Balance económico de NFL en México, ¿cuánto se pierde?

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México se quedó con las ganas de disfrutar un juegazo de la semana 11 de la NFL entre Kansas City Chiefs y Los Angeles Rams en el Estadio Azteca por el terrible descuido en el cuidado de la cancha del inmueble. Es momento de analizar las repercusiones de este vergonzoso acontecimiento.

Derrama económica e impacto

La consultora Ernst & Young se encargó de hacer estudios para la NFL sobre el impacto de los juegos en nuestro país; además, la empresa inglesa SMG Insight/You Gov hizo uno para el Instituto del Deporte de la Ciudad de México (Indeporte).

Ernst & Young (EY) comunicó que la derrama para la capital fue de $923 millones MXN ($48.7 millones USD) en 2016 y de $1,121 millones MXN ($59.2 millones USD) en 2017, lo que representa un aumento del 21%; esto nos arroja un total de $2,044 millones MXN ($107.92 millones USD) en dos años. De haber mantenido la constante en el aumento, el 2018 habría arrojado una derrama económica en la capital de $71.6 millones de dólares.

A nivel país, la consultora EY señaló que el impacto sobre el Producto Interno Bruto (PIB) fue de $492 millones MXN ($26 millones USD) en 2016 y de $519 millones MXN ($27.4 millones USD) un año más tarde, excluyendo los gastos de las personas que viven en el país.

Por otra parte, el estudio de SMG la ubicó en $105.03 millones USD para las dos ediciones considerando un valor mediático de $35.28 millones USD, mientras que la expectativa para este año era de $57.39 millones USD.

Derrama económica por año en millones USD – Según estudio de SMG

Año Impacto del evento Valor mediático Total
2016 33.97 16.99 50.96
2017 35.78 18.29 54.07
2018 37.7* 19.69* 57.39*

*Expectativa previa

  • Hay que considerar que el impacto del evento incluye un multiplicador de 1.55 para la derrama económica indirecta.

Asistencia

El primer partido de la NFL en México entre San Francisco 49ers y Arizona Cardinals convocó a 103,467 espectadores en 2005, antes de que se hicieran las reformas del Estadio Azteca que redujo su aforo.

Un total de 153,830 formaron parte de los últimos dos partidos de la NFL para un promedio de 76,915 personas. El 28.3% de los asistentes totales vinieron del interior del país, el 12.1% del extranjero y el 59.6% de la Ciudad de México.

Asistencia Interior Extranjeros Total
2016 21,412 9,177 76,473
2017 22,061 9,455 77,357
  • La asistencia corresponden a cantidades oficiales. Los visitantes del interior y extranjeros así como la proyección 2018 proceden de los datos del estudio SMG.

El Fan Fest de la Ciudad de México convocó a 205,000 personas en 2016 y a 155,000 personas  en 2017.

Taquilla

La recaudación por venta de entradas se ubica hasta el momento en $11.85 millones USD. El duelo de 2018 pudo haber generado $6.51 millones USD.

Año Boleto + económico Boleto + caro Ingresos por venta
2016 550 6,050 5.74
2017 650 6,500 6.11
2018 700 7,500 6.51*

*Expectativa

Gasto de los visitantes extranjeros en la CDMX

Los extranjeros contribuyeron con $11.34 millones USD en 2016 y 2017. El sector alimentario, entretenimiento y transporte aportó el 53% con $6.01 millones USD, el de las compras el 20.2% con $2.29 millones USD y el de hospedaje el 26.8% con $3.04 millones USD.

Año Alimentos, bebidas, entretenimiento y transporte local Compras Hospedaje
2016 2.91 1.11 1.47
2017 3.1 1.18 1.57
2018 3.3* 1.26* 1.67*
  • Millones USD – *Expectativa

Los estadounidenses se quedaron un promedio de 4.8 días con un gasto promedio de $6,000 MXN  ($320 USD) por noche; esto significa un total de $28,900 MXN ($1,530 USD) por visitante de acuerdo con EY. El 28% de esta cantidad está asociada a los vuelos internacionales.

Gasto de los visitantes nacionales en la CDMX

Los visitantes nacionales gastaron $4.55 millones USD en 2016 y 2017. El sector alimentario, entretenimiento y transporte aportó el 64.18% con  $2.92 millones USD, el de las compras el 21.32% con $0.97 millones USD y el de hospedaje el 14.5% con $0.66 millones USD.

Año Alimentos, bebidas, entretenimiento y transporte local Compras Hospedaje Total
2016 1.41 0.47 0.32 2.2
2017 1.51 0.5 0.34 2.35
2018 1.61* 0.53* 0.36* 2.5*
  • Millones USD – *Expectativa

Por otro lado, EY calculó en $27,500 MXN ($1,450 USD) el gasto promedio del turista nacional. Los vuelos nacionales apenas representan el 16% del gasto.

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Los contratos

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) firmó un contrato inicial con la NFL para la celebración de tres partidos de temporada regular en el Estadio Azteca entre 2016 y 2018. En él se incluye también la promoción de las marcas “México” y “Visit Mexico” en el estadio. El 19 de noviembre de 2017 Televisa  y la Secretaría de Turismo anunciaron la prolongación del contrato por tres juegos más del 2019 al 2021.

El CPTM se comprometió a hacer un pago total de $14.5 millones USD distribuido en cinco exhibiciones por cada partido. Es decir, los dos primeros juegos le costaron $29 millones USD. El partido de 2018 llevaba un pago de $10.875 millones USD hasta el momento, ya que el resto se cumpliría 10 días hábiles después del partido.

La cláusula 7 establece una penalidad para la NFL en el caso de la cancelación o reubicación del partido fuera del país. Esta lo compromete a reembolsar la cantidad recibida por parte del CPTM para ese partido. En ella se señala que al ocurrir un evento de fuerza mayor también se descontarán los gastos relacionados con el partido. Además, la NFL firmó un contrato más con el Estadio Azteca.

Organización y patrocinadores

Los gastos de operación del evento fueron de $161 millones MXN ($8.5 millones USD) en los dos primeros años de acuerdo con EY. Asimismo, las activaciones de los patrocinadores y socios pasaron de un costo de $49 millones MXN ($2.59 millones USD) a $133 millones MXN ($7 millones USD) en 2018.

EY calculó inversiones en las instalaciones del Estadio Azteca por $31 millones MXN en 2016 y de $13 millones MXN en 2017.

Banorte ha sido el patrocinador más destacado de los partidos acompañando el nombre del partido como presentador oficial desde su primera edición.

La Fan Fiesta de la edición 2016 en el estadio contó con la participación de Banorte, Bud Light, CDMX, EA Sports, Liverpool, SAP y Visa. En 2017 destacaron Amazon Prime Video, CDMX, EA Sports, Marriot, Movistar y Visit Mexico. Este 2018 sería acompañada por Amazon Prime Video, Banorte, Bud Light, CDMX y EA Sports.

Más información en el PODCAST de Deportes Inc.

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Valor mediático

El valor mediático de estos dos partidos se situó en $35.28 millones USD; con $24.19 millones USD por transmisión televisiva, $5.92 millones USD  por redes sociales y $5.17 millones USD por la prensa.

Televisión

El Houston Texans vs Oakland Raiders de 2016 fue seguido por 3.3 millones de personas en la zona metropolitana del Valle de México de acuerdo con HR Media. La publicidad en TV abierta corrió a cargo de 26 marcas durante 25 minutos de la transmisión. La Secretaría de Turismo fue la más difundida con sus campaña Viajemos por México.

El New England Patriots vs Oakland Raiders alcanzó 2.2 millones de televidentes en el Valle de México. En ella se pudieron observar anuncios de 39 marcas por 35 minutos de publicidad con Movistar a la cabeza.

La transmisión del 2016 por ESPN y ESPN Deportes llegó a 33 millones de personas con una audiencia promedio de 12 millones de personas en Estados Unidos.

Redes sociales

  • Los juegos de 2016 y 2017 produjeron 20,000 menciones con un valor de casi $250 millones  USD y $150 millones USD respectivamente..
  • Facebook, Twitter, Snapchat e Instagram tuvieron 908,626 interacciones en el partido de 2017.
  • El anuncio del cambio de sede para el juego de Chiefs vs Rams de 2018 tuvo más de 230,000 interacciones en las cuentas oficiales de la NFL en Twitter, Facebook e Instagram en solo 72 horas
  • El alcance de Facebook e Instagram  fue de 6.5 millones de personas en 2017.

Impuestos

El gobierno recaudó  el año pasado $85 millones MXN ($4.5 millones USD) en materia de impuestos en torno al evento, de los cuales el 49.4% ($42 millones MXN) correspondió al Impuesto al Valor Agregado (IVA); el 40% ($34 millones MXN) al salario de los trabajadores relacionados con el juego y el 10.6% ($9 millones MXN) en otros como los impuestos del aeropuerto. Un año antes fueron $67 millones MXN

Los beneficios son más que notables en términos económicos. Esperemos que este incidente no ponga en riesgo la continuidad del contrato en nuestro país.

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