Los anunciantes en los diarios deportivos de México

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La proliferación de los medios y publicaciones digitales nos ha permitido estar informados en el momento oportuno desde distintos enfoques y puntos de vista. Asimismo, este fenómeno ha  enriquecido en muy buena medida la comunicación del contenido por medio de gráficos, imágenes, audios y vídeos. La información está fluyendo a una gran velocidad y con ello un gran poder para favorecer la interacción entre la gente. Por ello, es necesario que los medios impresos se dediquen a dar publicaciones con un diseño atractivo y con contenido de valor que inciten a la lectura, especialmente en las nuevas generaciones.

Una vez más, Deportes Inc. se dio a la tarea de realizar un estudio relativo a la publicidad en los principales diarios deportivos o secciones deportivas que existen en nuestro país. El Catálogo Nacional de Medios Impresos del INE 2017 fue considerado para conocer el tiraje de las publicaciones. La muestra incluye dos días de publicación correspondientes al lunes 15 de enero de 2018 y jueves 18 de enero de 2018.

Un total de 68 espacios publicitarios fueron puestos a disposición de las empresas anunciantes, teniendo como giro principal al comercio con 28.79%, seguido del entretenimiento con 16.67%, los medios de comunicación y otros con 12.12% cada uno, apuestas y gobiernos con 6.06% cada uno, telefonía y restaurantes con 4.55% cada uno,  servicios profesionales y educativos con 3.03% y energético con 1.52%.

Con el fin de complementar el estudio se agregan los costos disponibles para los espacios en Cancha y Récord. En el periódico Reforma y la sección Cancha manejan un parámetro de tarifa regular para martes, miércoles, jueves y  sábado. En cambio los viernes, domingos y lunes entran dentro del término prémium. Récord divide sus tarifas entre la sección de futbol y las demás secciones. Por otro lado hay una diferencia entre domingo y lunes con respecto al resto de los días de la semana.

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Lunes 15 de enero de 2018

Esto

El periódico Esto de Organización Editorial Mexicana aparece en el catálogo con un tiraje diario de 190,146 ejemplares para una audiencia con nivel socieconómico AB, C y C+-. Esto sufrió un incrementó del 2.81%  en su tiraje en comparación a los 184,948 de diciembre de 2016.

Anunciante Tamaño (alto x ancho) Página
Caliente (color) 1/4 página  (8.5 x 26 ) 1 A
Ópticas York (color) Robapágina (9 x 8.5) 4 A
Secretaría de Hacienda y Crédito Público (color) Robapágina (33.5 x 17) 5 A
Galgo Futbol (color) Robapágina (9 x 17.1) 6 A
Thenox (color) 1 página 7 A
Vacon consultores (color) 1 página 8 A
Pronósticos Robapágina (17 x 17) 10 A
Solares Robapágina (9.9 x 8.5) 11 A
Anuncio clasificado Cintillo 15 A
Radio ABC 760 AM Robapágina (28 x 17) 18 A
Radio ABC 760 AM Robapágina o 1/4 página vertical (18 x 12.7 ) 26 A
Gobierno CDMX 1 página 28 A
Audífonos para sordera Robapágina o 1/4 página vertical (18 x 12.7) 34 A
Sortilegio 1/2 página vertical 35 A
Megacable (color) 1/2 página horizontal 37 A
Cartones Ponderosa (color) 1/2 página horizontal 38 A
Vikez Producciones Robapágina (19.5 x 17 ) 2 B
Teatromex Cintillo 2 B
Paquetes y programación Dish 1 página 3 B
Teatro Aldama Robapágina (23.4 x 17) 5 B
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula Robapágina (17.1 x 18) 7 B
Centro Cultural Teatro 1 Robapágina (16.5 x 12.7 ) 7 B
Anuncios clasificados Cintillo (25 x 12) y robapágina (8.2 x 18) 8 B
Anuncios clasificados 2/3 página 9 B
Anuncios clasificados 7 páginas 10 B a 16 B

Cancha

El rotativo Cancha de Grupo Reforma se mantuvo con un tiraje diario de 142,086 unidades y se dirige a los grupos socieconómicos AB y C+. Las cifras certificadas de Pricewaterhouse Coopers S.C. para Grupo Reforma  indican una circulación neta diaria promedio pagada de 159,985 ejemplares.

Anunciante Tamaño (alto x ancho) Página Costo
Refaccionaria California 1/2 página (13.5 x 24.5) 3 $57,768
Men’s Fashion 1 página 5 $135,720
Fox Sports Cintillo doble página (6.5 x 24.5) 6 y 7 $62,814
Corona Cintillo doble página (6.5 x 24.5) 8 y 9 $57,768
Congreso Run México 1 página 13 $115,536
Office Max 1 página 20 $118,320

Récord

El diario Récord de Editorial Notmusa continúa con un tiraje de 146,000. En el nivel socioeconómico AB y C+ tiene una penetración del 45% , en el  C de un 40%  y en el D de 15%. El periódico tiene una presencia importante en la Ciudad de México, Estado de México, Morelos, Guadalajara, Guanajuato, Puebla, Querétaro, Hidalgo y Veracruz.

Anunciante Tamaño (alto x ancho) Página Costo
Refaccionaria California Cintillo Doble 2 y 3 $103,518.63
Chillis Cintillo 9 $51,759.32
Comex Envolvente 10 y 11 ND
Audi Robapágina (26 x 24) 17 $159,259.43
Dodge Media página horizontal 8 A $124,038.60

Universo Deportivo

El suplemento Universo Deportivo se encuentra dentro del tiraje de 120,000 ejemplares de El Universal. Esta dirigido a los niveles AB, C, C+, D y E. El Padrón Nacional de Medios indicó que el promedio de ventas de lunes a sábado es de 56,138 periódicos.

Anunciante Tamaño Páginas
AutoZone 1 página 3
Universidad ICEL 1/2 página horizontal 7

Adrenalina

El suplemento Adrenalina de Excélsior llega a un tiraje de 90,000 ejemplares. Esta enfocado a los sectores AB, C y C+- El Padrón Nacional de Medios señaló que Excélsior tiene un promedio de ventas de 25,357 periódicos de lunes a sábado.

Anunciante Tamaño Página
Infinitum 1 página 7
Samsung Cintillo   11
Samsung 1/2 página horizontal 12 y 13
Sky 1 página 15

Jueves 18 de enero de 2018

ESTO

Anunciante Tamaño (alto x ancho) Página
Caliente (color) 1/4 página  (8.5 x 26 ) 1 A
Master (color) Casi 1/2 página (16.5 x 25.8) 7 A
Telcel 1 página 11 A
Radio ABC 760 Robapágina (28 x 17 ) 14 A
Anuncio clasificado Cintillo 15 A
Promoción Esto-CMLL Cintillo 22 A
Radio ABC 760 Robapágina o 1/4 página (18 x 12.7 ) 26 A
CDMX 1 página 28 A
Plaza México 3/4 página 36 A
Cartones Ponderosa (color) 1/2 página 38 A
Teatromex 1/2 página 2 B
Dish 1 página 3 B
Anuncios clasificados Robapágina (11 x 25.5) 7 B
Oscar Mario Beteta Grupo Fórmula Robapágina ( 17.1 x 18) 8 B

Cancha

Anunciante Tamaño (alto x ancho) Página Costo
Voit 1 módulo (1.9 x 24.5) 1 8,584.00
Caliente 2 módulos (4.2 x 24.5) 1 17,168.00
Voit Cintillo (6.5 x 24.5) 5 29,580.00

Récord

Anunciante Tamaño Página Costo
Promoción Récord-Chillis Cintillo 7 ND
Total 1 página 9 $173,960.31
CDMX Robapágina ( 26.5 x 20 ) 15 $127,407.55
FIFA 18 1 página 35 $173,960.31

Universo Deportivo

Anunciante Tamaño Página
Universidad ICEL 1/2 página 3

Adrenalina

Anunciante Tamaño Página
Hooters 1/2 página 7
Infinitum 1 página 15

El periódico Esto se mantiene en la punta de venta de espacios publcitarios con una gran ventaja sobre los demás. Existe una combinación entre anuncios a color y en cafe y blanco por ser su color característico.

El resto de los periódicos cuenta con su totalidad de páginas en color por lo tanto el impacto es mayor. Estos anuncios son de mayor resolución y calidad en su elaboración tanto por contenido, mensaje y colores.

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