El valor de clasificar (o no) al Mundial

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La selección mexicana estará en Rusia 2018 con cierta tranquilidad, pero hace 4 años el panorama era muy desalentador para las industrias relacionadas con el futbol en nuestro país y la angustiosa clasificación a Brasil 2014 tuvo que llegar hasta el repechaje frente ante Nueva Zelanda. A continuación veremos el significado de la calificación mundialista del Tri.

El susto con Brasil 2014

Rogelio Roa, director comercial de la empresa DreamMatch en 2014, indicó a ESPN que las pérdidas por no clasificar al mundial Brasil 2014 se ubicarían en $600 millones USD. En Sudáfrica el impacto estaba en $550 millones USD, mientras que el Universal proyectó la cifra en $1,000 millones USD.

El economista Alberto Aguilar calculó que el impacto se desprendería en $300 millones USD para el sector televisivo, $300 millones para Adidas, $350 millones USD para los otros patrocinadores y $50 millones USD para la economía informal.

Televisoras

Los partidos mundialistas de la selección mexicana aportaron 66 millones de telespectadores en Alemania 2006 y Sudáfrica 2010 de acuerdo a datos de Sports Business Journal.

En marzo de 2010, TV Azteca reportó un beneficio de $4,650 millones MXN por anticipos de publicidad para el Mundial y Televisa recibió $17,810 millones MXN. TV Azteca obtuvo con ello un aumento de ventas del 16% y Televisa uno del 55% con respecto al año anterior, con lo que la televisora del Ajusco proyectó un incremento del 4% al 5% en sus ingresos totales derivados por la justa, mientras que la televisora de Chapultepec los ubicó también en una tasa del 5%. Brasil 2014 pudo haber generado pérdidas del 60% de valor de la publicidad de las televisoras.

Audiencia del Tri en Brasil 2014

Partido Televisa Tv Azteca Total
México-Camerún 17.4 14 31.4
México-Brasil 23.1 16.4 39.5
México-Croacia 24 19.8 43.8
México-Holanda 24.5 20.3 44.8

*Datos de rating de IBOPE

Patrocinadores

Rogelio Roa indicó que los patrocinadores pudieron tener pérdidas de $300 a 400 millones de dólares. Los patrocinadores tenían amarrados sus acuerdos hasta el término del Mundial Brasil 2014 salvo el caso de Adidas y Coca-Cola. Coca-Cola tenía un contrato vigente de 2011 a 2018.

Maseca fue el único que decidió abandonar al equipo por motivos empresariales y aportó $7.4 millones USD de 2011 a 2014.

En 2010 Adidas pronosticó ventas por 3.5 millones de productos de la selección. La marca alemana vendió 1.2 millones de playeras durante el mundial de Sudáfrica 2010 con un precio de $999 pesos y alrededor de 1.5 millones en Brasil 2014 por $1,099 en su versión económica, estas ventas, junto con el resto de los productos del Tricolor, representaron ingresos por $1,198.8 millones USD y $1,648.5 millones USD respectivamente. En 2014 la cifra meta se colocó en 3 millones de prendas Adidas y los resultados del mundial provocaron que la marca extendiera su relación por 4 años más hasta el 2022.

El director de futbol de Adidas América Ernesto Bruce indicó que la marca se mantuvo firme en la producción y en el cumplimiento de los pedidos, además de que las ventas de la playera aumentaron un 45% en el primer semestre de 2014 con respecto al 2013.

  • Havas Media Group estimó un impacto de $1,100 millones MXN en materia de promoción y publicidad.

Comercio

La Cámara de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México calculó una derrama económica de $3,867 millones MXN por los 4 partidos del Tri en Brasil 2014, con $1,209 millones MXN generados por el partido de cuartos de final contra Holanda.

La cantidad total representó un aumento del 2.2% con relación al mes de junio de 2013, esto permitió la creación de alrededor de 20,000 empleos temporales donde los mayores beneficiarios fueron los restaurantes y bares. Asimismo, los comercios tuvieron que hacer una inversión de $70 millones MXN por las horas hombre no trabajadas.

Agencias de Viaje

En Brasil 2014 la agencia de viajes Mundomex realizó una inversión de más de $100 millones USD.

Para Brasil 2014, Mundomex logró vender cerca de 13,000 de los 15,000 paquetes proyectados con un costo promedio de $17,000 USD. Si tomamos este parámetro, la agencia se adjudicó alrededor de $221 millones USD. Nevada Tours vendió otros 2,500 paquetes de los 5,000 disponibles. Forbes estimó las ganancias de ambas agencias en $280 millones USD. Los agentes de viajes se llevaron también una comisión del 8% al 10% por paquete.

Cuatro años antes, el costo promedio de un paquete era de $10,000 USD y Mundomex obtuvo ganancias por $63 millones USD gracias a 6,000 paquetes vendidos. Esto fue gracias a una inversión de más de $150 millones USD en los dos últimos Mundiales.

Turismo en sede

Brasil proyectó una derrama económica turística de $3,000 millones USD. La presencia del Tri aportaría el 7.1% con $215 millones USD con sus 50,000 aficionados, sin embargo, el número no fue tan alto y solo 30,000 mexicanos hicieron el viaje a tierras brasileñas.

El Ministerio Brasileño de Turismo precisó finalmente que el 5% de los turistas mundialistas fueron mexicanos, con ello se colocaron en la sexta posición de participación. Los 30,000 aficionados inyectaron un promedio de $3,254 USD a la economía de Brasil, para una derrama total aproximada de $97.62 millones USD.

Aficionados mexicanos por Mundial, cifras aproximadas:

  • Francia 1998: 15,000.
  • Corea del Sur – Japón 2002: 8,000.
  • Alemania 2006: 50,000.
  • Sudáfrica 2010: 25,000.
  • Brasil 2014: 30,000.

Un estudio de Visa colocó a los tarjetahabientes mexicanos en la quinta posición de gastos en Brasil con $16.9 millones USD. Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Argentina ocuparon las primeras posiciones. Los tarjetahabientes mundiales efectuaron transacciones por $380 millones USD, con México con un aporte del 4.45% del total.

Venta  de Boletos

Una semana antes del mundial, FIFA reportó la venta de 33,694 entradas en México y se ubicó en el noveno sitio de venta.

Ganancias FIFA

La selección mexicana fue premiada por FIFA con 15.5 millones CHF en 2006, $10 millones USD en 2010 y $10.5 millones USD en 2014. En caso de alcanzar el cuarto partido de Rusia 2018, la cifra podría llegar a $14 millones USD y a $20 millones USD por el quinto de acuerdo a totalsportek.

Ganancias FIFA Partcipación Fase Grupos Octavos Cuartos Total
Alemania 2006* 1 6 8.5 0 15.5
Sudáfrica 2010 1 NA 9 0 10
Brasil 2014 1.5 NA 9 0 10.5
Rusia 2018** 2 NA 12 18 14 a 20

*Cantidades en millones de francos suizos.

**Cantidades en millones de dólares estimadas por el sitio totalsportek.

Los clubes con seleccionados reciben una porción del fondo establecido por FIFA en cada Mundial. En Sudáfrica 2010 ascendió a $40 millones USD y en Brasil a $70 millones USD.

La clasificación de México es un importante negocio para las empresas involucradas directa e indirectamente.

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