algunos del extranjero para compartir puntos de vista y adquirir conocimientos que permitan su profesionalización. La sexta edición se llevó a cabo en el Hotel Marriot de Reforma con la asistencia de 238 congresistas, conferencistas nacionales e internacionales, medios de comunicación e invitados especiales. A continuación, les presentamos las lecciones más destacadas del encuentro celebrado el 28 y 29 de enero.

Consejos de la industria del running de acuerdo a las necesidades de una carrera atlética:

1. Los factores principales que influyen en la participación en un evento son la distancia, la fecha y el tiempo de entrenamiento.
2. Las claves para la retención de corredores en un evento radican en la recolección y uso de información relevante, la capacidad de comunicación y las experiencias propias de la competencia.
3. La importancia de contar con un sistema de registro que permita almacenar información relevante, la creación de  perfiles de los participantes y estrategias personalizadas de marketing.
4. Una carrera puede ser controlada por una entidad externa a la propietaria de la misma. Ejemplo: DMSE Sports.
5. Las herramientas para un director de carrera implican relaciones, pre-planeación, un equipo de trabajo y equipamiento.
6. Las buenas prácticas del patrocinio deportivo radican en:
   1. El conocimiento del contexto en que se desenvuelve cada marca.
   2. Las marcas pequeñas pueden competir contra las grandes.
   3. La existencia de marcas para todos los sectores de la población.
   4. El aprovechamiento del espacio que brindan los medios de comunicación.
   5. La capacidad de ser protagonistas dentro de  la competencia deportiva.
   6. La comunicación de resultados de las campañas de marketing.
7. La tecnología es capaz de llevar la experiencia del corredor a otro nivel.
8. La automatización de procesos administrativos nos permite mejorar la experiencia e interacción con el corredor.
9. La importancia de certificar una carrera al menos bajo los requerimientos de la Federación Mexicana de Asociaciones de Atletismo (FMAA).
10. Los patrocinadores más destacados en las carreras en Estados Unidos son las marcas de ropa y equipamiento deportivo, las bebidas no alcohólicas y los alimentos.

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Participación en las carreras atléticas (2016-2018)

La participación en las carreras de distancias de 5K y 10K ha venido disminuyendo de manera significativa en los últimos 3 años. En cambio, el maratón ha tenido un significativo avance y el medio maratón se ha mostrado estable.

• Nota: Cantidades en miles de finalistas.

Evolución en el número de carreras (2016-2018)

• Fuente: Run México.

La realización de este tipo de encuentros es clave para mejorar el deporte en nuestro país.