Un negocio llamado Cristiano Ronaldo

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Anuncio de la llegada de CR7 a la Juventus Cortesía Instagram Juventus

En una semana donde se jugaron las semifinales de una Copa del Mundo, donde historias asombrosas como el “corazón partido” de Thierry Henry (francés, campeón del mundo con su selección y hoy asistente de Bélgica) y la gesta de Croacia que llegó a su primera final del Mundial o incluso fuera del futbol donde Roger Federer fue eliminado de Wimbledon; los reflectores del panorama deportivo se enfocaron en un portugués y una ciudad al norte de Italia.

Cristiano Ronaldo es nuevo jugador de la Juventus de Turín.

El Real Madrid anunció su salida en un comunicado en el que expresó que “atendiendo a la voluntad y petición expresadas por el jugador Cristiano Ronaldo, ha acordado su traspaso“, mientras que el cuadro italiano aclaró que la transferencia fue por 100 millones € más posiblemente 12 millones € por el pago solidario por parte de FIFA.

Pero la llegada de CR7 a Turín tiene muchas implicaciones económicas.

El negocio italiano

El fichaje de Cristiano Ronaldo no viene sustentado por lo que el portugués puede hacer en la cancha (que es mucho), ni siquiera por la tradicional euforia de venta de camisetas (que es muchísimo mayor), su llegada obedece a un plan mayor.

La Juventus (que cotiza en la bolsa de Milan -JUVE.MI-) vio cómo el valor de sus acciones se elevaron desde que iniciaron los rumores relacionados a Cristiano, llegando a dispararse un 36.36% más alto en solo una semana hasta el momento del anuncio de su fichaje.

La Juventus de Turín es propiedad de la familia Agnelli a través de su empresa EXOR N.V., con un valor cercano a $23,000 millones de dólares con inversiones en Europa y Estados Unidos. EXOR N.V. posee el 63.77% de las acciones del equipo, además de tener una importante participación en empresas como The Economist (43.4%), Fiat Chrysler Automoviles (29.18%) y Ferrari (22.91%).

Es aquí donde está el gancho del negocio y la estrategia de la familia Agnelli.

Es justo el rubro automotriz, por la importancia económica que tiene en cuestión de negocio por encima del futbol, donde está la apuesta por CR7.

Fiat Chrysler Automoviles tuvo beneficios antes de impuestos cercanos a los 6,600 millones € en 2017, pero sus planes rumbo a 2022 son de superar los 20,000 millones € según declaró John Elkann, CEO de la empresa, en junio de este año. Para ello, la imagen de Cristiano Ronaldo debe ser clave, que justo firmó contrato hasta ese año.

La Juventus tiene en frente de su uniforme la marca de Jeep, uno de los principales activos de Fiat, y la presencia del portugués podría aumentar en más de 180% el valor de dicho patrocinio de acuerdo a Bloomberg, con un escenario similar en las ventas que en 2017 representaron un total de $1,900 millones USD.

Un caso similar podremos esperar con Ferrari, que pese a no ser el main sponsor del equipo, también tendrá a CR7 en participación en sus activaciones de marketing.

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Así, contando el traspaso, más lo que se estipula sea su salario (30 millones € por temporada, más impuestos), estamos hablando de una inversión cercana a los 300 millones € por parte de los italianos. Pero no es una inversión deportiva, es una inversión de marketing y publicidad por 300 millones € que ayudará a sus compañías ganar más de 50 veces eso. ¿Rentable?

  • El exposure más simple de lo que otorga el portugués lo podemos ver en redes sociales. La Juventus vio un aumento de un total de 1.49 millones de seguidores entre Facebook, Instagram y Twitter en menos de 72 horas tras el anuncio de su llegada a Turín.

El otro beneficiario: La Juventus

Además de los objetivos de la familia Agnelli en sus otros negocios, la Juventus también verá cómo aumentan sus ingresos en cuestiones comerciales, que englobal patrocinios, proveedores y otros acuerdos comerciales.

El equipo de Turín tuvo ingresos en ese sector de 114.4 millones € de acuerdo a Deloitte Football Money League 2018, que representan el 28.2% de sus 405.7 millones €. Ambos números están muy lejanos de los equipos en la élite económica, pues equipos como Bayern München, Manchester United o Real Madrid superan los 300 millones € en ese sector, incluso la Juve no es el número uno en Italia, pues el Inter de Milan acumuló 130.1 millones € en esa categoría.

Este aumento en sus propias arcas, aunado a la buena gestión que tiene el club que cerró la temporada con beneficios cercanos a los $62 millones de dólares de acuerdo a Forbes, evitará que el cuadro italiano tenga que preocuparse por alguna falta al Fair Play Financiero como le sucede a otros clubes.

Al final, por cierto, Cristiano celebrará goles, muchos; y la Juventus hará lo mismo con títulos, al menos en Italia.

 

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