La audiencia restringida de la final en TV de paga

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El próximo domingo las Chivas del Guadalajara volverán a ser anfitrionas de una gran final en su estadio enfrentando a los Tigres, pero también significará un acontecimiento histórico muy especial al ser transmitida de manera exclusiva por la televisora de paga TDN , las plataformas digitales de contenido Claro, Cinépolis Klic, Blim y Chivas TV, así como las salas de Cinépolis.

Con ello la televisión abierta recibirá un duro golpe en sus negocios al quedarse fuera de la jugada, mientras que la cuantiosa afición chiva también sufrirá en sus bolsillos si quiere ser testigo de este tan anhelado regreso.

En Deportes Inc. hemos decidido poner las cosas en perspectiva para ver la manera en que este medida se reflejará en términos de audiencia.

El alcance en la televisión restringida.

En 2015 la empresa HR Media indicó que apenas 4 de cada 10 casas en la zona metropolitana del Valle de México habían formalizado una relación con la tv de paga.

Por su parte, la encuesta nacional de consumo de contenidos audiovisuales 2015 del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) aplicada a 8,750 personas mostró los siguientes resultados:

  • Los deportes ocupan el tercer lugar en géneros televisivos en tv de paga con el 32% por debajo de las series con 42% y películas con 63%.
  • Fox Sports (10%) y ESPN (6%) se encuentran entre los canales más vistos de tv de paga.
  • 2.6 de cada 10 personas ve contenido por Internet y el deporte no es parte de los géneros preferidos.
  • Youtube es la referencia en materia de consumo de contenidos por Internet con el 92%, seguido por Netflix con 20% y Claro Video con el 6%.

Por otra parte, el Anuario Estadístico 2015 del IFT indicó:

  • La televisión satelital está presente en un promedio de 31 suscripciones por cada 100 casas a nivel nacional
  • La televisión por cable y tecnologías microondas e IPTV se encuentra en un promedio de 25 suscripciones por cada 100 casas a nivel nacional.
  • Por su parte, la televisión restringida en su conjunto tiene un promedio de 55 suscripciones por cada 100 casas a nivel nacional.

Audiencia potencial de la final en tv de paga

El canal TDN como tal únicamente está disponible en el paquete básico de Izzi para la Ciudad de México, mientras que en Sky y Total Play aparece en los siguientes niveles de paquetes. No obstante, su señal alternativa, Univisión TDN, sí forma parte del repertorio de canales básicos para estas compañías y en el interior del país para Izzi. Dish, Axtel Tv y Megacable están exentas de contar con su señal a pesar de su importante penetración en el mercado.

Los partidos de Chivas han sido transmitidos de manera habitual por ambas señales de TDN y Univisión TDN y la televisora ha anunciado que el domingo no será la excepción. Por lo tanto, el alcance potencial aproximado involucra a por lo menos a 12,239,400 de suscriptores de los servicios de Televisa y a los 401,980 de TV Azteca con Total Play. Esto nos da un audiencia del 63.03% por sus 12,641,380  suscripciones de las 20,054,373 que conforman el universo del espectro de los proveedores de tv restringida. Estas cifras corresponden a la información dada a conocer por el IFT para el cuarto trimestre de 2016.

Los datos del último censo del Instituto Nacional de Estadística y Geográfica (INEGI) señalaron que cada casa tiene un promedio de 3.7 habitantes. Esto nos daría  un público potencial de 46,773,106 personas con acceso a Univisión TDN y TDN.

Partidos más vistos en TV de paga

De acuerdo a los datos de HR Media, la zona metropolitana de la Ciudad de México fue partícipe de un récord de audiencia para tv restringida con los 7 puntos de rating y el alcance de 1.219 millones de personas para el partido semifinal Pachuca-América del Clausura 2015. La segunda posición se localizó en el duelo de vuelta de la final de la Copa Libertadores River Plate-Tigres del 5 de agosto con 5.4 puntos y un alcance de 1.142 millones de personas. La tercera plaza involucró a la semifinal América-Herediano de la Concachampions con 6.4 puntos y un alcance de 1 millón de personas.

Top 10 por alcance

Torneo Partido Fase Rating Alcance
Clausura 2015 Pachuca-América Cuartos de Final Ida 7 1.219
Clausura 2015 Pachuca-Querétaro Semifinal Ida 5.2 0.898
Clausura 2016 Pachuca-Santos Cuartos de Final Vuelta 2.8 0.788
Apertura 2015 León-América Cuartos de Final Vuelta 6.6 0.78
Clausura 2016 León-Pachuca Semifinal Ida 4.2 0.743
Clausura 2016 Pachuca-Monterrey Final Ida 2.7 0.7
Clausura 2016 Pachuca-León Semifinal Vuelta 2.8 0.641
Clausura 2016 León-Morelia Cuartos de Final Vuelta ND 0.639
Apertura 2015 Pachuca-Santos Jornada 10 0.7 0.589
Apertura 2016 Pachuca-Necaxa Cuartos de Final Vuelta ND 0.5
  • Nota: En el panel de HR Media cada punto de rating y alcance involucra a 57,480 casas. Alcance en millones de personas en la zona metropolitana del Valle de México.

Estas cifras nos reflejan claramente que el mercado de televisión de paga aún tiene un impacto muy bajo con relación al potencial que tendría un partido en la televisión abierta. Si tomamos en consideración que el contenido deportivo consumido en este ámbito es apenas del 32%, la audiencia potencial se reduce a casi 4,045,242 suscripciones. Si cada casa cuenta con un promedio de 3.7 habitantes entonces nos daría una cifra estimada definitiva de 14,967,394 personas.

La cantidad resulta muy inferior a lo que se podría esperar en tele abierta. Sin embargo, su carácter de final, que involucra al equipo grande como las Chivas, puede atraer a un público significativamente mayor.

  • La más reciente semifinal Chivas-Toluca generó un rating de 3 puntos por la señal de Univisión TDN en la zona metropolitana de la Ciudad de México.

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La final América-Cruz Azul del Clausura 2013 llegó a 69.7 millones de personas con sus 41 puntos de rating y la del Clausura 2004 Pumas-Chivas a 34 puntos a nivel nacional. De igual manera, del Clausura 2011 al Clausura 2013 las finales obtuvieron un promedio de 18.5 puntos de rating equivalentes a  alrededor de 31.45 millones de personas, esto nos da una idea del impacto que pueden atraer los equipos grandes.

Las Plataformas Digitales

La encuesta Nacional sobre Disponibilidad  y uso de Tecnologías de la Información (INEGI) reportó que  15,658,535 viviendas  cuentan con acceso a Internet. Esta cantidad corresponde al 47% de las viviendas existentes. Además  65,520,817 personas son usuarias de Internet.

El estudio de la consultora The Competitive Intelligence Unit apuntó en el liderato del mercado de las plataformas Over the Top (OTT) a Netflix con el 70.1% (4.34 millones de casas), seguida por Blim con 17.5% (1.085 millones de casas) y Claro Video con 9.3% (576,600 casas). Asimismo, catalogó a 6.2 millones de casas como las posibles receptoras de esta clase de contenido. Con la tasa de ocupación de INEGI de 3.7 personas en promedio en cada una de ellas nos daría un público potencial de 22.94 millones de personas.

El Cine

Cinépolis ha habilitado hasta el momento 33 salas para la proyección del partido en 20 ciudades del país: Aguascalientes, Cancún, Ciudad de México, Coatzacoalcos, Coacalco, Cuautla, Guadalajara, Irapuato, León, Matamoros, Monterrey, Morelia, Oaxaca, Playa del Carmen, Puebla, Querétaro, Veracruz, Villahermosa y Nezahualcóyotl. Su capacidad total se ubica un poco por arriba de las 4,639 localidades, ya que la sala de Forum Tlaquepaque aparece como agotada y no pudo ser contemplada para este conteo.

Ya veremos, ¿qué repercusiones trae consigo la final de vuelta destinada a un público tan selecto? Más allá de cerrar el campo de negocio, ¿no sería mejor abrirlo en agradecimiento a la afición que ha hecho al club y al futbol tan popular en nuestro país como ocurre en los Mundiales de futbol?

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