La primera regla de los Juegos Olímpicos: No hables de los Juegos Olímpicos.
Esa parece ser la norma escondida que manda el Comité Olímpico Internacional (COI) a atletas, medios de comunicación y patrocinadores por todo el mundo con sus restricciones y medidas para “proteger” a los patrocinadores oficiales.
La famosa Regla 40
La Regla 40 (Rule 40) es un punto establecido en la Carta Olímpica del COI (Olympic Charter) que pretende proteger a los patrocinadores y broadcasters oficiales de los JJ.OO.
“Ningún competidor, entrenador u oficial que participe en los Juegos Olímpicos podrá permitir que su persona, nombre, imagen o actuaciones en los Juegos sean utilizadas como fines publicitarios durante los Juegos Olímpicos.” Regla 40 de la Carta Olímpica del COI.
Esto con excepción a los patrocinadores oficiales del COI y los Juegos Olímpicos, así como broadcasters oficiales.
Esta Regla entra en vigor en el momento en que la Villa Olímpica es abierta a los atletas y permanece vigente hasta su cierre, lo que significa que el “blackout” será del 27 de julio al 24 de agosto.
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Hay que entender que se trata de una norma internacional establecida por el COI y, aunque en algunos países se sigan más las normas al pie de la letra que en otros, estas reglas afectan (o deberían de) a los 206 países que competirán en Río 2016.
La Regla 40 prohíbe que una marca use la imagen de un atleta que compite en los JJ.OO. con medios publicitarios, esto significa que Usain Bolt no podría salir en anuncios de Gatorade o Michael Phelps en los de Under Armour.
Estas normas son, en teoría, para evitar el llamado “marketing de emboscada” en el que una marca aprovecha la propiedad intelectual de otra para atraer adeptos a su propia marca.
La Regla 40 permite como excepciones que los anuncios sigan transmitiéndose si estos comenzaron a ser difundidos cuatro meses antes de que inicie el periodo de “blackout” (27 de marzo) y se mantengan al aire sin interrupción hasta que terminen los JJ.OO., lo que permite que las grandes marcas hagan esas acciones con los atletas más mediáticos que tienen su lugar asegurado (como Phelps-Under Armour y Bolt-Gatorade), pero limita a las marcas más pequeñas y a los atletas que aseguraron su boleto a Río 2016 después de esa fecha.
El problema atletas-patrocinadores-redes sociales
En la última actualización de la Carta Olímpica publicada en 2015, se encuentra el anexo titulado “Directrices del COI sobre los medios sociales y digitales para las personas acreditadas en los Juegos de la XXXI Olimpiada de Río 2016” donde se aclaran varias dudas sobre la Regla 40, entre ellas:
“Las personas acreditadas (sin contar medios de comunicación) no podrán utilizar los medios sociales y digitales para usos publicitarios ni comerciales, en particular de ninguna manera que dé a suponer que existe una asociación entre, por una parte, un tercero (o los productos y servicios de un tercero) y, por otra parte, el COI, los Juegos o el Movimiento Olímpico.” Punto 4. Publicidad y patrocinio de las “Directrices del COI sobre los medios sociales y digitales para las personas acreditadas en los Juegos de la XXXI Olimpiada de Río 2016”.
¿Qué significa esto? Que ningún atleta puede (o debería poder) mandar un mensaje en sus redes sociales agradeciendo el apoyo de sus patrocinadores que lo o la llevaron a Río 2016.
Muchas gracias @MACcosmetics y a nuestra reconocida amiga @beatrizcisneros , trabajando juntos rumbo a #Rio2016 pic.twitter.com/goP6r39NxJ
— Karem Achach (@karemachach) July 27, 2016
De esta manera, las marcas que han apoyado tanto a los atletas se quedan sin la ventana principal durante los Juegos Olímpicos.
Las marcas ni siquiera podrían felicitar abiertamente en redes sociales a los deportistas en caso de ganar una medalla, ni siquiera podrían utilizar los hashtags oficiales como #Rio2016 ya que estarían infringiendo en el mismo “marketing de emboscada”.
Infracciones por parte de los atletas
Pero no todo es referente a los patrocinadores, los atletas también están limitados en su uso en redes sociales.
Según la misma directriz citada anteriormente:
“3. Propiedades olímpicas – Las personas acreditadas no podrán utilizar el símbolo olímpico en los medios sociales y digitales. […] Las personas acreditadas no podrán utilizar otras propiedades olímpicas (como las mascotas o los emblemas de un comité olímpico nacional o de Río 2016) en los medios sociales o digitales, a menos que hayan obtenido la autorización previa por escrito del CON pertinente o del Comité Organizador de Río 2016.”
#Olímpicas no cualquiera 😬😬 ya en #Río2016 #clavados #diving 🇲🇽🇧🇷 pic.twitter.com/8bfFEmdVJ1
— Paola Espinosa (@PaolaEspinosaOf) August 3, 2016
De la misma manera, los derechos fotográficos son distintos a los de video.
“2. Fotografías, vídeo y audio Las personas acreditadas pueden publicar o compartir en los medios sociales y digitales fotografías fijas que se hayan tomado en las instalaciones olímpicas.
Las personas acreditadas pueden grabar, para su uso personal, archivos de audio o vídeo de las pruebas, competiciones u otras actividades que se celebren en las instalaciones olímpicas. Sin embargo, estos contenidos de audio o vídeo no se pueden compartir en los medios sociales y digitales (p.ej: publicaciones o transmisiones en directo) ni en ningún otro medio sin la aprobación previa del COI.”
Esto excluye a los medios de comunicación, pero no a los atletas.
En el comedor Olímpico 🇧🇷 pic.twitter.com/H24s1Nscdj
— Rommel Pacheco (@Rommel_Pacheco) August 4, 2016
¿Qué le puede pasar a los infractores?
“7. Infracciones El COI se reserva el derecho de tomar las medidas que considere necesarias en relación con las infracciones de estas directrices. Estas medidas pueden incluir la eliminación del contenido infractor, la retirada de la acreditación a la organización o persona responsable, acciones legales u otras sanciones de acuerdo con la Carta Olímpica.”
Sin embargo, el caso de la desacreditación es muy poco probable, y el COI, los organismos nacionales y los patrocinadores normalmente se remiten a pedir que el contenido sea retirado de estas redes sociales.
Ahora ya lo saben y podrán ver qué atletas faltan a las normas durante Río 2016.
Para leer completa las “Directrices del COI sobre los medios sociales y digitales para las personas acreditadas en los Juegos de la XXXI Olimpiada de Río 2016” da click AQUÍ
