Los números detrás de la final. Liverpool vs Real Madrid

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Real Madrid vs Liverpool Cortesía Instagram Champions League
Por Kevin Estupiñan

El Real Madrid, uno de los clubes con más títulos de la historia, resulta ser también el segundo equipo con mayor valor empresarial. En el informe “Football Club´s Valuation: The European Elite 2017”, el club blanco quedó solo detrás del Manchester United en la clasificación realizada anualmente por KPMG.

Los merengues ocupan el segundo lugar debido a las ganancias correspondientes a sus patrocinios, venta de productos oficiales, derechos de transmisión, ingreso a los estadios e importe de los premios. El Real Madrid facturó en la temporada 2016- 2017 €675 millones de euros según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA.

¿Por qué patrocinar al Real Madrid?

El cuadro blanco es el equipo más popular de los últimos años. Es el club con mayor número de afición digital en todo el mundo con una cifra de más de 200 millones de seguidores en Instagram, Twitter y Facebook tomando en cuenta los distintos idiomas en las cuentas. Por poner un ejemplo, el jersey banco fue el más vendido alrededor del mundo en 2017 con un 1,390,000 playeras según datos de Euromericas Sport Marketing.  

La marca Fly Emirates no ha dudado en convertirse en main sponsors del Real Madrid, esto con la finalidad de utilizar al cuadro merengue como vehículo de promoción. Sin embargo, para que exista una sociedad se deben tener intereses afines entre el equipo y el patrocinador como lo son: objetivos, filosofía y valores. La aerolínea pagará €70 millones anuales al club madridista hasta el 2022 según fuentes de Palco23.

En mayo de 2017 su patrocinador Adidas y el club firmaron un contrato por 10 años que garantiza $75 millones USD anuales.

Al menos €250 millones de los ingresos anuales del cuadro español provienen de patrocinadores. El Real Madrid cuenta con diferentes tipos de patrocinadores: los patrocinadores principales son Fly Emirates y Adidas que aportan al rededor de €140 millones al club, lo que representa más de la mitad de los patrocinios totales. Los patrocinadores globales (Movistar, Microsoft, Audi, Hankook, Mahou, EA Sports) y los patrocinadores regionales son los encargados de proveer publicidad y alcance en diferentes regiones del mundo donde el equipo cuenta con una presencia importante que desea ampliar como puede ser México, China, Arabia Saudita, entre otros.

En total, el Real Madrid cuenta con más de veinte patrocinadores diferentes los cuales aportan valor a la marca y una cantidad importante de ingresos al club, el común denominador de estas empresas son globalmente conocidas.

Patrocinadores del Real Madrid dividido por marca, giro y región.

Marca Giro Región
Emirates Transportes Global
Adidas Moda deportiva Global
Movistar Telecomunicaciones Global
Microsoft Tecnologías de Información Global
Nivea Men Cuidado personal Global
Audi Automotriz Global
Hankook Automotriz Global
Mahou Bebidas alcohólicas Europa
Exness Finanzas España
EA Sports Videojuegos Global
Boss Moda Global
Coca Cola Bebidas Global
Tecate Bebidas alcohólicas México
Samsung Telecomunicaciones Global
FUD Alimentos México
Codere Apuestas México – España
Sanitas Salud España
Caixa Bank Banca España
Saudi Telecom Tecnologías de Información Arabia Saudita

Según datos de la publicación Forbes, el Real Madrid está valuado en $3,580 millones de dólares.

Liverpool FC

El Liverpool FC es el segundo club inglés más laureado de la Premier League con 18 títulos en sus vitrinas y este sábado buscan su sexta Champions League.

A diferencia de los españoles, el Liverpool FC no había contado con la misma suerte en cuestión económica. Según datos de Palco23 los Reds registraron pérdidas de £21 millones de libras en la campaña 2015-2016, sin embargo para la siguiente temporada dejaron atrás los números rojos y cerraron la temporada 2016-2017 con utilidades de £39 millones de libras. Esto debido a los ingresos provenientes de los derechos audiovisuales, que aumentaron un 24.2%, gracias al nuevo ciclo audiovisual de la Premier League.

En cuestión de negocios, el cuadro de Anfield registró ingresos de £136 millones de libras provenientes de ventas del departamento comercial y de patrocinios, mientras que el main sponsor de Liverpool FC es Standard Chartered, un banco británico con sede en Londres que cuenta con operaciones en mas de sesenta países, el cual aportaba al club £25 millones de libras. Este convenio fue renovado antes de la final con una extensión hasta 2022-23 y ahora ingresará £40 millones de libras al año según reportó el diario de negocios inglés City A.M.

¿Cuál es el impacto económico que genera una final de Champions League?

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Los Reds han logrado aumentar sus ingresos debido a que en los últimos años firmaron doce nuevos contratos de socios oficiales como Konami, Carlsberg y Malaysia Airlines, también subieron los ingresos por día de partido debido a la ampliación del estadio, donde se aumentó su capacidad a 54,074 asientos, esto aunado a su regreso a competiciones europeas han incrementado sus ganancias debido a que ahora se disputan más partidos en Anfield.

El cuadro inglés recientemente cerró un acuerdo de patrocinio con la empresa Western Union para llevar su logotipo en la manga de la camiseta, el contrato es por cinco años por un valor de £25 millones de libras.

Liverpool FC cuenta con New Balance como patrocinador técnico, y a Carlsberg, Konami, Vitality, Malaysia Airlines, Falken Tyres, Konami, Joie y Alcatel como patrocinadores oficiales. Si bien, el número de patrocinadores que tienen los ingleses no es el mismo que los madridistas, el club inglés se ha esforzado por hacer contrataciones importantes y así aumentar el valor del equipo. Dejando los números de lado solo nos queda disfrutar de un gran partido de futbol y esperar que gane el mejor.

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