Los patrocinadores de las selecciones mundialistas

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Fan Fest en Rusia 2018 Cortesía Instagram FIFA

La Copa del Mundo representa un gran escaparate para una marca tanto a nivel local como a nivel internacional, es por eso que las selecciones nacionales constituyen un buen mecanismo de promoción e interacción con clientes o futuros clientes debido a la capacidad que se tiene para asociar la imagen de los seleccionados con sus productos.

A continuación les presentamos un censo de las asociaciones de las marcas de los países mundialistas:

  • Un total de 321 marcas están presentes en 387 alianzas comerciales.
  • El campeonato de los uniformes está marcado con una participación de siete marcas encabezadas por la alemana Adidas con 12 (37.5%), la estadounidense Nike con 10 (31.25%), la alemana Puma con 4 (12.5%), la estadounidense New Balance con 2 (6.25%) y la italiana Errea, la danesa Hummel, la alemana Uhlsport y la británica Umbro con uno cada una (3.12% c/u). Alemania es la gran campeona con 3 marcas.
  • Coca-Cola es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo desde hace varios años, pero también es la gran protagonista del torneo con 15 selecciones (46.88%), seguida por Hyundai, Movistar y Samsung con 4 (12.5%), Carlsberg y Carrefour con 3 (9.38%) y otras 16 marcas con 2 c/u (6.25%).
  • Las selecciones con mayor cantidad de alianzas comerciales son Costa Rica con 34, México con 25, Australia con 21 y Argentina y Suecia con 17.
  • El menor patrocinio se concentra en Irán con 2, Dinamarca con 3, Senegal con 4, Marruecos y Suiza con 6 e Islandia con 7.
  • El sector comercial, las empresas de alimentos y bebidas, telecomunicaciones, bancos, aerolíneas,  apuestas y seguros cuentan con la mayor cantidad de alianzas.

Alianzas comerciales e ingresos para las selecciones

PaísAlianzas comercialesIngresos TV y patrocinios en millones de dólares
Costa Rica3431.1
México25220
Australia21212.7
Argentina17194
Suecia1750
Rusia16150
Egipto1427.3
Alemania14388
Croacia1392.8
Serbia13ND
Bélgica13100
Portugal12117.6
Uruguay1232.5
Francia12421.5
Nigeria1210
Polonia1228
Japón1180
España11219
Brasil11292.5
Panamá1124
Inglaterra11341
Corea del Sur10102
Túnez1013.6
Colombia999.7
Arabia Saudita876
Perú829
Islandia730
Suiza6136
Marruecos645
Senegal431
Dinamarca350
Irán248.2
  • No se incluyen alianzas con medios de comunicación.
  • Forbes reportó estas cantidades totales en millones de dólares para el período comprendido dentro del último ciclo mundialista.
  • En el caso de la Selección Mexicana no se tomó en cosideración las alianzas en Estados Unidos como producto del acuerdo con SUM.

Listado por selecciones

  • Rusia: Adidas, Novatek, Megafon, Coca-Cola, Nornik, Mironline, Credit Bank of Moscow, Fonbet, Aeroflot, Olimp, Ravon, Telesport, Yust, Stoloto, Technogym y Deloitte.
  • Arabia Saudita: STC, Coca-Cola, Shell, NCB, Saudia, Budget y Maestro Pizza.
  • Egipto: Telecomegypt, Saibank, Egypt Air, Pepsi, Shell, GLC paints, Lactel, Oppo, Snickers, Rexona, Lipton, Clear, LO y Presentation Media Sports.
  • Uruguay: Antel, Samsung, Asociación Española, BSE, Suat, Tienda Inglesa, Coca-Cola, Rexona, EGA, Pilsen y Panini.

¿Cuál será el impacto económico de Rusia 2018?

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  • Portugal: Nike, Sagres, Meo, Galp, Novo Blanco, Continente, Jogos Santa Casa, Samsung, Allianz Seguros, Hertz y Sport Zone.
  • España: Adidas, Cruz Campo, Movistar, Seat, Pelayo, Sanitas, Air Europa, GLS, LG, El Corte Inglés, Cabreiroá y Marqués de la Concordia.
  • Marruecos: Adidas, Maroc Telecom, Sidi Ali, S Bank Al Maghrib y CDG.
  • Irán: Adidas y Mobile Telecomunication Company of Iran.
  • Francia: Crédito Agrícola, EDF, Volkswagen, PMU, Accor, Carrefour, KFC, Coca-Cola, Archos, Belin y Brioche Pasquier.
  • Australia: Foxtel, Caltex, Hyundai, Westfield, Aldi, Harvey Norman, National Australia Bank, Qantas, Bet 365, Seven Consulting, Donate Life, Gallagher, Tag Heuer, SABA, Mitre, McDonalds, Zest, Ten Play, Telstra y Sky Sport.
  • Perú: Coca-Cola, Cristal, Movistar, BBVA Continental, PECSA, Hyundai, Grupo Gloria y Lavaggi.
  • Dinamarca: Carlsberg y Oddset.
  • Argentina: Coca-Cola, Quilmes, Claro, Naranja, Sancor Seguros, YPF, Mostaza, Fargo, Nissan, Hexindai, Vanward, Yabosprot, Easy, Bon Aqua, Noblez, Powerade y Gillette.
  • Islandia: Coca-Cola, Advania, N1, Iceland Air, Landsbankinn y Vodafone.
  • Croacia: Ozujsko, Generali, Telekom, Heraldi, Santa, Anic Holding, Sokol Security, Arriva, Zagreb, Ban Tours, Mosgen LTD y SV Katarina.
  • Nigeria: Aiteo, Zenit, Star, Coca-Cola, Amstel, Brila FM, Emzor Pharamaceutical, Super Sport, Big Bull, Tom Tom, 1x Bet, Payporte y Wapic.
  • Brasil: Itau, Vivo, Guaraná Antarctica, Gol, Ultrafarma, EF, Cimed genéricos, 3 coracoes, Technogym y Statsports.
  • Suiza: Credit Suisse, Swiss, Carl F Bucherer, Volkswagen, SRH SSR y Swiss Life.
  • Costa Rica: Avianca, Cinépolis, Coca-Cola, Cristal, Don Pedro, Cofal Fuerte, Dos Pinos, Hyundai , Samsung, KFC, Wyndham, Kolbi, Samsung, Scotiabankj, Tropical, Pipasa, entre otros.
  • Serbia: Jelen Pibo, Strabag, Planet Win 365, British Motors, Moj Kiosk, Eko, Vujic Voda, M&M, Jaffa, Fashion, Aerodom Nikola Tesla, entre otros.
  • Alemania: Mercedes-Benz, Bitburger, Comerzbank, Coca-Cola, Telekom, SAP, Deutsche Post, Henkel, Lufthansa, Rewe, Oddset, Mc Donalds y Flyeralarm.
  • México: Citibanamex, Coca-Cola, Movistar, México, Corona, Izzi, Sky HD, Sabritas, Chedraui, Lala, Visa, Aeroméxico-Delta, Jeep, G500, ADO, Samsung, Ermenegildo Zegna, Spotify, EA Sports, Mundomex, Nevada Tours y Team Sports.
  • Suecia: Svenska Spel, Coca-Cola, Folksam, ICA, Inter Sport, Scandic, Swedbank, Volvo, Media Markt, Carlsberg, Estrella, Fabege, SJ, Folkspel, Malaco y Marabou.
  • Corea del Sur: Keb Hana Bank, KT, Naver, Kyobo, Hyundai, Asiana Airlines, Coca-Cola, Lotte Liquor y Nexon.

¿En dónde han nacido los seleccionados mexicanos de los últimos años?

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  • Bélgica: Belgium, Besix, BMW, Carrefour, Coca-Cola, ERGO, GLS, ING, Lotto, Luminus, Proximus y PricewaterhouseCoppers.
  • Panamá: Más Móvil, Banistmo, Copa Airlines, Balboa, Huawei, Rey, Bern, Pepsi, Hertz y Molten.
  • Túnez: Ooredoo, Promosport, KIA, Carrefour, Sportac, Ami, Matrix, Sherrington y Sabrine.
  • Inglaterra: Vauxhall, Carlsberg, Lucozade, LG, Big Cola, Panini, EE, Marks and Spencer, Lidl y Mars.
  • Polonia: Lotos, Biedronka, Alior Bank, Cinkciarz, Leroy Merlin, Ustronianka, Fakro, Wisniowski, STS, Blacho Trapez y 99 Rent.
  • Senegal: Elton, Lonase, Kirene y Orange.
  • Colombia: Águila, Asahi Shinbum, Coca-Cola, Movistar, Home Center, Bancolombia, Allianz, Avianca, Caracol y Servientrega.
  • Japón: Kirin, Asahi Shinbum, Credit Saison, Kentaku, Family Mart, Japan Airlines, AU, Richemont, World Co, Mizuho y MS&AD.

La mesa está puesta para que las marcas disfruten de los generosos beneficios de esta clase de acuerdos.

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