Los patrocinadores de la década de la Liga MX

¿Qué mejor manera existe de proyectar la imagen de tu marca sino es a través del futbol mexicano? El futbol es el deporte más popular de nuestro país y tiene un poder de captación muy elevado.

El futbol mexicano ofrece una extraordinaria ventana para presentar tu marca ante una audiencia cautivada por su pasión hacia un equipo o a este deporte en general, ya sea en el estadio, la televisión nacional, restringida o bien por la venta de mercancía alusiva a los mismos. Es por eso que existen clubes cuya supervivencia depende de la cantidad de ingresos que sean capaces de captar y ha provocado que muchos equipos se conviertan en tapicerías de publicidad en detrimento de la belleza que puede emanar de un uniforme.

Por ello, en Deportes Inc., nos dedicamos a hacer un estudio acerca de la presencia de patrocinadores en los equipos en los últimos 10 años, es decir, entre el Torneo de Apertura 2007 y el Clausura 2017. Cabe recalcar que el conteo no toma en cuenta a los proveedores de uniformes (Adidas, Nike, Puma, etc.) e incluye la playera, short y calcetas. Estos fueron los resultados:

Las Marcas

• Un total de 242 marcas distintas tuvieron la oportunidad de invertir en 2,440 patrocinios dentro de los 360 equipos que conformaron los torneos de la Liga Mx. Esto nos da un promedio de 10.08 patrocinios por marca, 122 patrocinios por torneo y  de 6.78 patrocinios por equipo.
• Las marcas con mayor número de patrocinios fueron Coca-Cola con 214 (8.77%), Corona con 170 (6.97%), Telcel con 95 (3.9%), Banamex con 89 (3.65%), Aeroméxico con 84 (3.44%), Tecate con 68 (2.79%), Bimbo con 54 (2.21%), Pepsi con 44 (1.80%), ADO con 42 (1.72%) y Banco Azteca con 41 (1.68%).
• Fueron 1,029 patrocinios los que llegaron a la Liguilla (42.17%), 519 a semifinales (21.27%), 262 a la final  (10.74%) y  137 patrocinios han estado con el campeón en los últimos 10 años (5.61%).
• La marca con más presencia en Liguillas fue Coca-Cola con 100 patrocinios (46.73% de su total de patrocinios), seguida por Corona con 69 (40.59%), Banamex con 58 (65.17%), Telcel con 46 (48.42%) y  Aeroméxico con 34 (40.48%).
• En cuestión de acompañar al equipo al título, la corona le correspondió en 14 veces a Coca-Cola (6.54% de su total de patrocinios), 11 a Corona, (6.47%), 9 a Banamex (10.11%), 8 a Telcel(8.42%) y 6 a Aeroméxico (7.14%).
• El mayor rédito sobre la inversión inicial en Liguilla fue para Ruffles con una efectividad del 100% al calificar en sus 4 campañas como patrocinador del Monterrey. En semifinales estuvo Afirme con 2 torneos en el Tigres. El subcampeonato se lo adjudicó también Afirme con esos 2 torneos y el campeonato se lo quedó Carrier  con 1 por su apoyo al Atlante durante el Apertura 2007.

¿Qué patrocinadores de la Liga MX son nuevos este torneo?

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Los Equipos

• El León alcanzó el récord de 15 patrocinadores en el Apertura 2016 con la presencia de B Hermanos, Cementos Fortaleza, Coca-Cola, Corona, HS, Inbursa, KYB, Leche León, Mobil Super, Office Depot, Primera Plus, Providencia, Samsung, Telcel y Univision Deportes.
• El Pachuca ocupó la segunda posición con 13 patrocinios en  el Clausura 2012.
• Tijuana también tuvo una nutrida presencia con 12 patrocinios en el Clausura 2014, Apertura 2014, Apertura 2015 y Clausura 2016.
• Los campeones con más patrocinadores han sido Monterrey en el Apertura 2009 y Apertura 2010, el Tijuana del Apertura 2012, León del Clausura 2014, Santos del Clausura 2015 y Pachuca del Clausura 2016 con nueve cada uno.
• Las Chivas del Guadalajara han mantenido una regularidad con 2 a 3 patrocinadores por torneo. Las marcas que lo han acompañado son Bimbo, Toyota, Scotibank, Pepsi y Tecate.

Los Torneos

• El último torneo (Clausura 2017) implementó un récord con la participación de 89 marcas distintas en 136 patrocinios de equipos.
• La Liguilla con mayores patrocinios fue la del Clausura 2016 con 63.
• Las mejores semifinales se dieron  en el Clausura 2016 con 36. patrocinios
• Las finales más nutridas se dieron en el Apertura 2010 entre Monterrey y Santos con 18, mismo número que la del Clausura 2016 entre Pachuca y Monterrey.

Balance de patrocinios Aper. 2007 – Clau. 2007