Las principales cadenas de televisión realizan cada vez mayores inversiones por la adquisición de los derechos de transmisión de los principales acontecimientos deportivos. La Copa del Mundo es la gran joya de la corona junto a los Juegos Olímpicos debido a la enorme expectación y escaparate que estos generan en la población.
La compra de los derechos se complementa con todos aquellos gastos derivados de la cobertura del evento en la sede con el equipo técnico y humano necesario durante más de un mes en el caso del Mundial. Sin embargo, los beneficios pueden ser generosos con la preferencia de la audiencia y los anunciantes, aunque a su vez pueden revender los mismos derechos a cadenas menores para recuperar una parte de la inversión.
Esta situación es más latente en aquellos países con mayor afición por el futbol y su selección. En esta ocasión hacemos un repaso a la audiencia mundialista de México 1986 a Brasil 2014 de acuerdo a los datos obtenidos por la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA).
Alcance total de 1986 a 2006
Las primeras mediciones de la FIFA tomaron en consideración a la audiencia acumulada a lo largo de todos los partidos.
| Mundial | Países de cobertura | Audiencia casera | Audidencia fuera de casa | Audiencia Total |
| 1986 | 166 | 13,505,689,000 | ND | 13,505,689,000 |
| 1990 | 167 | 26,692,759,000 | ND | 26,692,759,000 |
| 1994 | 188 | 32,115,652,000 | ND | 32,115,652,000 |
| 1998 | 196 | 24,770,446,000 | ND | 24,770,446,000 |
| 2002 | 213 | 26,374,465,000 | 2,469,116,000 | 28,843,581,000 |
| 2006 | 214 | 24,230,371,000 | 2,058,382,000 | 26,288,753,000 |
Nota: Los datos de la audiencia del Mundial de Francia 1998 son superiores debido a que China tomó los ratings de Shanghai para su estimación de conteo nacional. Es decir, el crecimiento real de audiencia fue de 431.7 millones de espectadores entre 1998 y 2002 sin incluir a China.
Sudáfrica 2010 y Brasil 2014
En el Mundial de Sudáfrica 2010, la FIFA colocó su informe de audiencia en términos del alcance de usuarios únicos en casa durante ciertos períodos de tiempo. El informe consideró 17 mercados clave. Brasil 2014 amplió la muestra a 25 mercados para establecer el alcance global.
Los mercados evaluados incluyeron a Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Guatemala, Holanda, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Polonia, Reino Unido, Rumania, Rusia, Tailandia, Turquía y Sudáfrica.
Sudáfrica 2010 llegó a 3,204 millones de personas por al menos un minuto y a 2,212 millones de personas con 20 o más minutos consecutivos. La audiencia promedio de los partidos en vivo se ubicó en 188.4 millones de personas y el 57% de la audiencia fue masculina y el 43% femenina.
El Mundial de Brasil 2014 tuvo un alcance de 3,191 millones de personas por al menos un minuto y de 2,131 millones de personas con 20 o más minutos consecutivos. En tanto, la audiencia promedio fue de 186.7 millones y el 61% de la audiencia correspondió a hombres y el 39% a mujeres.
Alcance por regiones
La extensión territorial de continente asiático con 44.58 millones de km2 y una población de 4,463 millones de personas tienen un importante impacto en la audiencia de los mundiales. China es el gran responsable de este fenómeno. En el mundial de 2010 superó a Europa en un 58.61% y en 2014 un 38.42% durante los períodos de 20 o más minutos consecutivos.
Audiencia por región en millones de personas – 2010 y 2014
| Región | + 1 minuto 2010 | +20 minutos consecutivos 2010 | + 1 minuto 2014 | +20 minutos consecutivos 2014 |
| Asia | 1,511.3 | 884.4 | 1,526.5 | 758.7 |
| Europa | 734.2 | 557.6 | 676.0 | 548.1 |
| Sudamérica | 356.8 | 299.8 | 326.6 | 310.6 |
| África y Medio Oriente | 263.3 | 245.6 | 323.1 | 254.2 |
| Norteamérica, Centroamérica y el Caribe | 323.7 | 215.1 | 321.0 | 247.5 |
| Oceanía | 14.5 | 9.2 | 17.6 | 11.6 |
Alcance por países
El Mundial de Sudáfrica 2010 llegó a 214 países y Brasil 2014 a 207 países. Rusia 2018 será proyectado en 220 países. Estos son los principales mercados:
Sudáfrica 2010
| Sudáfrica 2010 | Alcance total | Audiencia promedio vivo | Audiencia Pico |
| China | 328.7 | 17.5 | 66 |
| Brasil | 157.5 | 16.1 | 49.5 |
| Japón | 108.7 | 6.5 | 45.6 |
| Estados Unidos | 94.5 | 5.1 | 24.4 |
| México | 71.7 | 3.9 | 22.2 |
| Alemania | 65 | 8.8 | 31.9 |
| Reino Unido | 46.8 | 5.3 | 17.9 |
| Italia | 46.6 | 4.2 | 21.6 |
| Francia | 44.9 | 4.8 | 15.2 |
| India | 44.9 | 1.5 | 5.6 |
Brasil 2014
| Países | Alcance | Audiencia promedio vivo | Audiencia Pico |
| China | 252.3 | 9.7 | 42.4 |
| Brasil | 164.6 | 21.9 | 52.5 |
| Estados Unidos | 105.3 | 8.2 | 27.7 |
| Indonesia | 103.4 | 7 | 16.7 |
| Japón | 97.3 | 4.2 | 35.1 |
| India | 85.7 | 1.3 | 5.1 |
| México | 81.5 | 3.8 | 22.6 |
| Rusia | 75.5 | 4.4 | 15 |
| Alemania | 65.8 | 11.2 | 34.5 |
| Francia | 47.2 | 4.5 | 18.2 |
Nota: Audiencia en millones con base a las personas que vieron al menos 20 minutos consecutivos de transmisión.
¿Qué selecciones tuvieron más patrocinadores en Rusia 2018?
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La importancia de Asia
Recuperando los datos del número de personas que vieron un juego por 20 o más minutos: 2,212 millones en 2010 y 2,131 millones de personas en 2014; vemos una disminución de 81 millones de personas por una razón muy sencilla, ya que los horarios para el mercado asiático en el Mundial de Brasil no eran los óptimos:
| 2010 | 2014 | |
| Audiencia total +20 minutos | 2,212 | 2,131 |
| Audiencia en Asia +20 minutos | 884.4 | 758.7 |
| Horarios de los juegos en tiempo de Pekín/Shanghái | 19:30
22:00 2:30 |
24:00
3:00 4:00 6:00 9:00 |
Los partidos más vistos de la selección mexicana en el mundo
El partido Alemania vs México fue el más visto de la primera ronda del Mundial de Rusia 2018 con 215 millones de espectadores en 40 países.
| Partido | Fase | Audiencia promedio vivo | No vivo | Total |
| Brasil-México (2014) | Grupos | 288.1 | 17.2 | 305.3 |
| Holanda-México (2014) | Octavos de final | 284.5 | 18 | 302.5 |
| Sudáfrica-México (2010) | Grupos | 302 | 14 | 316 |
| Argentina-México (2010) | Octavos de final | 251 | 22 | 273 |
| Francia-México (2010) | Grupos | 206 | 12 | 218 |
La Copa del Mundo es un acontecimiento con un altísimo poder de convocatoria para vivirlo en el país sede, pero también en las transmisiones televisivas a nivel internacional.
