Los patrocinadores de los equipos europeos 2018-2019

0
187
Uniforme del Arsenal 2018-19 Cortesía Instagram Arsenal

Los patrocinadores invierten fuertes cantidades de dinero por aparecer en  eventos, clubes y atletas del mundo del deporte. Sin embargo, el valor generado por ello suele ser también muy alto en términos de exposición, ventas y alcance.

El balón ha vuelto a rodar en las ligas europeas después de una larguísima pausa y Deportes Inc. presenta su tradicional censo anual de las marcas que fungen como patrocinadores principales de las playeras de los equipos europeos.

La muestra corresponde a 206 equipos de las ligas de Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia, Bélgica, Portugal, Rusia, Suiza, Turquía y Ucrania. Las conclusiones fueron las siguientes:

Patrocinadores por marca

  • Un total de 167 marcas procedentes de 28 países diferentes distribuyen su participación en 184 equipos de las principales ligas europeas. Existen otras marcas con denominación internacional y asiático.
  • 22 equipos no tienen patrocinador principal en el pecho de la playera, esta condición representa el 10.68% de los equipos del muestreo. De esos clubs, hay cuatro en cada una de las ligas de España, Italia, Portugal y Turquía (18.18% en c/u), dos en Francia (9.09%) y 1 en Bélgica, Rusia, Suiza y Ucrania (4.54%).
  • Fly Emirates sigue marcando la pauta como la que tiene más patrocinios con la posesión del 2.43% del mercado disponible. Arsenal, Benfica, Real Madrid, Milán y Paris Saint-Germain forman parte de la aerolínea.
  • La segunda plaza es para dos empresas con cuatro equipos cada una, la ocupan la casa de apuesta ucraniana ABOPNT con los equipos Arsenal de Kiev, Desna, Mariupol y Zarya Lugansk y la casa de apuestas internacional Betway con Alavés, Legánes, Levante y West Ham. La porción de cada una  de ellas es del 1.94% del mercado.
  • La energética Gazprom descendió a la tercera posición con tres (1.46%) en los equipos de Orenburg, Schalke 04 y Zenit. La cuarta congrega a la alemana Heinz Von Heiden, la internacional Marathonbet, la holandesa Meo  (Altice) y la rusa Parimatch con 2 cada una (0.97%).

Patrocinadores por país de origen de la compañía

  • A nivel países tenemos a 17 equipos con marcas de Alemania y Rusia (8.25% c/u), 16 de Francia y Holanda (7.77% c/u), 13 de Turquía (6.31%), 12 de Bélgica (5.83%) y 11 de Italia (5.34%).
  • Australia, Austria, Israel, Kenia, Malasia, México, Rumania y Tailandia solo tienen a un equipo.
  • La liga rusa es la única con puros patrocinadores locales.
  • La liga inglesa se mantiene con la mayor apertura de mercado con marcas de nueve países externos, seguida de la española con seis.

Patrocinadores por sector de consumo

  • Los sectores con mayor actividad corresponden a las casas de apuestas con 24 equipos (11.65%), industria energética con 15 (7.28%), telecomunicaciones y tiendas comerciales con  12 (5.83% c/u), bancos y construcción con 11 (5.34% c/u) y automotriz con 8 (3.88%).

¿Qué marca de uniformes viste más equipos en Europa?

Averígualo AQUÍ

Los contratos destacados

El costo de patrocinar a los grandes equipos ha sufrido una importante inflación en los últimos años. Barcelona firmó en 2017 un histórico acuerdo con la tienda en línea japonesa Rakuten por €55 millones ($66 millones USD) anuales durante cuatro temporadas. El contrato anterior con Qatar Airways era por $41 millones USD anuales. Es decir, la cantidad aumentó en un 61% con el nuevo patrocinador.

En tanto, el Real Madrid, tiene ahora un acuerdo por otros cuatro años con la aerolínea Fly Emirates por €70 millones de euros anuales ($84 millones USD). El pasado se tasó en $34 millones USD, lo que representa un incremento del 147%.

Los contratos destacados- cifras en millones de dólares

Equipo Marca Inicio Actual Fin Actual $ anual
Bayern München (3) Telekom 2017 2023 34
Borussia Dortmund Evonik 2017 2025 19.6
Barcelona Rakuten 2017 2021 66
Real Madrid Fly Emirates 2018 2022 84
Atlético de Madrid Plus 500 2018 2021 18
Paris Saint-Germain Fly Emirates 2014 2019 28
Juventus Jeep 2015 2021 19
Milán Fly Emirates 2015 2020 18.5
Inter de Milán Pirelli 2016 2021 11.1
Arsenal Fly Emirates 2014 2019 43
Chelsea Yokohama Tyres 2015 2020 57
Liverpool Standard Chartered 2016 2019 43
Manchester City (1) Etihad Airways 2011 2021 57
Manchester United Chevrolet 2014 2021 80
Benfica Fly Emirates 2015 2018 ND
Porto (2) MEO (Altice) 2016 2028 41.4
Ajax Ziggo 2015 2019 9.1-11.58
PSV Energie Direct 2016 2019 6.75
Besiktas Vodafone 2017 2019 5
Anderlecht BNP Paribas 2017 2021 ND
CSKA Moscú Poccetn Rosseti 2013 2018 26.7
  • (1) Contiene el nombre del estadio (2) Incluye derechos de TV y publicidad de la playera (3) Contrato anterior

No hay comentarios

Dejar una respuesta