Más allá de los jugosos y cuantiosos patrocinios que se apoderan de los grandes clubes del mundo y de la tapicería a la que suelen recurrir algunos equipos para subsistir, las selecciones tienen un enorme poder de atracción para las marcas debido a la enorme vitrina que significa estar bajo el cobijo de todo un país aglutinado por la pasión futbolera y el escaparate que representa estar en las miradas del mundo entero.
En los torneos internacionales representados por la Eurocopa, la Copa América, la Copa Confederaciones, Juegos Olímpicos y los Mundiales, este beneficio se multiplica, motivo por el cual el compromiso que adquiere cada una de las selecciones por clasificar se hace muy grande.
El mercado de uniformes de la Copa América está repartido entre 8 marcas encabezado por la alemana Adidas con 5 (31.25%), seguido por la estadounidense Nike con 3 (18.75 %), la ecuatoriana Marathon y la estadounidense New Balance con 2 (12.5%), mientras que la árabe Romai, la alemana Puma, la británica Umbro y la colombiana Saeta tienen a una de ellas (6.25%).
Por otra parte, Coca Cola refrenda su apoyo al futbol patrocinando a 11 de las 16 selecciones (68.75%). Costa Rica es la selección que tiene mayores patrocinadores con 25 mientras que Haiti solo cuenta con 2.
Estas son las marcas que también están jugando ya sea como patrocinadores o socios comerciales su propio torneo dentro de la Copa América 2016:
Argentina
- Uniforme: Adidas inició su relación con la selección en 1974 y tuvo 2 interrupciones. En 2011 se anunció una renovación de contrato hasta 2022. SportingIntelligence valuó en 2013 un pago anual por parte de la marca en €8 millones de euros.
- Patrocinadores (14): Adidas, Coca Cola, Quilmes, Claro, Naranja, Sancor Seguros, YPF, Aerolíneas Argentinas, Easy Cencosud, Bon Aqua, Noblex, Powerade, Gillette y su colaborador Prevención Salud.
Bolivia
- Uniforme: Marathon la viste desde 2015.
- Patrocinadores (7) : Marathon, Universal Broker, Coca Cola, Mercantil Santa Cruz, Amaszonas, Cordillera y Golty.
Brasil
- Uniforme: Nike firmó su primer contrato con ellos en 1996 por $160 millones de dólares y 10 años. En 2008 se hizo una renovación por 10 años más y una cantidad de entre €25 y €30.7 M. EUR anuales reportados por SportingIntelligence y TotalSportek respectivamente.
- Patrocinadores (14): Nike, MasterCard, Samsung, GOL, UltraFarma, English Town, Cimed, Chevrolet, Itaú, Guaraná, Vivo, Catapult, Technogym y Baruel.
Chile
- Uniforme: Nike firmó un contrato en agosto de 2015 hasta 2022 por $7 M. USD anuales.
- Patrocinadores (6) : Nike, Cristal, Corpbanca, Entel, Sodimac y Coca Cola.
Colombia
- Uniforme: Adidas efectuó su regreso en 2011 tras una ausencia de 20 años con un contrato por 3 años. La renovación se realizó por 9 años más hasta diciembre de 2022.
- Patrocinadores (11): Adidas, Águila, Coca Cola, Movistar, Home Center, Chevrolet, Bancolombia, Caracol, Allianz, Avianca y Servientrega.
Costa Rica
- Uniforme: New Balance selló un acuerdo en abril de 2015 vigente hasta el 2022.
- Patrocinadores (25): New Balance, Novagesic, Amanco, Coca Cola, Tikal, Blue Jeans, Plycem, Pioneer, Cristal, Sur, Enterex, Euromobilia, Don Pedro, Powerade, Pipasa, Green It, Clinica Unibe, Aqui Columbia, 107, EPA, Diario Extra, Wyndham, Traffic Sports, Clinica Unibe y Dos Pinos.
Ecuador
- Uniforme: Marathon inició su aventura en 1994 y el último contrato está vigente hasta 2019.
- Patrocinadores (7): Marathon, Pilsner, Banco Guayaquil, Coca Cola, Tame, Claro y Seguros Equinnocia.
Estados Unidos
- Uniforme: Nike desde 1995 y tiene un contrato iniciado en 2014 por 9 años. El contrato anterior iniciado en 2008 estuvo valuado en 8.5 millones de euros de acuerdo con TotalSportek.
- Patrocinadores (15): Nike, ATT, Budweiser, Century 21,Chevrolet, Coca Cola, Continental, Johnson-Johnson, Coppertone, Liberty Mutual Insurance, Marriot, Mondelez, Tag Heur, Volpi y Powerade.
Haití
- Uniforme: Saeta les brindó un primer apoyo tras el terremoto ocurrido en 2010 que serviría como antesala al contrato firmado en 2013 por 5 años y 1 millón de dólares.
- Patrocinador (2): Saeta y Gobierno de Haití.
Jamaica
- Uniforme: La empresa Romai los viste desde 2015 con un contrato a 4 años por $4.8 millones de dólares.
- Patrocinadores (15) : Romai, Digicel, Suzuki, Sports Development Foundation, Wata, Powerade, Petrojam, Limited, Nature Valley, Courts, Grace Kennedy, Jamaica Observer, Irie FM, True Juice y National Commercial Bank.
México
- Uniforme: Adidas volvió a vestir al Tri en 2007 y al término del Mundial de Brasil 2014 se anunció una ampliación del contrato hasta 2022. En este primer contrato de 7 años la Selección Mexicana obtuvo $80 M. USD.
- Patrocinadores (17): Adidas, Movistar, Coca Cola, Banamex, Corona, Izzi, Sky HD, Quaker, Lala, Chedraui, Visa, ADO, Cavall 7, Samsung, Nevada Tours, Grupo Mundomex y Capital Mx.
Panamá
- Uniforme: New Balance tiene un contrato de 2015 a 2022.
- Patrocinadores (10): New Balance, Más Móvil, Banistmo, Copa Airlines, Balboa, Huawei, Fundación Bern, Pepsi, Hertz y Molten.
Paraguay
- Uniforme: Adidas está con ellos desde 2006 y en 2014 cerró un contrato vigente hasta el 2018
- Patrocinadores (9): Adidas, Tigo, Coca Cola, Pilsen, Vision, Albirroja, Diesa, Ancor Seguros y APF.
Perú
- Uniforme: Umbro está con ellos desde 2010 y en 2015 se firmó una prórroga hasta finales de 2018.
- Patrocinadores (10): Umbro, Coca Cola, Cristal, Hyundai, Movistar, Pecsa, Panini, Hunter, Lavaggi y Milo.
Uruguay
- Uniforme: Puma desde 2006.
- Patrocinadores (7): Puma, Antel, Coca Cola, Pilsen, Sancor Seguros, Médica Uruguaya y Ministerio de Turismo.
Venezuela
- Uniforme: Adidas cuenta con un contrato de 2015 a 2018.
- Patrocinadores (7): Adidas, PDVSA, BBVA Provincila, Movistar, Herbalife, Gol TV y Deportes Meridiano.
