Nombre de los estadios: ¿Tradición o negocio?

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    AT&T Stadium, casa de los Dallas Cowboys Cortesía Instagram AT&T Stadium

    Ya sabemos que el deporte y los negocios van muy de la mano, especialmente en las ligas profesionales. Pero hay un negocio millonario que pese a ser ya algo común en muchos lados, no existe en todas la ligas, es la venta del derecho al nombre de los estadios de los equipos profesionales, es por eso que en Deportes Inc. nos damos a la tarea de mantener actualizada esta información.

    Este año dos campos de la NFL y dos de la NBA han cambiado el nombre de sus casas.

    El principal protagonista de estos nuevos cambios es la aseguradora State Farm quien se aseguró poner su nombre en el estadio de los Arizona Cardinals (NFL) y en la arena de los Atlanta Hawks (NBA). Dicho acuerdo entre State Farm y los Cardinals será por los próximos 18 años y se especula que podrían estar pagando más de $7.7 millones de dólares anuales que recibían de su patrocinador anterior, University of Phoenix, lo que dejaría más de $138 millones de dólares. Por otro lado, el acuerdo entre la aseguradora y los Hawks es de un total de $175 millones de dólares por los próximos 20 años.

    Los otros dos equipos que cambiaron el nombre de sus sedes fueron los Broncos de Denver de la NFL y los Milwaukee Bucks de la NBA, por motivos totalmente diferentes. El primero porque su antiguo patrocinador, Sports Authority, está en banca rota desde 2016 y el otro porque se mudaron a su nueva arena: el Fiserv Forum que se inauguró este año.

    Si tomamos a las tres ligas más importantes de Estados Unidos: NFL, MLB y NBA, tenemos 89 campos distintos, de ellos, son 72 los que tienen un nombre comercial, que equivale al 80.9% de los estadios en EE.UU. con naming rights cedidos a un patrocinador.

    MLB

    Actualmente 20 de los 30 parques de ligas mayores tienen contratos por los derechos de los nombres. Los 10 equipos que mantienen los nombres tradicionales de sus estadios son Angels, Oriols, Red Sox, Cubs, Royals, Dodgers, Marlins, Yankees, Athletics y Nationals.

    NFL

    En la NFL la mayoría de los estadios también han venido los derechos a los nombres de sus estadios. Actualmente solo quedan siete estadios con sus nombres tradicionales y 24 con el de un patrocinador a su lado.

    Sin patrocinio aún están Chiefs, Packers, Rams, Raiders, Bengals, Bears y Broncos.

    • Jets y Giants juegan en el mismo estadio.
    • Raiders (NFL) y Athletics (NBA) juegan en el mismo estadio.

    NBA

    Por último, en la NBA el 96.5% de las arenas han licenciado los derechos de sus nombres. El único nombre tradicional que se mantiene vigente es el Madison Square Garden que es la casa de los Knicks de Nueva York.

    • Lakers y Clippers juegan en la misma arena.

    Los patrocinadores

    LigaEquipoNombre estadiogiro patrocinador
    MLBAstrosMinute Maid ParkCervezas y bebidas
    MLBBlue JaysRogers CenterTelecomunicaciones y tecnología
    MLBBravesSunTrus FieldBancos y grupos financieros
    MLBBrewersMiller ParkCervezas y bebidas
    MLBCardinalsBusch StadiumCervezas y bebidas
    MLBDiamondbacksChase FieldAseguradoras
    MLBGiantsAT&T ParkTelecomunicaciones y tecnología
    MLBIndiansProgressive FieldAseguradoras
    MLBMarinersSafeco FieldAseguradoras
    MLBMetsCiti FieldBancos y grupos financieros
    MLBPadresPetco ParkOtros
    MLBPhilliesCitizens Bank ParkBancos y grupos financieros
    MLBPiratesPNC ParkBancos y grupos financieros
    MLBRangersGlobe Life ParkAseguradoras
    MLBRaysTropicana FieldCervezas y bebidas
    MLBRedsGreat American Ball ParkAseguradoras
    MLBRockiesCoors FieldCervezas y bebidas
    MLBTigersComerica ParkBancos y grupos financieros
    MLBTwinsTarget FieldOtros
    MLBWhite SoxGuaranteed Rate FieldOtros
    NBA76ersWells Fargo CenterBancos y grupos financieros
    NBABucksFiserv ForumTelecomunicaciones y tecnología
    NBABullsUnited CenterAerolíneas
    NBACavaliersQuicken Loans ArenaBancos y grupos financieros
    NBACelticsTD GardenBancos y grupos financieros
    NBAGrizzliesFedEx ForumOtros
    NBAHawksState Farm ArenaAseguradoras
    NBAHeatAmerican Airlines ArenaAerolíneas
    NBAHornetsSpectrum CenterTelecomunicaciones y tecnología
    NBAJazzVivint Smart Home ArenaTelecomunicaciones y tecnología
    NBAKingsGolden 1 CenterBancos y grupos financieros
    NBALakers / PelicansStaples CenterOtros
    NBAMagicAmway CenterOtros
    NBAMavericksAmerican Airlines CenterAerolíneas
    NBANetsBarclays CenterBancos y grupos financieros
    NBANuggetsPepsi CenterCervezas y bebidas
    NBAPacersBankers Life FieldhouseBancos y grupos financieros
    NBAPelicansSmoothie KingCervezas y bebidas
    NBAPistonsLittle Caesars ArenaAlimentos y restaurantes
    NBARaptorsScotiabank ArenaBancos y grupos financieros
    NBARocketsToyota CenterIndustria automotriz
    NBASpursAT&T CenterTelecomunicaciones y tecnología
    NBASunsTalking Stick Resort ArenaOtros
    NBAThunderChesapeake Energy ArenaEnergía
    NBATimberwolvesTarget CenterOtros
    NBATrail BlazersModa CenterOtros
    NBAWarriorsOracle ArenaTelecomunicaciones y tecnología
    NBAWizardsCapital One ArenaBancos y grupos financieros
    NFL49ersLevi's StadiumOtros
    NFLBillsNew Era FieldOtros
    NFLBrownsFirstEnergy StadiumEnergía
    NFLBuccaneersRaymond James StadiumBancos y grupos financieros
    NFLCardinalsState Farm StadiumAseguradoras
    NFLChargersStubHub CenterOtros
    NFLColtsLucas Oil StadiumEnergía
    NFLCowboysAT&T StadiumTelecomunicaciones y tecnología
    NFLDolphinsHard Rock StadiumAlimentos y restaurantes
    NFLEaglesLincoln Financial FieldBancos y grupos financieros
    NFLFalconsMercedes-Benz StadiumIndustria automotriz
    NFLGiants/JetsMetLife StadiumAseguradoras
    NFLJaguarsEverBank FieldBancos y grupos financieros
    NFLLionsFord FieldIndustria automotriz
    NFLPanthersBank of America StadiumBancos y grupos financieros
    NFLPatriotsGillette StadiumOtros
    NFLRavensM&T BankBancos y grupos financieros
    NFLReskinsFedEx FieldOtros
    NFLSaintsMercedes-Benz SuperdomeIndustria automotriz
    NFLSeahawksCenturyLink FieldTelecomunicaciones y tecnología
    NFLSteelersHeinz FieldAlimentos y restaurantes
    NFLTexansNRG StadiumEnergía
    NFLTitansNissan StadiumIndustria automotriz
    NFLVikingsU.S. Bank StadiumBancos y grupos financieros

    Como podemos ver, la mayoría de los nombres de los principales centros deportivos en la ligas norteamericanas son propiedad de bancos y empresas del sector financiero con 19 inmuebles, que representa el 26.4% de las casas patrocinadas.

    Por otro lado vemos cómo en la MLB hay parques que llevan el nombre de marcas cerveceras mientras que en la NFL eso esta prohibido. Así como en la NFL vemos una fuerte presencia de la industria automotriz, en la NBA la presencia de las aerolíneas tiene un porcentaje importante.

    Patrocinadores en los estadios / arenas de EE.UU. por giro

    Giro Estadios / Arenas Porcentaje de los estadios con nombre comercial
    Bancos y grupos financieros 19 26.39%
    Telecomunicaciones y tecnología 9 12.50%
    Aseguradoras 8 11.11%
    Cervezas y bebidas 7 9.72%
    Industria automotriz 5 6.94%
    Energía 4 5.56%
    Aerolíneas 3 4.17%
    Alimentos y restaurantes 3 4.17%
    Otros 14 19.44%
    • AT&T es el único patrocinador con propiedad del nombre de tres estadios, uno en cada liga.
    • Mercedes-Benz, American Airlines, FedEx, Target y StateFarm son las compañías que tienen su nombre en dos centros deportivos cada una.

    ¿Qué marcas patrocinan a los equipos de futbol del continente americano?

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    Naming Rights en la Liga MX

    La primera división del futbol mexicano cuenta con 17 estadios actualmente al vivir Cruz Azul y América en la misma casa. De ellos, hay seis inmuebles con el nombre del patrocinador, que representa el 35.3% de los estadios.

    Patrocinios en estadios de la Liga MX

    Equipo Estadio
    Monterrey BBVA Bancomer
    Puebla Cuauhtémoc
    Santos TSM Corona
    Tijuana Caliente
    Necaxa Victoria
    Guadalajara Akron

    De los patrocinadores hay que destacar que el estadio de las Chivas fue rebautizado en 2018 y dejó de llamarse Estadio Omnilife.

    Por otro lado, el Estadio Cuauhtémoc estuvo cerca de cambiar de nombre tras su remodelación en 2015, cuando se realizó una licitación para vender los derechos de nombre, pues según el exgobernador Rafael Moreno Valle, el estado, dueño del inmueble, no recibía ingresos por parte de la Cervecería Cuauhtémoc. Empresas como el Banco Multiva, Miller Lite y Comex fueron ligadas a la operación, pero nunca se realizó un cambio oficial.

    Además, hay que destacar que en el Ascenso MX solo un equipo tiene un estadio con nombre de un patrocinador; se trata de los Dorados con su Estadio Banorte en Culiacán.

    ¿Tradición o negocio? El debate siempre estará presente en millones de aficionados, pero las cuentas económicas no siempre estarán de acuerdo.

    Con colaboración de Pedro Arnau

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